Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Нет Содержание
Выдержка из текста
В основе любых рекламных сообщений всегда лежит манипулирование потребительским поведением. Реклама – это психологическое программирование людей. Она имеет конечную цель подвигнуть к тому или иному действию [12].
Также следует отметить, что при разработке рекламных кампаний фитнес-центров не учитывается специфика фитнес-услуг , что, несомненно, снижает эффективность подобной рекламы. Цель исследования – проанализировать опыт продвижения фитнес-услуг с помощью рекламной кампании на примере международной сети фитнес-клубов « Wor l d G y m ». Задачи исследования : Изучить теоретические аспекты разработки рекламной кампании в сфере фитнес-услуг .
Как видно из полученных расчетных данных (табл.2.1), на 01.01.2009 наибольшего роста достигли внеоборотные активы (+6416 тыс.руб.), тогда как оборотные активы росли более низкими темами (+4549 тыс.руб.).
4. Организовать и провести количественное и качественное эмпирическое исследование, направленное на основных медиаканалов и медианосителей для охвата целевой аудитории и примение полученных результатов для разработки медиаплана рекламной кампании торговой марки Nike.
Теоретической базой исследования явились труды в сфере рекламы и продвижения отечественных и зарубежных авторов (И.В. Алешина, В.А. Барежев, Ж.П. Бодуан, Ф.А. Буари, И.А.Быков, А.Ф. Векслер, М.В. Гундарин, В.И. Десятов, Л.Г. Ионин, Е.Б. Лукиева, А.К. Никитин, Е.Н. Пашенцев, А.П. Ситников, А.Н. Чумиков и др.).
Методологическая база исследования основана на трудах таких авторов, как Лукина А.В., Ульяновский А.В., Кулибанова В.В., Рыбченко С. А., Евстигнеева Т. В., Блюм М.А., Молоткова Н.В., Мезенцев Е.А., Миналев С.А., Гончарук В.А. и других.
Цели рекламы также не определяются исключительно созданием первичной клиентуры, поскольку постоянное наращивание объёмов продаж и наиболее эффективное увеличение прибыли невозможно без создания постоянной клиентской базы. Однако, как некорректно сделанная, так и неправильно преподнесённая реклама способна не только отпугнуть новых клиентов, но и вызвать брезгливость и неуважение к фирме вторичных и даже более постоянных клиентов.
Разработка рекламной компании на примере фирмы ООО «Росстрой»
Именно к этому и стремится каждый рекламодатель – достичь оптимального соотношения затрат на проведение рекламной кампании и ее количественных и качественных результатов.Предмет исследования — технологии медиапланирования рекламной кампании.
Разработка стратегии продвижения продукта и организация рекламной кампании на примере ООО "Влади Софтпрезент"
Рекламная кампания на примере любой рекламной кампании (продукции)
Но в тоже время остается еще невыясненным или недостаточно разрабо-танным целый ряд важных вопросов, касающихся организационно-экономических аспектов рекламной деятельности российских предприятий.
Рекламная кампания на примере любой рекламной кампании (продукции)
Разработка рекламной кампании на предприятии
Организация рекламной кампании на примере ООО «Бастион»
Социальная реклама — в основном — содержит послания государства обществу, и содержат запрос/призыв/требование относительно тех или иных сторон общественной жизни. В частности, платить налоги, служить в армии и пр. Естественно, здесь не исключаются и такие темы, как курение, алкоголизм, но активные действия в этом направлении ожидаются именно от государства.
Базовые учебники
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб.: Питер, 2001.
2. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб., Питер, 2001.
3. Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации.
2. инструментов миллениума. М.: Эксмо, 2008
4. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: ЭКСМО, 2006.
Дополнительная литература
1. Аренс У.Ф., Бове К.Л. Современная реклама. — Изд.дом “Довгань”, 1995.
2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М., Вильямс, 1999.
3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. — М., 2003.
4. Джефкинс Ф. Реклама. – М., ЮНИТИ, 2002.
5. Дэвис Дж. Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М., Вильямс, 2003.
6. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М., ЭКСМО, 2005.
7. Лебедев – Любимов А.Н. Психология рекламы. – СПб, Питер, 2004.
8. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. – СПб, Питер, 2007.
9. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа — планирование. – СПб, Питер, 2004.
10. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / Пер. с англ. — М.: ЮНИТИ, 2001.
11. Сэндидж Ч., Фрайцбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. — М., 1989.
12. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., Питер, 1999.
13. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., Питер, 2001.
14. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. – СПб., 2001.
список литературы
