Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение……………………………………………………………………………..3
Глава
1. Реклама, как один из инструментов маркетинга…………………… 5
1.1. Место и роль рекламы в бизнесе………………………………………..5
1.2. Выбор средств рекламы товаров и услуг………………………………13
Глава
2. Разработка рекламной программы…………………………………..16
2.1.Цель рекламной программы и ее связь с целями маркетинга…………16
2.2.Планирование бюджета рекламной программы……………………….17
Глава 3. Методы разработки и оценка рекламной программы…………… 21
3.1.Методы разработки рекламной программы…………………………… 21
3.2. Оценка рекламной кампании……………………………………………26
Заключение…………………………………………………………………………28
Список литературы……………………………………………………………….30
Выдержка из текста
В условиях рыночной экономики одним из важнейших факторов успешной работы любой компании является умение привлечь новых клиентов. Основным инструментом решения этой задачи является проведение рекламных кампаний. В этом случае перед отделом маркетинга встают проблемы планирования рекламной деятельности, распределения ресурсов и оценка эффективности и достигнутых результатов.
Опираясь на высказанное можно утверждать, что тема «Разработка рекламной программы» актуальна на сегодняшний день
На современном этапе развития экономики России вопросам продвижения рекламной продукции уделяется большое внимание, а профессиональный подход к разработке рекламной кампании имеет очень важное значение, так в зависимости от ее проведения фирма может изменить свой доход, привлечь клиентов, выйти на новый рынок сбыта своей продукции и т.д.
Сегодня необходимость тщательного планирования рекламных кампаний осознает все большее число рекламодателей. Безусловно, правильный выбор СМИ позволит повысить эффективность рекламы. Именно к этому и стремится каждый рекламодатель — достичь оптимального соотношения затрат на проведение рекламной кампании и ее количественных и качественных результатов. Следовательно, рекламодателям необходимо оптимизировать выбор носителей рекламы как распространителей рекламных сообщений на основе таких характеристик, как тираж, аудитория СМИ, стоимость рекламного пространства, целевая аудитория носителя рекламы, различные рейтинги СМИ, интенсивность и частотность возможных контактов с потенциальными клиентами и др. с целью максимального охвата аудитории при оптимальном рекламном воздействии на нее.
Огромную роль в сохранении и упрочнении позиций фирмы на рынке играет реклама. Реклама — представляет собой целенаправленное информативное воздействие неличного характера на потребителя для продвижения товаров на рынке сбыта.
Реклама — это уже неотъемлемая часть нашей жизни. Общественная потребность в рекламе появляется там, где потребитель имеет выбор, свободен делать его. Реклама развивается тем интенсивнее, чем шире становится выбор товаров и услуг. Отсутствие нормальных рыночных отношений, разумеется, ставит под сомнение необходимость рекламы. Сейчас ее можно увидеть и услышать повсюду: по телевидению, радио, в печати, а так же через наружные средства массовой коммуникации. Например, реклама в США играет жизненно важную роль как стимулятор экономического роста. Ее можно считать так же развлекательной стороной американской жизни, а многие из творений специалистов по рекламе относятся к подлинным произведениям искусства.
Но для того, чтобы реклама работала, нужно разработать стратегию рекламной кампании. Разработка стратегий рекламной кампании позволяет избежать ошибок при проведении рекламы. Он позволяет минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, он позволяет повысить эффективность рекламы. Т.е. разработка стратегии рекламной кампании дает фирме успешно справляться с своими проблемами сбыта, даже позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.
Цель работы: Ознакомиться с материалом по теме «разработка рекламной программы».
Задачи работы:
- изучить рекламу, как один из инструментов маркетинга;
- ознакомится с сущностью разработки рекламной программы;
- изучить, методы разработки и оценка рекламной программы.
Предмет работы: маркетинг
Объект работы: рекламная программа.
Список использованной литературы
1. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992 г. № 230 – 1.(в редакции Федерального закона от 9 января 1996 г. № 2 — ФЗ).
2. ГОСТ Р 51303-99 «Торговля. Термины и определения».
3. Азоев Г.Л. Конкруенция: анализ, стратегия и практика.- М.: Центр экономики и маркетинга, 2009. – 208с.
4. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов. – М.:ИНФРА-М, 2011.
5. Алешина И.В. Поведение потребителей. Учебное пособие. М.: Фаир-Пресс, 2010. – 384 с.
6. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2009.-134с.
7. Беленов О.Н., Стадниченко Л.И. Поведение потребителей: Учеб.пособие.-Воронеж: Издательство Воронежского государственного университета, 2010.-224с.
8. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2009 – 256с.
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. А.М.Макарова; под ред. И.С.Минко. – М.: Высшая школа: Инфра, — 2006.
10. Дж. Эванс, П. Берман. Маркетинг- М.: Инфра –М, 2011.
11. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник.-М.: ИНФРА –М, 2010
12. Дейян А., А. и Л. Троадек. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. – М.: Издат. группа «Прогресс», «Универс», 2009 – 190с.
13. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учебное пособие /Пер. с нем. А.М.Макарова; под ред. И.С.Минко. – М.: Высшая школа: Инфра, — 2010.
14. Информационные технологии в маркетинге: Учебник\ под ред. Титоренко – М.:ЮНИТИ, 2010
15. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб.пособие.-Ростов н/Д: «Феникс», 2009.-320с.
16. Канаян К., Канаян Р. Мерчандайзинг. – М.: РИП-холдинг, 2011. – 248 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Россинтэр, 2009 – 736с.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль- СПб: Питер Ком, 2009. – 896с.
19. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль- СПб: Питер Ком, 2009. – 896с.
20. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга / Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2010. – 944 с.
21. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 2011.
22. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации. Модуль 13.- М.:ИНФРА-М, 2010
23. Семин О.А., Сайдашева В.А. Сервис в торговле. Часть
1. Теоретические основы торгового сервиса/ Учебное пособие. – М.: РГТЭУ, 2011. – 136 с.
24. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учебно-практическое пособие.- М.:Юристъ, 2010
25. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: учебно-практическое пособие. – М.: «ГНОМ-Пресс», 2011. – 384с.
26. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика: учебно-практическое пособие. – М.: «ГНОМ-Пресс», 2011. – 384с.