Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические аспекты рекламно-информационной деятельности 5
1.1 Понятие и роль рекламы на товарном рынке 5
1.2. Требования, предъявляемые к рекламе и ее государственный контроль 11
1.3. Характеристика рынка рекламных услуг в России 17
Глава
2. Анализ рекламной деятельности предприятия ООО «РемСтрой НН» 24
2.1. Организационно-экономическая характеристика исследуемого предприятия. 24
2.2. Анализ рекламных средств, используемых в коммерческой деятельности предприятия и их эффективность 38
Глава
3. Разработка рекламной программы предприятия ООО «РемСтрой НН» 43
3.1. Характеристика этапов разработки новой рекламной программы 43
3.2. Оценка эффективности новой рекламной программы 47
Заключение 55
Список использованных источников 57
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время наблюдается тенденция к усилению конкуренции между предприятиями, при этом рекламная деятельность становится значимым фактором конкурентоспособности предприятий.
Рекламная деятельность дает предприятиям возможность организовать и установить регулярные информационные связи с потребителями товаров и услуг для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формировать спрос на предоставляемые товары и услуги с учетом социально — демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитать рациональную потребность в товарах и услугах у населения, проанализировать реакцию клиентов и реакцию конкурентов, следить за развитием ситуации на рынке.
Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, объединенных некой концептуальной идеей, направленных на воздействие определенного круга потребителей с целью пробудить в них интерес и желание купить рекламируемый продукт.
Рекламная идея – это то, что производитель хочет донести до потребителя, а именно — доказать полезность своего продукта, аргументировать, почему следует покупать именно его продукт. А рекламная стратегия – это инструмент реализации рекламной идеи, т.е. с помощью чего, каким образом предприятие будет убеждать покупателя обратить внимание именно на этот товар. Последствием этих действий должна быть реализована цель, которую ставило перед собой предприятие.
Целью дипломной работы является изучение методов и механизмов организации рекламной деятельности предприятия.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- изучение теоретических аспектов разработки рекламной кампании предприятия;
- проведение анализа рекламной деятельности предприятия;
- разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности предприятия.
Объектом исследования является ООО «СтройРем НН».
Предметом исследования является организация рекламной компании на предприятии.
Информационной базой исследования являются: монографии, учебники, учебные пособия и научные статьи по проблемам качества рекламы и совершенствования рекламной деятельности; основные показатели деятельности ООО «СтройРем НН».
Эмпирической базой явились оперативные данные ООО «СтройРем НН», вторичная информация периодической печати и ресурсов Интернета.
В качестве методологической базы дипломного проекта использовались методы системного, факторного, статистического и теоретического анализа.
Исходя из поставленной цели и задач исследования, была определена структура работы. Она состоит из введения, трех частей, основного содержания, заключения, списка используемой литературы.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Алексунин В.А., Бунич Г.А., Гапошина Л.Г. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. Учебник. 6-е изд. – М.: Дашков и К, 2013. – 662 с.
2. Антипов К.В. Основы рекламы. — М.: Дашков и К, 2013. – 328 с.
3. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. – М.: Изд-во Вильямс, 2013. – 832 с.
4. Баркан Д.И. Управление продажами. — СПб.: СПбГУ, 2012. – 908 с.
5. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник для студ. вузов / В. И. Беляев. — 3-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2012. — 672 с.
6. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. — М.: Финансы и статистика, 2011.
7. Бердышев, С. Н. Информационный маркетинг : практ. пособие для маркетологов, рекламистов, PR-менеджеров / С. Н. Бердышев. — М. : Дашков и К°, 2013. — 216 с.
8. Блайт Дж. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.Ю. Зарицкой. – Киев: Знания-Пресс, 2013. – 494 с.
9. Бочкова С.В. Основные проблемы и возможности практической оценки конкурентоспособности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. – 2013. — № 5. – С. 32-39
10. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика : учеб. пособие для студ. вузов / Т. С. Бронникова. — М.: КноРус, 2012. — 208 с.
11. Буров А.С. Международный маркетинг. Учебное пособие. – М.: Мысль, 2012. – 284 с.
12. Годин А.М. Маркетинг. Учебник. – М.: Дашков и К., 2013. – 347 с.
13. Дейан, А. Реклама. [Текст]
/ А. Дейан. – изд. 8-е. – СПб.: Нева, 2013. – 128с.
14. Джефкинс, Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов [Текст]
/ Ф. Джефкинс: пер. с англ. под. ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 523с.
15. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г. Маркетинг. Конспект лекций. — М.: Эксмо, 2012. — 160 с.
16. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. Маркетинг. 2-е изд., доп. и перераб. — Ростов н/Д: Феникс, 2013. – 361 с.
17. Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации [Текст]
/ Х. Кафтанджиев. – М.: ЭКСМО, 2012. – 368с.
18. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг. – М: Деловой мир, 2012. – 616 с.
19. Колюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг. Общий курс. Учебное пособие для вузов. – М.: ОМЕГА-Л, 2013. – 583 с.
20. Костина, А. В. Основы рекламы : [учеб. пособие для студ. вузов]
/ А. В. Карпухин, Э. Ф. Макаревич, О. И. Карпухин. — 4-е изд., испр. и доп. — М. : КноРус, 2012. — 402 с. — ISBN 978-5-406-01675-6.
21. Котлер Ф., Боуэн Д., Мейкенз Д. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм. 4-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2012. – 1046 с.
22. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: пер. с англ. [Текст]
/ Ф. Котлер. – М.: ИД «Вильямс», 2013. – 656с.
23. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. — СПб.: Питер, 2012. — 800 с. (Серия "Классика МВА")
24. Лебедев, А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе [Текст]
/ А.Н. Лебедев, А.К. Боковиков. – М.: ИЦ «Академия», 2011. – 135с.
25. Лейн, У.Р. Реклама. Основы. Развитие. Функции [Текст]
/ У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассел. – СПб.: Питер, 2012. – 537с.
26. Маркова Д.В. Маркетинг менеджмент. Учебное пособие. – М.: ОМЕГА-Л, 2013. – 450 с.
27. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы [Текст]
/ А.Н. Матанцев. – М.: Дело и Сервис, 2012. – 416с.
28. Моисеева Н.К., Конышева М.В. Управление маркетингом. Теория, практика, информационные технологии. – М.: Сфера, 2012. – 415 с.
29. Моргунов В.И. Международный маркетинг. — 2-е изд. — М.: Дашков и К, 2011. – 152 с.
30. Мудров, А.Н. Основы рекламы: учебник [Текст]
/ А.Н. Мудров. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: МАГИСТП-ПРЕСС, 2012. – 39с.
31. Музыкант, В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями : учеб. пособие для студ. вузов / В. Л. Музыкант ; Валерий Музыкант. — М.: Эксмо, 2013. — 826 с. : ил. — (Полный курс МВА).
32. Пименов, П. А. .Основы рекламы : учеб. пособие для студ. вузов / П. А. Пименов. — М. : Гардарики, 2013. — 340 с
33. Пономарева, А.М. Рекламная деятельность: Организация, планирование, оценка эффективности [Текст]
/ А.М. Пономарева. – М.: МарТ, 2014. – 240с.
34. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг/ Е.В. Попов — М.: ИНФРА- М, 2012. – 140с.
35. Разумовская А., Янченко В. Маркетинг услуг. – М.: Росиздат, 2012. – 496 с.
36. Рожков, И.Я. Реклама: планка для «профи» [Текст]
/ И.Я. Рожков. – М.: Юрайт, 2011. – 208с.
37. Ромат, Е. В.Реклама : учебник для студ.вузов / Е. В. Ромат. — 3-е изд., перераб. и доп. — Киев-Харьков : Студцентр, 2012. — 480 с Маркетинг: большой толковый словарь / под ред. А. П. Панкрухина. — 2-е изд., стер. — М.: Омега-Л, 2012. — 262 с. : ил. — (Гильдия маркетологов).
38. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров [Текст]
/ Дж. Р. Россистер, Л. Перси; пер. с англ. М. Бугаев и др.; под ред. Л.А. Волковой – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2011. – 656с.
39. Савельева, О.О. Социология рекламного воздействия [Текст]
/ О.О. Савельева. – М.: РИП-холдинг, 2011. – 284с.
40. Смирнова, О.О. Оценка эффективности рекламной кампании: учеб. пособие для студентов [Текст]
/ О.О. Смирнова. – М.: МАКС Пресс, 2012. – 129с.
41. Шарков, Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: учебник – Ф.И. Шарков. – М.: Дашков, 2011. – 348с.
42. Шевчук Д.А. Рекламное дело. Конспект лекций. — Ростов н/Д: Феникс, 2012. – 192 с.
