Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава 1 Анализ рынка образовательных услуг для молодых мам в Санкт-Петербурге 5
1.1 Краткая характеристика услуг, предоставляемых школами молодых родителей 5
1.2 Сегментация рынка 5
1.3 Характеристика школ и портрет потребителя её услуг 7
1.4 Основные способы продвижения школ для молодых мам 9
Глава 2 Анализ деятельности школы для молодых мам «Счастливая звезда» 13
2.1 Характеристика деятельности школы «Счастливая звезда» 13
2.2 Анализ целевой аудитории школы «Счастливая звезда» 21
2.3 Конкуренты школы «Счастливая звезда» 23
2.4 SWOT – анализ школы «Счастливая звезда» 26
Заключение 28
Список используемых источников 30
Выдержка из текста
В настоящее время в Петербурге активно открываются центры осоз-нанного родительства, школы подготовки будущих матерей, семейные школы и другие организации, призванные обеспечить образование молодых родителей в части семейных отношений, воспитания детей и т.д. Аудитория подобных центров — молодые родители, женщины, готовящиеся стать матерями, семейные пары с детьми. Современные родители проявляют активную заинтересованность в становлении личности своих детей с самого раннего возраста. На сегодняшний день родители могут получить базовое образование для успешного воспитания ребенка раннего возраста в различных специализированных центрах Санкт — Петербурга. Задача таких центров состоит в том, чтобы привлечь как можно больше молодых родителей к образовательному процессу для создания прочной базы знаний, которые будут очень важны и в дородовой период, и первые годы жизни ребенка. Подобные центры становятся все более востребованными и популярными. Растет конкуренция на рынке образовательных услуг для молодых родителей. Этот рынок активно развивается и представляется интересным и перспективным. Этими факторами обусловлена актуальность нашей курсовой работы.
Объектом нашего исследования выступает центр молодых родителей.
Предмет исследования – специфика продвижения центра «Счастливая звезда» (г. Санкт – Петербург).
Цель данной работы – проанализировать специфику продвижения центра «Счастливая звезда» в Санкт — Петербурге.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Проанализировать рынок образовательных услуг для молодых мам в Санкт-Петербурге;
2. Предоставить общую характеристику и исследовать основные тенденции указанного рынка;
3. Изучить сегментацию указанного рынка;
4. Дать характеристику школ для молодых родителей и показать портрет потребителей указанных услуг;
5. Показать основные способы продвижения школ для молодых мам;
6. Проанализировать деятельность школы для молодых мам «Счастливая звезда»;
7. Провести анализ целевой аудитории школы «Счастливая звезда»;
8. Выявить основных конкурентов школы «Счастливая звезда»;
9. Провести SWOT – анализ.
По своей структуре курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы. В первой главе содержится анализ рынка школ для молодых мам в Санкт-Петербурге. Во второй главе анализируется деятельность школы для молодых мам «Счастливая звезда». В заключении приведены краткие итоги исследования. В списке литературы представлена теоретическая база исследования, состоящая из 40 различных источников.
Список использованной литературы
1. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Питер,2004. – 848 с.
2. Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 280 с.
3. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук – СПб.: Питер, 2001., с. 546
4. Божук С. Г., Ковалик Л. Н., Маслова Т. Д., Розова Н. К., Тэор Т. Р. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб.: 2012. – 448 с.
5. Блюм М. А., Герасимов Б. И., Молоткова Н. В. Маркетинг рекламы. – М.: Форум, 2009.- 144 с. Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. – М.: Вершина, 2005. – 432 с.
6. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. — М.: Экономика, 2011. — 433 с.
7. Бюргерс У. Откровения маркетинга. С.G. 2009 – 280 с.
8. Валладарес, Дж.А. Ремесло копирайтинга; СПб: Питер, 2013. — 272 c.
9. Васильев Г. А., Поляков В. А. Рекламный маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник, 2010. – 276 с.
10. Ворошилов В. В. СМИ: учебник / В. В. Ворошилов; С.-Петерб. гос. ун-т сервиса и экономики. — 6-е изд., перераб. и доп. — М., 2009 – 280 с.
11. Ворошилов В. В. Теория и практика массовой информации : учебник / В. В. Ворошилов. — СПб., 2006. – 320 с.
12. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. — 2011. — N 12. — С.149-163.
13. Галкин Д.В. Технохудожественные гибриды, или Произведение искусства в эпоху его компьютерного производства (V.1.0) // Гуманитарная информатика. 2006. – № 3. – С. 22-38
14. Голубкова Е.Н. Паблик рилейшенз: Как он есть.- М., 2006
15. Гражданский кодекс Российской Федерации: в трех частях. – М.: Ось-89, 2005. – 384с.
16. Грибок Н. Профессиональные кадры — залог успешного развития рекламной индустрии // Власть. — 2009. — N 11. — С.41-43.
17. Гитомер, Дж. Маленькая красная книга о продажах. 12,5 великих принципов торговли; СПб: Питер, 2013. — 224 c.
18. Годин, Сет Фиолетовая корова; М.: Росмэн, 2013. — 192 c.
19. Голубин, Евгений Дистрибуция. Формирование и оптимизация каналов сбыта; Вершина, 2010. — 135 c.
20. Гурьянова, О.В. Реклама. Продаем красиво. Готовый тренинг; СПб: Речь, 2008. — 112 c.
21. Дж. Грюниг и Т. Хант «Управление связями с общественностью». М. 1984
22. Дибб, С.; Симкин, Л.; Брэдли, Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию; СПб: Питер, 2013. — 256 c.
23. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. М.: Финпресс, 2008.
24. Иванова Н.Г. Прикладной анализ влияния рекламы на поведение потребителя по данным трекинговых исследований / Иванова Н.Г., Ратникова Т.А., Трутнева Е.А. // Экон. журнал ВШЭ. — 2013. — N 2. — С.160-184.
25. Ивлев Г.С. Рекламная стратегия: от чего она зависит // Аспирант и соискатель. — 2011. — N 6. — С.14-18.
26. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2011. –с. 457.
27. Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2012.- с. 145.
28. Корягина Е. Исследования в связях с общественностью // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. — 2011. — N 1. — С.18-20.
29. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы марке-тинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005. – 280 с.
30. Контекстная реклама. А. Бабаев, Н. Евдокимов, А. Иванов. Пи-тер. 2011
31. Книга директора по маркетингу производственного предприятия. Ирина Шведова, Татьяна Кузнецова., Питер., 2011. – 180 с.
32. Коротков Э.М. Концепция менеджмента – М.: Инжиниринго-консалтинговая компания «ДеКа», 2004 -310 с.
33. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспек-тива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2012. – с. 54.
34. Науменко Т.В../Т.В. Науменко//Вопросы психологии. – М.: НИИТ МГАФК. 2003. – № 6. – С. 17-24
35. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новоси-бирск: Изд- во СибУПК, 2005.
36. Основы рекламной деятельности. Васильев Г.А., Поляков В.А. М.: Юнити-Дана, 2004.
37. Основы рекламы. (Учебник) Антипов К.В. М.:2009.
38. Основы воздействия медиа. Брайант, Дженнингз, Томпсон, Су-зан. Пер. с англ. — М.: Издательский дом. «Вильяме», 2004.
39. Переверзев М. П., Шайденко Н. А., Басовский Л. Е. Менеджмент: Учебник/ Под ред. проф. М. П. Переверзева. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 288 с.
40. Черчилль Г. А., Браун Т. Д. Маркетинговые исследования. 5-е изд. / Пер. с англ. – СПб: Питер, 2010. – 704 с.
