Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Оглавление
Введение
Глава
1. Теоретические аспекты разработки рекламной кампании
1.1.Рекламная кампания: методы разработки, цели
1.2 Виды рекламных кампаний
Глава
2. Специфика разработки рекламной компании в сети интернет
2.1.Сеть интернет как инструмент рекламной компании
2.2. Рекламная компания ООО «Московские окна»
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Реклама решает различные задачи исходя из жизненного цикла товара. В случае, если товар/услуга еще не были представлены на рынке, организуется комплекс мероприятий, относящийся к вводящей рекламе – это самый затратный вид, так как он характеризуется интенсивностью мероприятий, большими финансовыми вложениями с ориентацией на информирование потребителей.
С каждым днем все большее число рекламных агентств приходят к осознанию того, что им просто необходимо иметь свое Интернет-представительство. Грамотные руководители стремятся реализовать все доступные информационные возможности сети Интернет для узнаваемости своей компании и получении коммерческой выгоды.
Глобальная сеть оказывает все большее влияние на нашу жизнь, объединяя в себе людей из разных стран и представляя собой гипермедийную среду, столь пригодную для размещения рекламы.Реклама в Интернете – мощное средство продвижения товара, благодаря которому товар или услугу увидят максимальное количество потребителей, создается имидж той или иной компании. Рассмотреть специфику рекламной Интернет-компании;
Разработка рекламной компании для сети ювелирных магазинов «Космос Золото»
Разработка рекламной компании для сетей магазинов «OGGI»
Рекламная идея – это то, что производитель хочет донести до потребителя, а именно — доказать полезность своего продукта, аргументировать, почему следует покупать именно его продукт. А рекламная стратегия – это инструмент реализации рекламной идеи, т.е. с помощью чего, каким образом предприятие будет убеждать покупателя обратить внимание именно на этот товар. Последствием этих действий должна быть реализована цель, которую ставило перед собой предприятие.
Объемы затрат на рекламу в Интернете показывают, что эта область быстро развивается, и в скором времени оставит позади многие традиционные носители рекламы. Интернет – это единственный сегмент рекламы, объемы затрат на который во время кризиса увеличились. Это говорит о перспективности данного направления рекламы.
В настоящее время в России из года в год появляются агентства, специализирующиеся исключительно на рекламе в интернет-среде – Digital-агентства. Это говорит о том, что данный вид рекламы имеет большую самостоятельность и потенциал. Поэтому опыт таких агентств крайне важен для развития рекламной индустрии России.
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. – СПС ГАРАНТ, 2009.
2. ФЗ «О рекламе»
1. марта 2006 года № 38-ФЗ. – СПС ГАРАНТ, 2009.
3. Закон РФ № 2124-I «О средствах массовой информации» (с изм. и доп.).
– СПС ГАРАНТ, 2009.
4. Алексеев А., Однолетков П. О качественной оценке эффективности рекламы в Интернете. Записки наблюдателей. // Интернет-маркетинг, 2008, № 1.
5. Ахметгареев А. Золотой пример сбыта, или разработка комплексных рекламно-сбытовых акций. //Реклама. Теория и практика, 2008, № 1.
6. Вилькин А. Разработка стратегии продвижения товаров и услуг в Интернете. //Интернет-маркетинг, 2007, № 3.
7. Герасимов Б.И., Молоткова Н.В., Блюм М.А. Виды и средства распространения рекламы: Учебное пособие. – М.: Форум, 2009.
8. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Дело и сервис, 2008.
9. Жаворонкова Т., Малыгина А. «Традиционная» и Интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития. //Интернет-маркетинг, 2007, № 10.
10. Жалило Б. Книга директора по сбыту. – СПб.: Питер, 2009.
11. Калмыков А. А. Коханова Л. А. Интернет-журналистика. – М.: Юнити-Дана, 2005.
12. Каргаполова М. Методы оценки эффективности мероприятий по стимулированию сбыта. //Управление продажами, 2008, № 7.
13. Колеснева Е.П., Любецкий П.Б. Рекламная деятельность: Учебное пособие для студентов вузов экономических специальностей. – М.: ТетраСистемс, 2009.
14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 12-е издание. – СПб.: Питер, 2008.
15. Котлер Ф., Армстронг Г. Основы маркетинга. Профессиональное издание. 12-е изд. – М.: Вильямс, 2009.
16. Крючкова М. Два типа рекламных кампаний в Интернете: подходы к планированию и оценке эффективности. //Реклама. Теория и практика, 2006, № 6.
17. Крючкова М. Принципы медиапланирования рекламных кампаний в Интернете. //Интернет-маркетинг, 2007, № 1.
18. Кузнецов А. Организация активных продаж через веб-сайт. //Интернет-маркетинг, 2008, № 4.
19. Лидовская О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. – СПб.: Питер, 2008.
20. Мазилкина Е.И. Основы рекламы. – М.: Дашков и К, 2009.
21. Маслов В. Нестандартные методы продвижения услуг. //Маркетинг услуг, 2008, № 1.
22. Музыкант В.Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: ЭКСМО, 2008.
23. Назаров М., Ковалев П. Медиарекламная компаративистика: сравнительный анализ зарубежных и отечественного рынков. //Реклама. Теория и практика, 2008, № 4.
24. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей. – М.: Дашков и К, 2009.
25. Пименов П.А. Основы рекламы. – М.: Гардарики, 2009.
Пономарёв Н. Ф. Политические коммуникации и манипуляции. – М.: Аспект Пресс, 2007
26. Рабченок И. Реклама в блогах. Продвижение по-новому. //Интернет-маркетинг, 2008, № 5.
27. Рычкова Н. Особенности маркетинговых инноваций. – М.: КноРус, 2008.
28. Солошенко М. Методика оценки экономической ценности Интернет-сайта как средства коммуникации. //Маркетинг и маркетинговые исследования, 2008, № 1.
29. Уэбстер Ф. Сегментирование, таргетирование и позиционирование. //Маркетинг и маркетинговые исследования, 2006, № 3
30. Эпстейн Кевин А. Разработка плана маркетинговых программ. //Маркетинговые коммуникации, 2008, № 1.
31. Халилов Д. PR в социальных сетях: правила эффективности // Блог в помощь http://blogbook.ru/2008/04/16/pr-v-sotsialnyih-setyah-pravila-effektivnosti (13 марта 2009 г.)
32. Халилов Д. PR в социальных сетях: правила эффективности // Блог в помощь http://blogbook.ru/2008/04/16/pr-v-sotsialnyih-setyah-pravila-effektivnosti (13 марта 2009 г.)
33. Халилов Д. PR в социальных сетях: правила эффективности // Блог в помощь http://blogbook.ru/2008/04/16/pr-v-sotsialnyih-setyah-pravila-effektivnosti (13 марта 2009 г.)
34. Оськин Я. Молодёжный маркетинг: то это такое и как он работает // Тренды в маркетинге http://www.sostav.ru./columns/trandinmarketing/2009/0012/ (13 мая 2010 г.)
35. www.v-ratio.ru сайт подборки статей деловой тематики.
36. http://www.mosokna.ru/doc/company/
37. http://promosite.ru/articles/
38. http://www.yandex.ru/advertising/newsletter/
39. http://www.rambler.ru
40. http://www.moroz-design.com/portfolio/9-portfolio/37-mos-okna
список литературы
