Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Положение компании «Русский простор» на рынке франчайзинговых услуг в России
1.1. Франчайзинг как современный метод маркетинга
1.2. Обзор рынка франчайзинговых услуг
1.3. Характеристика компании «Русский простор»
Глава 2. Планирование и организация рекламной кампании для ООО «Русский простор»
2.1. Выставка как инструмент для продвижения франчайзинга в России
2.2. План рекламной кампании
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Выдержка из текста
В настоящее время большинство компаний на отечественном рынке испытывают потребность в эффективной рекламе, обеспечивающей достижение поставленных целей. Реклама как следование моде уступает место рекламе как средству развития компании, что связано с возрастанием конкурентной борьбы на российском рынке. В последние годы рынок в России характеризуется бурным ростом и обострением конкурентной борьбы. Это обстоятельство заставляет собственников и топ-менеджмент компаний использовать все возможные бизнес-коммуникации, которые характеризуются эффективностью в достижении целей. Одним из основных инструментов продвижения товара на рынок и стимулирования продаж является реклама, особенно это актуально в отношении продукции потребительского рынка . Безусловно, реклама должна соответствовать не только правовым нормам, но и существующим в научном знании правилам и формам. Реклама нуждается в планиро вании, что позволяет предприятию оптимально использовать имеющиеся ресурсы, повышать эффективность рекламной кампании. Данные обстоятельства вызывают необходимость исследования рекламы, методики планирования рекламных кампаний и оценки эффективности рекламных кампаний . Объектом данного исследования выступает компания «Русский простор», которая функционирует в сфере выставочной деятельности. Предмет исследования – возможности повышения эффективности деятельности компании на основе разработки рекламной кампании . Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для компании « Русский простор » и оценка ее эффективности. Указанная цель потребует решения следующих задач: рассмотреть теоретические основы франчайзинага как современного метода маркетинга; проанализировать деятельность и положение компании «Русский простор» на целевом рынке ; предложить рекомендации по совершенствованию рекламной кампании для компании «Русский простор». Теоретической основой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инструментов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.). Автор при выполнении дипломной работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и рекламной деятельности. Среди них особенно хочется выделить труды Ф. Котлера, В.И Ильина, Е.В. Песоцкой, А.Е. Викуленко и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети Интернет, а также результаты исследований, проводившихся различными экспертными организациями. Структура дипломной работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, две главы, заключение и список использованной литературы.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Аркин П.А., Крылов А.Н. Правовые основы рекламной деятельности: учебное пособие. – М.: Бизнес-пресса, 2009. – 205 с.
3. Багдасарян А.Ф. Договор коммерческой концессии (франчайзинг). Гражданско-правовые проблемы заключения договора. – М.: Статут, 2009. – 224 с.
4. Баркер Э. Как сделать обращение эффективным. – М.: Вильямс, 2008. – 184 с.
5. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2008. – 416 с.
6. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие. – М.: Фаир-пресс, 2009. – 624 с.
7. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2012. – 224 с.
7. Ватутин С., Тришин М. Копирование бизнеса. Франчайзинг и другие модели быстрого роста.- СПб.: Питер, 2012. – 192 с.
8. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2012. – 380 с.
9. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2009. – 146 с.
10. Добробабенко Е.В., Добробабенко Н.С. Выставка «под ключ». Готовые маркетиноговые решения ( CD). – СПб.: Питер, 2007. – 208 с.
11. Костина А.В. , Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы: учебное пособие. – СПб.: Кнорус, 2008. – 400 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000. – 887 с.
13. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2010. – 496 с.
14. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, № 6 (23),2012. Стр. 21-24.
15. Кузякин А.П. Реклама и PR в мировой экономике: уч. пос./ А.П. Кузякин А.П., М.А. Семенов. – М.: Проспект, 2008. – 271 с.
16. Курочкин Н. Рекламный бюджет сетей розничной торговли // Реклама и жизнь, № 2, 2008. Стр. 26-32.
17. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
18. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2009. – 664 с.
19. Мюррей Ян. Франчайзинг. Типы франшизы, где достать финансы, как добиться успеха. – СПб.: Питер, 2004. – 139 с.
20. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе: практическое пособие. – М.: «Гелла-Принт», 2010. – 304 с.
21. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. – М.: Дело, 2012. – 245 с.
22. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2010. – 160 с.
23. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Феникс, 2011. – 315 с.
24. Петрова Г.Л. Франчайзинг в России: опыт успешных компаний // Современные аспекты экономики, №4, 2011. Стр. 51-56.
25. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – М.: Вильямс, 2005. – 608 с.
26. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, №3, 2010. Стр. 38-44.
27. Симонцев С.Н., Ямпольский С.З. Технологии продвижения инновационных разработок на рынки сбыта на основе традиционных маркетинговых и новых информационных технологий. — Томск, 2007. – 140 с.
28. Смирнова Н., Парабеллум А., Мрочковский Н. Масштабирование бизнеса. Создаем франчайзинг в розничной торговле. – СПб.: Питер, 2013. – 336 с.
29. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 2008. – 448 с.
30. Сурикова Е.С., Лахман М.Д. Продвижение наукоемкой продукции // Студенческий сборник статей ТУСУР-2007: Первый ежегодный сборник статей по результатам научно-исследовательской деятельности студентов по приоритетным направлениям развития научных исследований ТУСУР: В 2 ч. Ч.2. Томск: В-Спектр, 2007.
31. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 2009. – 773 с.
32. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. – М.: Гардарики, 2012. – 272 с.
33. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – М.: Аст, 2011. – 411 с.
34. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007. – 304 с.
35. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное измерение, №2 (43), 2008. Стр.34-37.
36. Шейн С. От мороженого к Интернету. Франчайзинг как инструмент развития и повышения прибыльности вашей компании. – М.: Бизнес Букс, 2006. – 208 с.
37. Ягудин С.Ю. Венчурное предпринимательство. Франчайзинг. – СПб.: Питер, 2011. – 256 с.
38. www.adme.ru/festivali-i-konkursy/25-kadr-v-reklame-45242/
39. www.allbtl.ru
40. www.analytics.ru/
41. www.b2b-informator.ru
42. www.brandgoda.ru/
43. www.company.mts.ru/
44. www.deloitte.com/view/ru_RU/ru/press/d9d0bd0d8b1db310VgnVCM1000003256f70aRCRD.htm
45. www.expert.ru
46. www.expomtg.com/
47. www.etimoskva.ru/
48. www.franchisetop.ru/
49. www.json.ru/poleznye_materialy/free_market_watches/
50. www.media-spb.ru
51. www.partners.beeline.ru/index.wbp
52. www.rbc.ru
53. www.silvermercury.ru/
54. www.sostav.ru/news/2012/03/01/25kadr_luchshie_reklamnye_roliki_goda/
55. www.sostav.ru/subnavigation.php?IDSUBNAV=10
56. www.tns-global.ru/rus/index.wbp