Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
1.Анализ рынка
2.Объект рекламы, его характеристики
3.Постановка целей и задач рекламной кампании
4.Определение целевой аудитории
5. Креативный план-идея и разработка сообщения
6.Выбор средств рекламы
7.Разработка бюджета рекламной кампании
8.Разработка графика рекламной кампании
9. Риски в проведении рекламной кампании
10. Контроль за проведением рекламной кампании
11. Оценка эффективности рекламной кампании
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Разработка рекламной компании на примере фирмы ООО «Росстрой»
В течение последних 2.5 лет спрос на крупную бытовую технику устойчиво рос и в Москве, и в крупных городах, (см график
1. причем все еще рынок Москвы достаточно велик и довольно-таки уникален, например в плане того, что только в Москве имеется такой канал дистрибуции, как открытые рынки (вроде Горбушки, Рижского, «Электронного рая» и других).
Ни в одном из регионов московским сетям не приходится сталкиваться с такой мощной конкуренцией, как в Москве со стороны открытых рынков.
В России рынок фитнес услуг еще только развивается, что обусловливает постоянный приток новых конкурентов и в то же время дает возможность уже в настоящее время формировать устойчивые конкурентные преимущества и наращивать клиентскую базу. Также следует отметить, что при разработке рекламных кампаний фитнес-центров не учитывается специфика фитнес-услуг , что, несомненно, снижает эффективность подобной рекламы. Цель исследования – проанализировать опыт продвижения фитнес-услуг с помощью рекламной кампании на примере международной сети фитнес-клубов « Wor l d G y m ».
Оценка эффективности рекламной компании (на примере рекламной компании)
Разработка и внедрение на рынок новых товаров
Фирма-заказчик рекламной компании давно предоставляет туристические услуги по различным направлениями, однако популярность этой фирмы значительно меньше, чем известных туристических брендов «Элита Трэвел» или «Крылья». Именно поэтому одной из главных целей планируемой рекламной компании будет – увеличение узнаваемости бренда рассматриваемой турфирмы.
Количество сотрудников рекламного отдела компании, в зависимости от многообразие используемых видов рекламы и продвижения, применяемой фирмой, обычно составляет от 0 (когда обязанности по размещению рекламных сообщений возложены на секретаря или менеджера по сбыту) до 2-3 человек, редко больше .При разработке новых видов товаров или услуг (не всегда собственного производства – это может быть любая продукция, которую потенциальные потребители не привыкли видеть в ассортиментной линейке компании).
Цель данной дипломной работы – разработка рекламной компании силами рекламного агентства «Сивилла» для туристической фирмы «Семь морей».
Другим подходом служит разработка стратегий рекламной кампании. Этот подход позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
По мере развития товарного производства возрастает экономическая роль рекламы, благодаря которой потребитель отдает предпочтение какому-либо товару при выборе, тем самым, ускоряя процесс реализации продукции предприятий, тем самым, создавая экономическую основу его развития. Правильно организованная рекламная кампания для активизации продаж продукции оказывает влияние не только на экономическую систему предприятия в целом, но и формирует потребительские предпочтения.
Теоретической базой исследования явились труды в сфере рекламы и продвижения отечественных и зарубежных авторов (И.В. Алешина, В.А. Барежев, Ж.П. Бодуан, Ф.А. Буари, И.А.Быков, А.Ф. Векслер, М.В. Гундарин, В.И. Десятов, Л.Г. Ионин, Е.Б. Лукиева, А.К. Никитин, Е.Н. Пашенцев, А.П. Ситников, А.Н. Чумиков и др.).
Во второй главе работы анализируется рекламная деятельность туристической фирмы ООО «Мальдивиана» — дается краткая характеристика деятельности турфирмы, основные этапы организации рекламной деятельности, в заключении раздела дается итоговая оценка эффективности системы управления рекламной деятельностью в ООО «Мальдивиана».
Во второй главе работы анализируется рекламная деятельность туристической фирмы ООО «Мальдивиана» — дается краткая характеристика деятельности турфирмы, основные этапы организации рекламной деятельности, в заключении раздела дается итоговая оценка эффективности системы управления рекламной деятельностью в ООО «Мальдивиана».
Во время разработки стратегии рекламной кампании, любая фирма будет стараться избегать большого количество ошибок в своем поведении, и составляет ее так, чтобы реклама была направлена конкретно на потребителя, нежели бессмысленные и необдуманные рекламные акции, порой даже наносящие фирме вред и портящие ее имидж. Данный аспект будет учитываться в курсовой работе.
Список источников информации
Викуленко А.Е. Планирование рекламной кампании: учебное пособие. – СПб.: Синтез, 2003.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб.: Питер, 2000.
3. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2000. Стр. 38-44.
4. www.domotechnika.ru
5. www.rbc.ru
список литературы
