Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические подходы к разработке рекламной кампании по привлечению персонала 5
1.1 Общие положения о рекламной кампании 5
1.2 Инструменты, используемые для привлечения персонала 10
Глава
2. Общие сведения о розничной сети «Магнит» 15
2.1 Специфика деятельности организации 15
2.2 Описание целевой аудитории розничной сети «Магнит» 23
Глава
3. Разработка рекламной кампании 27
3.1 Разработка рекламной стратегии кампании 27
3.2 Разработка креативной стратегии 29
3.3 Медиапланирование и бюджет 31
Заключение 33
Библиографический список 35
Содержание
Выдержка из текста
При написании работы были использованы труды: Н.В. Федоровой и О.Ю. Минченковой, В.В. Кафидова, А.И. Балашева, И.Д. Котлярова и А.Г. Саниной, В.Р. Веснина, которые занимались изучением подбора и отбора персонала.
Все больше менеджеров убеждается в верности утверждения «реклама – двигатель торговли», поскольку эффективность рекламной деятельности компании является одним из основных факторов притока клиентов.В условиях современной рыночной экономики огромная роль принадлежит индустрии рекламы и СМИ, которые оказывают огромное влияние на социум страны.
Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
В то же время эпиграфом к книге «Анатомия рекламного образа» под редакцией А.
В условиях рынка рекламная кампания предприятия позволяет усилить узнаваемость компании на рынке и увеличить лояльность потребителей. Реклама предприятия – это капитал предприятия, который оказывает влияние на доход.Целью работы является разработка рекомендаций по формированию рекламной кампании для туристического комплекса «Абалак».
Реклама нуждается в планиро вании, что позволяет предприятию оптимально использовать имеющиеся ресурсы, повышать эффективность рекламной кампании. Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для компании « Русский простор » и оценка ее эффективности. Указанная цель потребует решения следующих задач: рассмотреть теоретические основы франчайзинага как современного метода маркетинга; проанализировать деятельность и положение компании «Русский простор» на целевом рынке ; предложить рекомендации по совершенствованию рекламной кампании для компании «Русский простор».
Разработка рекламной кампании для полиграфического предприятия по изготовлению этикетной продукции
Фирма-заказчик рекламной компании давно предоставляет туристические услуги по различным направлениями, однако популярность этой фирмы значительно меньше, чем известных туристических брендов «Элита Трэвел» или «Крылья». Именно поэтому одной из главных целей планируемой рекламной компании будет – увеличение узнаваемости бренда рассматриваемой турфирмы.
Количество сотрудников рекламного отдела компании, в зависимости от многообразие используемых видов рекламы и продвижения, применяемой фирмой, обычно составляет от 0 (когда обязанности по размещению рекламных сообщений возложены на секретаря или менеджера по сбыту) до 2-3 человек, редко больше .Потребность в разработке и организации рекламной кампании возникает организации в следующих случаях:Кроме того, в настоящее время при организации рекламной компании турфирмами, очень актуальна разработка рекламных кампаний для привлечения дилеров, торговых посредников.
Структура работы. Во введении обозначены цели и задачи работы. В первой главе анализируется с теоретической позиции сущность рекламы, процесс планирования рекламной кампании, описываются основные этапы.
Каждая рекламная кампания базируется на применении принципов влияния рекламы. Так, чтобы воспринять и осознать рекламу, нужно пройти восемьэтапов: рекламу должны увидеть или услышать, затем направить на нее внимание, изучить, дать оценку, запомнить, восстановить через время, сопоставить с иными товарами или услугами, принять решение.Целью исследования данной работы является разработка рекламной кампании для аптечной сети «Родник здоровья».
Целью данной работы является анализ положения на рынке Санкт-Петербурга сети магазинов молочных продуктов ООО «Лосево» и разработка рекламной кампании для «Лосево».• Провести анализ конкурентов этого предприятия на рынке Санкт-Петербурга• Разработать эффективную рекламную кампанию для ООО «Лосево».
Рекламная кампания включает в себя ряд составляющих, которые позволяют организации успешно продвигать свои интересы на приоритетном рынке. В связи с этим ведущей задачей в период прохождения практики для меня стал анализ конкурентной среды в области деятельности ООО «Ю-Фильтр» и анализ действующих на данном этапе рекламных стратегий.Целью практики было поставлено Разработка рекламной кампании для ООО «Ю-Фильтр».
Поэтому эффективная рекламная кампания является важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности. Важно проводить не только традиционные, но и креативные рекламные кампании, так как на данный момент существует много рекламных компаний.
Библиографический список
1. Федеральный закон от
1. марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации от
2. марта 2006 г. № 12 ст. 1232.
2. Аакер Д. А. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, — М., Издательский дом Гребенникова, 2013. — 218 с.
3. Багиев Г.Л. Маркетинг Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — 2-е изд. — М.: Экономика, 2016. — 718 с.
4. Балашев А.И. Управление человеческими ресурсами: учебное пособие / А.И. Балашев, И.Д. Котляров, А.Г. Санина. — СПб.: Питер, 2014. — 320 с.
5. Банк В.Р. Финансовый анализ. Учебник / В.Р. Банк, С.В. Банк, Л.В. Тараскина. — М.: ТК Велби. Изд-во Проспект. 2014. — 344 с.
6. Безопасность транзакций при использовании интернет-банкинга, Юсупова О.А., Финансовая аналитика: проблемы и решения. 2016. № 35 (317).
С. 26-40.
7. Блинов А.О., Захаров В.Я. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности // Менеджмент в России и за рубежом. — 2015. — № 4. — С. 4-9.
8. Васильева М. Бренд: сила личности: производственно-практическое издание/М. Васильева Спб.: Питер, 2013. — 208 с.
9. Веснин В.Р. Управление человеческими ресурсами. Теория и практика учебник / В.Р. Веснин. — М.: Проспект, 2015. — 688 с.
10. Виды рисков в рекламе, Варшамова В.Г., Гришина А.С., Страховое дело. 2016. № 8 (281).
С. 16-19.
11. Галенко В.П. Управление персоналом и эффективность предприятий. СПб.: Спб УЭФ, 2014. – 54 с.
12. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. — М.: РусПартнер ЛТД, 2013. — 252 с.
13. Грант Д. Манифест инноваций бренда. Как создаются бренды, переориентация рынков и преодоление стереотипов / Д. Грант, М.: Группа ИДТ, 2013. — 272 с.
14. Дэвис С. М., Данн М. Бренд-билдинг /С. Дэвис, М. Данн, СПб.: Питер, 2012. — 320 с.
15. Кафидов В.В. Управление персоналом: учебное пособие / В.В. Кафидов. — СПб.: Питер, 2016. — 240 с.
16. Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е издание, пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2013. — 704 с.
17. Кибанов А.Я., Митрофанова, Е.А., Эсаулова, И.А. Экономика управления персоналом: Учебник / Под ред. А.Я. Кибанова. — М.: ИНФРА-М, 2014. — 427 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю.Н. Кап- туревского: Пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук. — СПб.: Питер Ком, 2013. — 495 с.
19. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ; Под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2014 — 521с.
20. Маркетинговое проектирование рекламной компании, Ускова Т.А., Молодой ученый. 2016. № 20 (124).
С. 446-448.
21. Основные этапы разработки рекламной кампании и ее реализация на примере отеля на юге россии, Шматченко Е.А., Научная палитра. 2016. № 1 (11).
С. 3.
22. Панкурхин А.П. Маркетинг / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2015. — 656 с.
23. Построение эффективных визуальных коммуникаций в рекламе на примере торговой марки «шеф-повар», Кривопустова Н.А., Экономика и предпринимательство. 2016. № 10-1 (75-1).
С. 555-564.
24. Развитие этнографического туризма в республике марий эл, Охотина Н.М., Современные проблемы сервиса и туризма. 2016. Т. 10. № 3. С. 73-78.
25. Разработка идеи для рекламной кампании, Скороход Р.Г., Маркетинговые коммуникации. 2016. № 4. С. 228-233.
26. Разработка рекламной кампании на региональном рынке туристических услуг в украине, Лактионова О.В., Региональная экономика и управление. 2016. № 5 (12).
С. 48-53.
27. Райзберг Б.А. Современный экономический словарь / Б.А. Райзберг, Л.Ш. Лозовский, Е.Б. Стародубцева. — 2-е изд., испр. — М.: Инфра-М, 2015. — 479 с.
28. Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции: Учебное пособие / Чумиков А.Н., Бочарова М.П., Самойленко С.А. — М.:Дело АНХ, 2016. — 520 с.
29. Реклама: глубинные смыслы / А.Н. Мудров — М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 101 с.
30. Управление персоналом. Учебник / под ред. Базарова Т.Ю., Еремина Б.Л. – М.: Инфра-М, 2014. – 224 с.
31. Федорова Н.В. Управление персоналом организации: учебное пособие / Н.В. Федорова, О.Ю. Минченкова:
- 4-е изд., перераб. и доп. — М.: КНОРУС, 2013. — 512 с.
32. Формирование эффективной системы управления предприятием, Дементьев М.Ю., Скрыпнюк С.Н., В сборнике: INTERNATIONAL INNOVATION RESEARCH Сборник статей победителей VI Международной научно-практической конференции. Под общей редакцией Г.Ю. Гуляева. 2017. С. 138-140.
33. Чехов, А.П. Реклама [Электронный ресурс]
/ А.П. Чехов. — М.: Инфра-М, 2015. — 2 с.
34. Эллвуд Я.
10. приемов эффективного брендинга/ Я. Эллвуд, Спб.: Питер, 2012. — 368 с.
список литературы
