Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теория 5
1.1. Понятие и сущность рекламной кампании 5
1.2. Виды рекламных кампаний 8
1.3. Этапы планирования рекламной кампании предприятия 9
1.4. Методы оценки эффективности рекламных кампаний 17
Глава
2. Практика 20
2.1. Описание сети «Паруса» и ее ресторанов 20
2.2. Описание ситуации ресторана «Паруса на крыше» на рынке Санкт-Петербурга 23
2.3. Исследование и опрос посетителей ресторана 28
2.4. Анализ и выводы из результатов опроса 33
2.5. Элементы рекламной кампании для ресторана «Паруса на крыше» 35
Заключение 46
Список используемой литературы 48
Содержание
Выдержка из текста
Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
Все больше менеджеров убеждается в верности утверждения «реклама – двигатель торговли», поскольку эффективность рекламной деятельности компании является одним из основных факторов притока клиентов.
Цель курсовой работы – разработка рекламной кампании для исследуемой организации.Объект исследования – ОАО Ресторан «Россия», г.Теоретической и методологической базой исследования являются труды отечественных авторов в области маркетинга и разработки рекламных кампаний.
Структура работы. Во введении обозначены цели и задачи работы. В первой главе анализируется с теоретической позиции сущность рекламы, процесс планирования рекламной кампании, описываются основные этапы.
Предмет исследования – возможности повышения эффективности деятельности компании на основе разработки рекламной кампании . Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для компании « Русский простор » и оценка ее эффективности. Указанная цель потребует решения следующих задач: рассмотреть теоретические основы франчайзинага как современного метода маркетинга; проанализировать деятельность и положение компании «Русский простор» на целевом рынке ; предложить рекомендации по совершенствованию рекламной кампании для компании «Русский простор».
Разработка рекламной кампании для полиграфического предприятия по изготовлению этикетной продукции
Е. Песоцкий в своей книге "Современная реклама. Теория и практика" цитирует Уинстона Черчилля, который сказал: "реклама вскармливает потребительские способности людей. Она порождает потребности в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом". В то же время эпиграфом к книге "Анатомия рекламного образа" под редакцией А.В. Овруцкого служит цитата Лео Барнета: "Рекламу никак нельзя считать благороднейшим созданием человеческого разума, в чем хотели бы уверить публику многие ее адвокаты. Она никоим образом не поддерживает всю структуру устройства общества, демократии и свободного мира…"
Поэтому эффективная рекламная кампания является важнейшим средством достижения целей стратегии маркетинга в целом и коммуникационной стратегии в частности. Важно проводить не только традиционные, но и креативные рекламные кампании, так как на данный момент существует много рекламных компаний.
Список используемой литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от
1. марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2004. – 784 с.
3. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. – 208 с.
4. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002. – 406 с.
5. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003. – 124 с.
6. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000. – 224 с.
7. Катврнюк А.В. Рекламные технологии. – Ростов на Дону: Феникс, 2001. – 316 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 896 с.
9. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. — М: Юнити, 2000. – 764 с.
10. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000. – 496 с.
11. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, — 2002 -№ 6 (23).
- С. 21-24.
12. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004. – 664 с.
13. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000. – 160 с.
14. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – Харьков: Студцентр, 2008. – 608 с.
15. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – СПб.: Питер, 2013. – 506 с.
16. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, — 2000 — № 3. — С. 38-44.
17. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998. – 448 с.
18. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007. – 304 с.
19. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное измерение, — 1998 — № 2 (43).
С. 34-37.
20. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
21. Российский рынок общественного питания в демократичном сегменте: маркетинговое исследование и анализ рынка [Электронный ресурс]
/ Маркет Аналитика // 2010. — Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/research/562949978700042.shtml, свободный.
22. Рынок ресторанов Москвы и Санкт-Петербурга 2012 [Электронный ресурс]
/ Discovery Research Group. — 2012. Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/research/562949984011162.shtml, свободный.
23. Савинская Н. Как продвигать ресторан / Статья опубликована на http://m.forbes.ru/article.php?id=63594
24. http://expert.ru/ratings/table_562234/
25. http://nakryshe.parusa-spb.ru/
26. http://parusa-spb.ru/
27. http://www.advschool.ru/
28. http://www.b 2b-informator.ru
29. http://www.kommersant.ru/doc/2061687
30. http://www.restoranoff.ru/informer/index.php?ELEMENT_ID=2171
31. http://www.restoranoved.ru/sranons.php
список литературы
