Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1 Теоретические аспекты разработки рекламной кампании в сфере фитнес-услуг
1.1 Рекламная кампания: понятие, структура, стратегии
1.2 Фитнес-услуги как объект продвижения
1.3 Реклама в продвижении фитнес-услуг
Глава 2 Анализ опыта проведения рекламной кампании международной сетью фитнес-клубов «World Gym»
2.1 Рекламные кампании международной сети фитнес-клубов
«World Gym» на российском рынке
2.2 Рекламные кампании международной сети фитнес-клубов
«World Gym» на зарубежном рынке
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Актуальность исследования. В современном обществе высоко ценится активный образ жизни, включающий как непременную составляющую занятия фитнесом. Сегодня поддержание хорошей физической формы становится важным не только с точки зрения оздоровления, но является показателем успешности, своего рода модным атрибутом. Поэтому вполне закономерно, что оказание фитнес-услуг стало весьма прибыльным бизнесом, который привлекает все больше игроков. По данным некоторых исследователей, фитнес-услуги вносят весомый вклад в экономические показатели многих развитых и развивающихся стран. В частности, зарубежные и российские эксперты оценивают их вклад в ВВП развитых стран на уровне 5,5%, при этом доля работающих в сфере спортивно-оздоровительных услуг в общей численности занятого населения составляет около 6% . В России рынок фитнес услуг еще только развивается, что обусловливает постоянный приток новых конкурентов и в то же время дает возможность уже в настоящее время формировать устойчивые конкурентные преимущества и наращивать клиентскую базу. Эффективным инструментом, способствующим достижению этих целей, может стать использование рекламы для продвижения фитнес-услуг . Между тем, в отечественной фитнес-отрасли рекламе уделяется недостаточно внимания, так как большинство фитнес-клубов до недавнего времени в условиях недостаточного насыщения рынка фитнес-услуг могли без особых усилий увеличивать и расширять клиентуру и объемы продаж . Также следует отметить, что при разработке рекламных кампаний фитнес-центров не учитывается специфика фитнес-услуг , что, несомненно, снижает эффективность подобной рекламы. В этой связи, изучение опыта проведения рекламной кампании для п родвижения фитнес-услуг представляется актуальным и значимым. Объект исследования – рекламная кампания как инструмент продвижения продукции организации. Предмет исследования – разработка рекламной кампании для продвижения фитнес-услуг . Цель исследования – проанализировать опыт продвижения фитнес-услуг с помощью рекламной кампании на примере международной сети фитнес-клубов « Wor l d G y m ». Задачи исследования : Изучить теоретические аспекты разработки рекламной кампании в сфере фитнес-услуг . Проанализировать опыт проведения рекламной кампании международной сетью фитнес-клубов « Wor l d G y m ». На основании полученных данных сделать выводы.
Список использованной литературы
Список литературы
1.Алёшин В.В., Кузьмичёва Е.В. Организационно-экономические аспекты деятельности спортивного комплекса: метод. пособие. – М., 2009. – 128 с.
2.Артемьева O.A. Рекламная коммуникация как аффективно-когнитивное единство: автореф. дис… канд. психол. наук. — Ярославль, 2003. – 22 с
3.Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб., 2008. – 678 с.
4.Борилкевич В.Е. Фитнесс – современное понятие в мировом оздоровительном движении // Термин и понятия в сфере физической культуры: первый междунар. конгресс. – СПб., 2006.- С.33-35.
5.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. – М., 2004. – 414 с.
6.Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие для вузов. – М., 2008. – 330 с.
7.Горбенко П.П., Горбенко К.П. Национальная индустрия качества жизни и здоровья // Здоровье – основа человеческого потенциала: проблемы и пути их решения: Труды Всерос. научной конф. с междунар. участием. – СПб., 2008. – С.88-92.
8.Григорьев В.И. Методологические аспекты технологизации фитнес-индустрии // Фитнес в инновационных процессах современной физической культуре. Сбор. матер. Всерос. научно-прак. конф.- СПб., 2008.- С. 17-24.
9.Жолдак В.И., Зуев В.Н. Основы менеджмента в спорте. – Тюмень, 2009. –317 с.
10.Кабановская Е.С. Особенности формирования и регулирования российского рынка фитнес-услуг // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов.- 2008.- №3.- С.171-172.
11.Кабановская Е.С. Особенности формирования и регулирования российского рынка фитнес-услуг // Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. – 2008. – №3. – С.171-172.
12.Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг. Менеджмент – СПб., 2006. – 315 с.
13.Маркарьян А.Ю. Системный маркетинговый инструментарий на российском сегменте рынка тренерских спортивно-оздоровительных услуг: автореф. дисс…канд.экон.наук. – Сочи, 2007. – 20 с.
14.Мориарти С., Бернет Дж., Уэллс У. Реклама: принципы и практика – СПб., 2007. – 222с.
15.Пантелеева Е.В. Специфика маркетинговой деятельности фитнес клубов и мероприятия по сохранению и расширению клубного членс // Маркетинг услуг. – 2008. – № 2. – С. 58-64
16.Пантелеева Е.В., Христофоров А.В. Физкультурно-оздоровительные услуги: оценки и ожидания потребителей // Маркетинг услуг – 2009. – № 4 (06). – С. 114-122
17.Плохин А.А, Таль Г.К. Финансовая деятельность фитнес-клубов. – М., 2009. – С. 193.
18.Рассел Дж.Т., Лейн У.Р. Рекламные процедуры Клеппнера, – СПб., 2003. – 928 с.
19.Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М., 2005. – 342 с.
20.Рожков, И.Я. Реклама. Планка для профи. – М., 1999. – 274 с.
21.Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов – СПб., 2008. – С.458
22.Рутгайзер В.М., Трусов Ю.Ф. Конкурентный спорт // Теория и практика физической культуры. – 2009. – №7. – С. 37-39.
23.Сайкина Е.Г. Концептуальные основы подготовки специалистов по фитнесу в современных социокультурных условиях: монография. – СПб., 2007. – 394с.
24.Сайкина Е.Г., Смирнова Ю.В. Фитнесс как значимое социокультурное явление в современной физической культуре и жизни общества // Фитнесс: становление, тенденции и перспективы развития в России: Сб. материалов Междунар. научно-прак. конф. – СПб., 2006.- С. 41-47.
25.Склярова И.В. Фитнес-тренировки в занятиях физической культурой студенток технического вуза // Сборник материалов Всерос. научно-прак. конф. «Актуальные проблемы фитнеса в России». – СПб., 2009. — С.181-187.
26.Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. – М., 2005. – 135 с.
27.Стрельникова И.А. Инвестирование инновационных проектов по развитию спортивно-оздоровительной сферы: автореф. дисс…канд.экон.наук. – М., 2004. – 21 с.
28.Технологии рекламы / Под общ. ред. Ф.И. Шаркова. – М., 2007. – 216 с.
29.Уваров В.Н. Физическая культура и спорт в условиях экономических реформ // Теория и практика физической культуры с спорта. – 2007. – №5. – С. 50.
30.Филиппова С.О. Фитнес, фитнес-технология и фитнес-индустрия // Фитнес в инновационных процессах современной физической культуре // Сбор. матер. Всерос. научно-прак. конф. – СПб., 2008. – С. 25-32.
31.Шааф Ф. Спортивный маркетинг. – М, 2008. – 191 с.
32.Шейнов В.П. Эффективная реклама. Секреты успеха. – М., 2007. – 448 с.
33.Эйдельман Л.Н. К вопросу об истории возникновения и развития фитнесса // Фитнесс: становление, тенденции и перспективы развития в России: сб. материалов Междунар. научно-прак. конф. – СПб., 2006. – С.47-51.
34.Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия. Структура. Носители. – М., 2003. – 240 с.
35.Sport Services Management during Transitional Period to Market Economy. Book of abstracts. / A. Akimov, V. Aleshin, M. Zolotov, E. Kuzmicheva // 16-th EASM European Sport Management Conference «Management at the Heart of Sport». – Heidelberg, 2008. –515 р.
36.Качество фитнес-услуг / Электронный ресурс. – Режим доступа: http://vadim-galkin.ru/sport-2/fit-biznes/kachestvo-fitnes-uslug. – Загл. с экрана
37.О World Gym // Официальный сайт компании World Gym. – Режим доступа: http://www.world-gym.com/about.html. – Загл. с экрана
38.Реклама фитнес-клубов. – Режим доступа: http://vadim-galkin.ru/sport-2/fit-biznes/reklama-fitnes-klubov/. – Загл. с экрана