Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теория 5
1.1. Понятие и сущность рекламной кампании 5
1.2. Виды рекламных кампаний 8
1.3. Этапы планирования рекламной кампании предприятия 9
1.4. Методы оценки эффективности рекламных кампаний 17
Глава
2. Практика 20
2.1. Описание сети «Паруса» и ее ресторанов 20
2.2. Описание ситуации ресторана «Паруса на крыше» на рынке Санкт-Петербурга 23
2.3. Исследование и опрос посетителей ресторана 28
2.4. Анализ и выводы из результатов опроса 33
2.5. Элементы рекламной кампании для ресторана «Паруса на крыше» 35
Заключение 46
Список используемой литературы 48
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время большинство компаний на отечественном рынке испытывают потребность в эффективной рекламе, обеспечивающей достижение поставленных целей. Реклама как следование моде уступает место рекламе как средству развития компании, что связано с возрастанием конкурентной борьбы на российском рынке. В последние годы рынок в России характеризуется бурным ростом и обострением конкурентной борьбы. Это обстоятельство заставляет собственников и топ-менеджмент компаний использовать все возможные бизнес-коммуникации, которые характеризуются эффективностью в достижении целей. Одним из основных инструментов продвижения товара на рынок и стимулирования продаж является реклама, особенно это актуально в отношении потребительского рынка.
Безусловно, реклама должна соответствовать не только правовым нормам, но и существующим в научном знании правилам и формам. Реклама нуждается в планировании.
Данные обстоятельства вызывают необходимость исследования рекламы, методики планирования рекламных кампаний и оценки эффективности рекламных кампаний.
Объектом данного исследования выступает деятельность ресторана «Паруса на крыше», функционирующего в Санкт-Петербурге.
Предмет исследования – возможности совершенствования рекламной кампании ресторана «Паруса на крыше» в российских условиях.
Целью курсовой работы является разработка рекламной кампании для ресторана «Паруса на крыше» и оценка ее эффективности. Это потребует решения следующих задач:
• рассмотреть теоретические основы процесса планирования и оценки эффективности рекламной кампании;
• проанализировать положение ресторана «Паруса на крыше» на рынке Санкт-Петербурга;
• предложить рекомендации по совершенствованию рекламной кампании ресторана «Паруса на крыше».
Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.
Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инструментов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и рекламной деятельности. Среди них особенно хочется выделить труды Ф. Котлера, В.И Ильина, Е.В. Песоцкой, А.Е. Викуленко и др. Кроме этого, автор использовал публикации в журналах и сети Интернет, а также результаты исследований, проводившихся различными экспертными организациями.
Структура курсовой работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, две главы, заключение и список использованной литературы.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Федеральный закон Российской Федерации от
1. марта 2006 N 38-ФЗ «О рекламе».
2. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – СПб.: Вильямс, 2004. – 784 с.
3. Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002. – 208 с.
4. Викентьев И.Л. Приемы Рекламы и Public Relations. – СПб.: Бизнес-пресса, 2002. – 406 с.
5. Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003. – 124 с.
6. Ильин В.И. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000. – 224 с.
7. Катврнюк А.В. Рекламные технологии. – Ростов на Дону: Феникс, 2001. – 316 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2003. – 896 с.
9. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга/ Пер с англ. — М: Юнити, 2000. – 764 с.
10. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга / Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000. – 496 с.
11. Крылов И. Реклама, СМИ и медиапланы // Рекламное измерение, — 2002 -№ 6 (23).
- С. 21-24.
12. Мазур И.И., Шапиро В.Д., Ольдерогге Н.Г. Управление проектами: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2004. – 664 с.
13. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб: Питер, 2000. – 160 с.
14. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. – Харьков: Студцентр, 2008. – 608 с.
15. Ромат Е.В. Реклама: учебник. – СПб.: Питер, 2013. – 506 с.
16. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, — 2000 — № 3. — С. 38-44.
17. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998. – 448 с.
18. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007. – 304 с.
19. Швец Н. Как вывести формулы медиапланирования // Рекламное измерение, — 1998 — № 2 (43).
С. 34-37.
20. Любимов А.А. Классификация видов рекламной деятельности / Статья опубликована на www.4p.ru
21. Российский рынок общественного питания в демократичном сегменте: маркетинговое исследование и анализ рынка [Электронный ресурс]
/ Маркет Аналитика // 2010. — Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/research/562949978700042.shtml, свободный.
22. Рынок ресторанов Москвы и Санкт-Петербурга 2012 [Электронный ресурс]
/ Discovery Research Group. — 2012. Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/research/562949984011162.shtml, свободный.
23. Савинская Н. Как продвигать ресторан / Статья опубликована на http://m.forbes.ru/article.php?id=63594
24. http://expert.ru/ratings/table_562234/
25. http://nakryshe.parusa-spb.ru/
26. http://parusa-spb.ru/
27. http://www.advschool.ru/
28. http://www.b 2b-informator.ru
29. http://www.kommersant.ru/doc/2061687
30. http://www.restoranoff.ru/informer/index.php?ELEMENT_ID=2171
31. http://www.restoranoved.ru/sranons.php
