Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1. Анализ рынка автоцентров Санкт-Петербурга 5
1.1. Общая характеристика и тенденции развития рынка автоцентров Санкт-Петербурга 5
1.2. Сегментация рынка услуг автоцентров Санкт-Петербурга 9
1.3. Основные игроки рынка услуг автоцентров Санкт-Петербурга 14
1.4. Портрет потребителей на рынке услуг автоцентров 17
1.5. Основные способы продвижения продукции на рынке автомобилей 22
Глава 2. Анализ деятельности компании «РОЛЬФ ЭСТЕЙТ Санкт-Петербург» 25
2.1. Характеристика деятельности компании «РОЛЬФ ЭСТЕЙТ Санкт-Петербург» 25
2.2. Анализ целевой аудитории компании «РОЛЬФ ЭСТЕЙТ Санкт-Петербург» 27
2.3. Описание и анализ деятельности конкурентов 28
2.4. SWOT-анализ положения компании «РОЛЬФ ЭСТЕЙТ Санкт-Петербург» 30
Заключение 32
Список используемой литературы 34
Приложения 35
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы исследования. В современных экономических условиях России с возрастанием конкуренции на большинстве рынков от предприятий требуется новый подход к управлению. Необходимым и востребованным для менеджеров отечественных предприятий становится арсенал инструментов анализа рынка и конкурентной борьбы. Динамизм внешней среды и острая конкуренция требуют своевременного выявления существенных тенденций и их учета в собственном развитии.
Целью курсовой работы является анализ функционирования рынка автомобилей для разработки рекламной кампании впоследствии для компании «РОЛЬФ ЭСТЕЙТ Санкт-Петербург». Достижение указанной выше цели обусловило постановкуследующих задач:
• выявление особенностей и анализ тенденций развития рынка автомобилей;
• определение основных способов продвижения продукции на рынке автомобилей;
• проанализировать положение автоцентра «РОЛЬФ ЭСТЕЙТ Санкт-Петербург» на рынке;
• определение перспектив развития компании «РОЛЬФ ЭСТЕЙТ Санкт-Петербург».
Объектом данного исследования выступает деятельность автоцентра «РОЛЬФ ЭСТЕЙТ Санкт-Петербург», функционирующего на рынке автомобилей.
Предмет исследования – возможности развития на основе рекламной кампании автоцентра «РОЛЬФ ЭСТЕЙТ Санкт-Петербург» в современных условиях.
Теоретической основой курсовой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Автор при выполнении курсовой работы опирался на труды известных специалистов в области теории маркетинга и рекламной деятельности.
Информационной основой исследования явились данные Росстата, нормативные документы, материалы периодической печати, данные, доступные в сети Интернет. База исследования: фирмы, функционирующие на рынке автомобилей России и компания «РОЛЬФ ЭСТЕЙТ Санкт-Петербург».
Структура курсовой работы соответствует логике и последовательности поставленных задач и включает, помимо введения, две главы, заключение и список использованной литературы.
Список использованной литературы
Список используемой литературы
1. Барткевич Е. Продвижение в Интернет-сообществе// РА «ERSTmedia». — М.: 2012. С. 12-17.
2. Бердников И.П., Стрижова А.Ф. PR-коммуникации. Практическое пособие –М.: Дашков и Ко, 2010.
3. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. – М.: Академический Проект, 2007. – 304 с.
4. http://auto.vesti.ru/doc.html?id=369972&cid=22
5. http://expert.ru/ural/2014/08/pokatalis-i-hvatit/
6. http://www.rolf.ru/
7. http://www.automarketolog.ru/stati/upravlenie_marketingom/povedenie_pokupatelya_avtomobilya_kto_kogo_otsenivaet/
8. http://www.autostat.ru/analytics/24851/
9. http://www.autostat.ru/catalog/product/175/
10. http://www.autostat.ru/news/view/16654/
11. http://www.autostat.ru/pages/meropriyatiya/nashi_konferencii/1-ya_konferenciya_2014/
12. http://www.zr.ru/content/articles/753666-kak-avtodilery-budut-vyzhivat-v-krizis/