Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
Введение С. 3
Глава
1. Теоретические основы планирования рекламной кампании С. 5
1.1 Сущность рекламы в СКС и Т С. 5
1.2 Планирование и организация рекламной кампании на
предприятиях СКС и Т С. 9
1.3 Этапы планирования рекламной кампании С. 13
1.4 Определение бюджета рекламной кампании С. 17
Глава
2. Характеристика предприятия СКС и Т ООО «Жемчужина» С. 22
2.1 Краткая характеристика отрасли гостиничного хозяйства на
рынке рода Славянска-на-Кубани и гостиницы «Жемчужина» С. 22
2.2 Анализ макрофакторов и микрофакторов, определение
целевой аудитории С. 24
2.3 Анализ конкурентоспособности ООО «Жемчужина» С. 27
2.4 План рекламной кампании для гостиницы
ООО «Жемчужина» С. 30
Заключение С. 32
Список литературы С. 36
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Развитие социально-культурного сервиса и туризма сегодня происходит очень быстрыми темпами, эту отрасль можно назвать одной из наиболее перспективных в мире. Несмотря на то, что в России эта отрасль получила развитие совсем недавно, количество предприятий, предлагающих те или иные услуги в сфере СКС и Т, растет с каждым годом. В нашей стране формируется глобальная гостиничная индустрия.
Однако нужно заметить, что эффективность и масштабы гостиничного бизнеса в нашей стране по-прежнему остаются меньшими, чем за рубежом. Это связано в том числе и с тем, что менеджеры гостиничных предприятий в России не имеют достаточных опыта и знаний для того, чтобы разрабатывать и грамотно проводить рекламные компании. Для того, чтобы увеличить конкурентоспособность и прибыльность предприятий СКС и Т, необходимо особую роль в системе управления отводить рекламе.
От рекламы зависит конкурентоспособность предприятия в сфере СКС и Т, которая напрямую влияет на эффективность производственной деятельности.
Реклама должна использоваться в качестве эффективного средства продвижения услуг и товаров предприятий сервиса и туризма. Для этого целесообразно использовать разнообразные маркетинговые коммуникации. Для того, чтобы определить, какая рекламная кампания станет наиболее успешной, важно учитывать специфические особенности услуг и товаров предприятий социально-культурной сферы и туризма.
От того, насколько хорошо спланирована рекламная кампания, часто зависит ее эффективность. Эта курсовая работа посвящена разработке рекламной кампании для предприятия, работающего в сфере социально-культурного сервиса и туризма – гостиницы «Жемчужина», расположенного в городе Славянск-на-Кубани Краснодарского края.
Цель курсовой работы – это разработать план рекламной компании, которая позволит повысить эффективность деятельности гостиницы, увеличить ее рентабельность и привлечь новых гостей
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Анализ рекламной эффективности стран Средиземноморья накануне сезона // Туризм: практика, проблемы, перспективы. – 2001. – № 4. – С.30 – 35.
2. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б. Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.
3. Джанджугазова, Е.А. Маркетинг в индустрии гостеприимства. – 2-е изд., испр. – М.: Академия, 2005. – 224 с.
4. Джонс, Д. Ф. Как работает реклама? / Д. Ф. Джонс // Рекламодатель: теория и практика. – 2006. – № 2. – С. 21 – 30.
5. Дубина, Н. Размышления о рекламе / Н. Дубина // Компьюарт. – 2002. – № 8. – С. 12 – 19.
6. Дурович, А.П. Реклама в туризме: учеб. пособие / А. П. Дурович. – Мн.: БГЭУ, 2000. – 192 с.
7. Дымшиц, М. Стоимость бренда и оценка экономической эффективности рекламных затрат: введение динамического коэффициента // Рекламодатель: теория и практика. – 2005. – № 6. – С. 48 – 54.
8. Иванова, Е.В. Визуальный образ в туристской рекламе / Е. В. Иванова // Туризм. Практика, проблемы, перспективы. – 2005. – № 2. – С. 29 – 31.
9. Иванова, Е.В. Гостиничная услуга: специфика рекламы // Маркетинг. – 2007. № 1. – С. 70 – 76.
10. Иванова, Е.В. Реклама гостиничных услуг: от процесса к результату / Е. В. Иванова // Туризм. Практика, проблемы, перспективы. – 2005. – № 9. – С. 30 – 31.
11. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И. Имшинецкая. – М.: РИП-холдинг, 2002. – 172 с.
12. Казачков, П.А. Моделирование эффекта рекламы. Практические аспекты / П.А. Казачков // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2004. – № 2 (50).
– С. 23 – 29.
13. Казуров, А.В. Контроль за ходом рекламной кампании и оценка ее экономического (торгового) эффекта / А.В. Казуров // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – № 2 (34).
– С. 68 – 79.
14. Князев, С.В. НЛП – технологии в рекламе / С.В. Князев // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. – № 3. – С. 66 – 71.
15. Кутлалиев, А., Попов А. Эффективность рекламы. – М.: Эксмо, 2005. – 416 с.
16. Лейн, У.H., Рассел Д.Т. Реклама / У. H. Лейн, Д. Т. Рассел. – Спб.: Питер, 2004. – 537 с.
17. Морган, Н. Реклама в туризме и отдыхе / Н. Морган, А. Причард; пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 495 с.
18. Морозова, Н.С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. – М.: Академия, 2005. – 332 с.
19. Оганесян, А.С. Анализ и управление эффективностью рекламы / А.С.
20. Песоцкий, Е.А. Реклама и психология потребителя / Е.А. Песоцкий. – М., 2004. – 187 с.
