Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретические основы рекламной кампании……………………4
1.1. Рекламная кампания. Ее виды………………………………………4
1.2. Цели рекламных кампаний…………………………………………..5
Глава 2. Краткая характеристика исследуемой организации…………..8
2.1. Краткая характеристика организации………………………………8
2.2. Основные виды деятельности организации……………………….10
Глава 3. Разработка рекламной кампании для организации…………..11
3.1. Этапы разработки рекламной кампании в организации…………11
3.2. Компоненты рекламной кампании………………………………..12
3.3. Формирование бюджета рекламной кампании…………………..19
3.4. Оценка эффективности рекламной кампании…………………….20
Заключение…………………………………………………………………….24
Список использованной литературы………………………………………26
Выдержка из текста
Реклама производимых товаров (выполненных работ, оказанных услуг) в процессе деятельности хозяйствующего субъекта – важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, выход на потребителя. Реклама не только позволяет информировать потенциальных потребителей о товаре (работе, услуге), на который имеется спрос на рынке, но и создает этот самый спрос. При должной организации реклама является очень эффективным источником привлечения клиентов, а также она способствует быстрой и бесперебойной реализации производимых товаров (работ, услуг). Организация комплекса эффективных рекламных кампаний – очень сложная задача, для реализации которой необходима четкая и слаженная работа квалифицированных специалистов. Этим и обусловливается актуальность исследуемой темы курсовой работы.
Цель курсовой работы – разработка рекламной кампании для исследуемой организации.
Актуальность и цель исследования предопределили необходимость решения следующих задач:
-дать понятие рекламной кампании, рассмотреть ее виды;
-рассмотреть цели рекламных кампаний;
-дать краткую характеристику исследуемой организации;
-рассмотреть основные виды деятельности исследуемой организации;
-разработать рекламную кампанию для исследуемой организации.
Объект исследования – ОАО Ресторан «Россия», г. Ульяновск.
Предмет исследования – особенности создания рекламной кампании для исследуемой организации.
Теоретической и методологической базой исследования являются труды отечественных авторов в области маркетинга и разработки рекламных кампаний.
Список использованной литературы
1. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. — М.: Дашков и К, 2015. — 328 c.
2. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
3. Бухаркова, О.В.; Горшкова, Е.Г. Управление продажами; СПб: Речь, 2013. — 333 c.
4. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 276 c.
5. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах; М.: ИНФРА-М, 2011. — 496 c.
6. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. — М.: Дашков и К, 2016. — 286 c.
7. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. — М.: Магистр, ИНФРА-М, 2012. — 416 c.
8. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. — М.: Дашков и К, 2015. — 538 c.
9. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг; СПб: Питер, 2012. — 352 c.
10. Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. — М.: Юрайт, 2013. — 521 c.