Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Принципы разработки рекламной кампании 5
1.1 Понятие и виды рекламной кампании 5
1.2 Разработка рекламного продукта 8
Глава
2. Рекламная деятельность ООО «Ю-Фильтр» на современном рынке 12
2.1. Характеристика деятельности ООО «Ю-Фильтр» 12
2.2. Рекламная деятельность ООО «Ю-Фильтр» 24
Глава
3. Разработка рекламной кампании ООО «Ю-Фильтр» 32
3.1. Возможности оптимизации рекламы ООО «Ю-Фильтр» 32
3.2. Проектное мероприятие 37
Заключение 41
Список литературы 42
Приложения 44
Выдержка из текста
Введение
Рекламная деятельность является одной из основ продвижения компании на приоритетном рынке. В связи с этим поиск оптимальных и актуальных направлений рекламирования товара для компании – основа ее успешной деятельности и сохранения конкурентоспособности.
Рекламная кампания включает в себя ряд составляющих, которые позволяют организации успешно продвигать свои интересы на приоритетном рынке. При этом, современные рекламные технологии достаточно обширны и дают для организаций возможности выбора наиболее оптимальных средств исходя из коммуникативных контактов в аудиторией, а также исходя из финансовых возможностей организации.
Для ООО «Ю-Фильтр» реклама является основным средством продвижения и рекламная деятельность компании на современном этапе в основном связана с продвижением через сетевое пространство. Подобная практика обусловлена тем, что компания действует на уровне региона и ее расширение еще только стоит в перспективных планах. Значительную роль в данном процессе играет высокий уровень конкуренции и слабая нацеленность российского населения на приобретение продукции, которую предлагает ООО «Ю-Фильтр».
Необходимость изучения и исследования рекламных стратегий ООО «Ю-Фильтр» связана с поиском наиболее актуальных коммуникативных каналов, а также выявлением результативности уже действующих практик. В связи с этим ведущей задачей в период прохождения практики для меня стал анализ конкурентной среды в области деятельности ООО «Ю-Фильтр» и анализ действующих на данном этапе рекламных стратегий.
Объектом исследования является рекламная деятельность.
Предметом исследования является реклама ООО «Ю-Фильтр» и возможности ее совершенствования.
Целью практики было поставлено Разработка рекламной кампании для ООО «Ю-Фильтр».
Задачи:
1. дать понятие и определить стратегии разработки рекламной кампании;
2. проанализировать особенности конкурентной среды и развития компании «Ю-Фильтр»;
3. определить стратегии рекламной деятельности ООО «Ю-Фильтр» и их перспективы;
4. разработать проект рекламной кампании для ООО «Ю-Фильтр».
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа теории и практики работы организации, SWOT – анализ, сравнительный анализ конкурентной среды.
Работа включает в себя ведение, три главы, заключение, список литературы, приложения.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Бизнес – Пресса, 2012. – 513 с.
2. Аакер Д. Эффект стрекозы. Все об улетных промо-компаниях в социальных сетях / Д. Аакер, Э. Смит. – М. : Юнайтед-Пресс, 2011. – 256 с.
3. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. – СПб.: ИД «Бизнес-Пресса», 2012. – 322 с.
4. Власов Г. Ю. Российский малый бизнес сегодня: условия выживания – действенная поддержка / Г. Ю. Власов // Российское предпринимательство. – 2011. – № 6. – С. 44-50.
5. Головлева Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование:
- Ростов н/Д:Феникс, 2008. – 412 с.
6. Гэд Т.
4. брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики. Стокгольмская школа экономики. — Спб.: Питер, 2010. – 428 с.
7. Дэвид К. Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел
50. миллионов / К. Дэвид. – М. : Эксмо, 2011. – 288 с.
8. Кареев К. Интернет – коммуникаций и Интернет пользователи. /К. Кареев. – Омск: Издательство ОГУ, 2011. – 318 с.
9. Котлер Ф. Маркетинг по Котлеру: как создавать, удержать и завоевать рынок. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 418 c.
10. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. – Спб.: Питер, 2011. – 160 с.
11. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама. – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
12. Рашкофф Д. Медиавирус. – М.: Ультра, 2011. – 402 с.
13. Скотт Д. Новые правила маркетинга и PR: Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем.;Пер.с англ.-М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 412 с.
14. Статкевич Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы//Е.А. Статкевич Омский научный вестник. – 2011. – № 95. – С. 212-215.
15. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2008. – 400 с.
16. Ученова В. Реклама: палитра жанров. – М.: Инфра-М, 2012. – 150 с.
17. Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сферы, генезис, технологии, области применения, структуры. — М.:Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.-721с.
18. Чумиков А.Н. Записки PRофессионала. — СПб.: Питер 2008. – 614 с.
