Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы разработки рекламной кампании 5
1.1. Реклама: сущность и содержание 5
1.2. Основные этапы разработки рекламных кампаний 9
Глава
2. Разработка основных элементов рекламной кампании для ЗАО «Афалина» 16
2.1. Описание услуг и их свойств 16
2.2. Описание рыночной ситуации 19
2.3. SWOT-анализ 21
2.4. Цели рекламной кампании 22
2.5. Позиционирование услуг 23
2.6. План рекламной кампании 25
2.7. Выбор рекламных средств 26
2.8. Медиа-график и бюджет рекламной кампании 28
2.9. Пример рекламных посланий 29
2.10. Оценка эффективности рекламной кампании 31
Заключение 33
Список использованной литературы 34
Содержание
Выдержка из текста
Предмет исследования – возможности повышения эффективности деятельности компании на основе разработки рекламной кампании . Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для компании « Русский простор » и оценка ее эффективности. Указанная цель потребует решения следующих задач: рассмотреть теоретические основы франчайзинага как современного метода маркетинга; проанализировать деятельность и положение компании «Русский простор» на целевом рынке ; предложить рекомендации по совершенствованию рекламной кампании для компании «Русский простор».
Структура работы. Во введении обозначены цели и задачи работы. В первой главе анализируется с теоретической позиции сущность рекламы, процесс планирования рекламной кампании, описываются основные этапы.
Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
Все больше менеджеров убеждается в верности утверждения «реклама – двигатель торговли», поскольку эффективность рекламной деятельности компании является одним из основных факторов притока клиентов.
В связи с этим поиск оптимальных и актуальных направлений рекламирования товара для компании – основа ее успешной деятельности и сохранения конкурентоспособности.Для ООО «Ю-Фильтр» реклама является основным средством продвижения и рекламная деятельность компании на современном этапе в основном связана с продвижением через сетевое пространство.Целью практики было поставлено Разработка рекламной кампании для ООО «Ю-Фильтр».
Поэтому эффективная рекламная кампания является важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности. Важно проводить не только традиционные, но и креативные рекламные кампании, так как на данный момент существует много рекламных компаний.
Поэтому эффективная рекламная кампания является важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности. Важно проводить не только традиционные, но и креативные рекламные кампании, так как на данный момент существует много рекламных компаний.
От того, насколько хорошо спланирована рекламная кампания, часто зависит ее эффективность. Эта курсовая работа посвящена разработке рекламной кампании для предприятия, работающего в сфере социально-культурного сервиса и туризма – гостиницы «Жемчужина», расположенного в городе Славянск-на-Кубани Краснодарского края.
Многие отрасли нуждаются в наиболее активном продвижении, что обусловливает поиск для них оптимальных путей и средств, соответствующих финансовым возможностям и потребностям приоритетного потребителя.На современном этапе использование рекламы и рекламных стратегий становится все более актуальным и перспективным направлением.
Целью данной работы является анализ положения на рынке Санкт-Петербурга сети магазинов молочных продуктов ООО «Лосево» и разработка рекламной кампании для «Лосево».Для реализации цели потребовалось выполнение следующих задач:• Разработать эффективную рекламную кампанию для ООО «Лосево».
Многие отрасли нуждаются в наиболее активном продвижении, что обусловливает поиск для них оптимальных путей и средств, соответствующих финансовым возможностям и потребностям приоритетного потребителя.На современном этапе использование рекламы и рекламных стратегий становится все более актуальным и перспективным направлением.
Целью исследования данной работы является разработка рекламной кампании для аптечной сети «Родник здоровья». Зарекомендовав себя как надежного партнера, компания работает только с надежными поставщиками лекарственных средств.Также мы можем отметить, что все реализуемые компанией лекарственные препараты и другая продукция обладают всеми необходимыми сертификатами и хранятся в аптеках сети «Родник Здоровья» в соответствии с условиями и требованиями, предъявляемыми к хранению и реализации лекарственных средств (Лицензия Комитета по здравоохранению г.
Ни одно гостиничное предприятие не может сегодня успешно вести дела без тщательно проработанной рекламной кампании, а уж тем более спланированного рекламного бюджета. Гостиница может успешно работать в том случае, когда разработана грамотная и эффективная рекламная компания в рамках рекламной стратегии гостиничного предприятия.Цель работы: разработать рекламную кампании для услуги сферы гостеприимства на пример
Разработка рекламной кампании для полиграфического предприятия по изготовлению этикетной продукции
Цель курсовой работы – разработка рекламной кампании для исследуемой организации.Предмет исследования – особенности создания рекламной кампании для исследуемой организации.Теоретической и методологической базой исследования являются труды отечественных авторов в области маркетинга и разработки рекламных кампаний.
Е. Песоцкий в своей книге "Современная реклама. Теория и практика" цитирует Уинстона Черчилля, который сказал: "реклама вскармливает потребительские способности людей. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом". В то же время эпиграфом к книге "Анатомия рекламного образа" под редакцией А.В. Овруцкого служит цитата Лео Барнета: "Рекламу никак нельзя считать благороднейшим созданием человеческого разума, в чем хотели бы уверить публику многие ее адвокаты. Она никоим образом не поддерживает всю структуру устройства общества, демократии и свободного мира…"
Список использованной литературы
1. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
2. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
4. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, № 6 (23),2002. С. 20-24.
5. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга…/Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
6. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004.
7. Мишулин Г.М. Классификационный инструментарий для совершенствования нормативно-прававой базы в рекламе // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2004. С. 41-45.
8. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000.
9. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2000. С. 41-44.
10. Стоун М., Дейвис Д. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн.: Амалфея, 1998.
11. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2001.
12. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007.
13. www.afalina-crew.ru/
14. www.allbtl.ru
15. www.media-spb.ru
16. www.rbc.ru
список литературы
