Содержание
2.3. Анализ и пути совершенствования рекламной деятельности торговой марки «Мясо есть!»
3.Разработка рекламной кампании «Мясо есть!»
3.1. Концепция рекламной кампании
3.2.Содержание рекламной кампании
3.3. Описание затрат на предлагаемые мероприятия
Выдержка из текста
2.3. Анализ и пути совершенствования рекламной деятельности торговой марки «Мясо есть!»
В настоящее время компания использует метод «размытого» сегментирования, что не позволяет ей сконцентрировать свои усилия на продвижении продукции более эффективно.
При формировании плана продаж на будущий период учитываются только различия в уровне спроса на ту или иную категорию продукции. Однако, представляется важным понимать какой из сегментов более заинтересован и готов платить.
Для определения целевых потребительских сегментов имеет смысл провести предварительный маркетинговый анализ.
Внешняя среда компании представлена факторами прямого и косвенного воздействия. Факторы прямого воздействия – это конкуренты на рынке, новые игроки, товары-заменители, покупатели и поставщики. Они будут проанализированы при помощи анализа «5 сил Портера»
Факторы косвенного воздействия – это политические, экономические, социальные, теологические, правовые и экологические факторы, которые оказывают влияние на компанию. Они будут оценены при помощи PEST-анализа.
Анализ микросреды компании «Мясо есть!»по модели «5 сил Портера» позволяет изучить микросреду торговой марки по следующим направлениям:
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. 3-е изд./И.С. Березин. — М.: Вершина, 2013, С.32
2. Вигдорчик Е.А., Липсиц И.В. Маркетинговые стратегии для российских компаний. Учебное пособие./ Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц И.В.- М.: ГУ ВШЭ, 2014, С.91
3. Отчет о деятельности компании ООО «Мясо есть!» / Внутренняя документация предприятия
4. Плотников М.В. Стратегический менеджмент: Материалы к курсу.- Н. Новгород, 2012. С.14
5. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2013, С.13
6. Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Справочник экономиста. – 2011, — №4, — С.31
7. Траут Дж. Траут о стратегии / Дж. Траут. — СПб.: Питер, 2012, С.37
8. Царев А. Реальные проблемы большого мерчендайзинга // Электронный журнал «New Retail» https://new-retail.ru/magaziny/realnye_problemy_bolshogo_merchandayzinga6783/ (Дата обращения 10.05.2016)
9. Чехов А. Ю. Обусловленность устремлений: выбор и обоснование стратегий инновационного развития предприятий / Анна Юрьевна Чехова // Креативная экономика. — 2013. — № 4. — С. 67