Содержание
Содержание
Введение 3
1.Анализ хозяйственной деятельности предприятия 6
1.1. Характеристика и результаты деятельности ОАО «КЗАЭ», анализ внешней и внутренней среды 6
1.2. Оценка инновационного потенциала предприятия 12
2. Анализ инновационных продуктов предприятия 15
3.Рекламная стратегия вывода на рынок инновационных продуктов 20
Заключение 25
Список использованной литературы 28
Приложение 29
Выдержка из текста
Введение
Компании добиваются конкурентных преимуществ посредством инноваций. Они осваивают новые методы достижения конкурентоспособности или находят лучшие способы конкурентной борьбы при использовании старых способов. Инновации могут проявляться в новом дизайне продукта, в новом процессе производства, в новом подходе к маркетингу или в новой методике повышения квалификации работников.
Инновационная деятельность, особенно ее внедренческая сфера, является одним из важнейших системных условий развития национальной экономики. Понимая огромное значение инновационного процесса, включающего в себя этапы промышленного внедрения, развитые страны проводят активную политику по его поддержке и регулированию в целях обеспечения собственного интенсивного развития. Необходимо уточнить, что целью внедрения инноваций на предприятиях является достижение стратегических целей бизнеса.
Рекламное сопровождение вывода на рынок инновационных продуктов относится к инновационному маркетингу.
Тактический инновационный маркетинг можно представить как: — подготовку к размещению на рынке нового продукта или дополнительный выпуск уже известного товара; — систему мер по продвижению продукта на рынок.
Последняя может предполагать следующие мероприятия:
1. Маркетинговое исследование по новому товару. В данном случае рассматривается конкретный сегмент рынка и планируется будущий спрос на продукт. Маркетинговому исследованию по рассматриваемому новшеству должно предшествовать позиционирование этого новшества. В этом случае необходимой является оценка емкости и ценовой эластичности этого спроса.
2. Маркетинговое исследование по новым сегментам рынка для уже существующего товара проводится также, как и предшествующее мероприятие с одной разницей. Здесь наиболее приемлемыми оказываются обычные стандартные методы маркетингового исследования.
3. Предварительное размещение на рынке товара (зондаж рынка). Проводится с целью ознакомления потенциальных покупателей с новинкой. Проводится с помощью следующих мероприятий: ярмарки, конкурсы, демонстрация нового продукта на выставках, предоставление образцов товара в пробную эксплуатацию.
4. Реклама нового продукта. Особенностью российского инновационного маркетинга является то, что реклама может осуществляется перед массовым предложением продукта. Это является неверным решением,
т.к. реклама будет перенасыщена информацией о продукте, а, следовательно, будет неэффективной.
5. Организация адекватной системы сбыта нового товара. Здесь следует иметь в виду применение наиболее эффективных каналов сбыта.
6. Обеспечение готовности поставлять продукт на любых, наиболее выгодных для покупателя условиях.
В целях соблюдения конкурентоспособности при выпуске на рынок нового продукта необходимо соблюдать оптимальный набор предлагаемых условий оплаты товара или услуги (предоплаты, оплаты по факту поставки оплаты в рассрочку).
7. Закрепление продукта на рынке с помощью формирования постоянной клиентуры или наличия воспроизводимых конкурентных преимуществ.
Разработка, внедрение в производство новой продукции имеют для фирм большое значение как средство повышения конкурентоспособности и устранения зависимости фирмы от несовпадения жизненных циклов производимой продукции.
Тенденция сокращения ЖЦТ обусловлена влиянием научно-технического прогресса, что позволяет конкурентам выпускать более совершенные товары. Объективно эта ситуация противоречит интересам производителя, так как время возмещения затрат на разработку и производство нового товара сокращается. Нормальное стремление получить прибыль толкает производителя либо к снижению издержек (что опасно для качества), либо к повышению цены (что опасно для спроса). Для сокращения затрат на разработку производители стремятся использовать разные методы создания новых товаров.
Актуальность исследования определяется необходимостью рекламного сопровождения выхода на рынок инновационных продуктов.
Проблема исследования состоит в том, что аспект сопровождения выхода на рынок инновационных продуктов при помощи рекламных стратегий является малоисследованным.
Цель работы состоит в анализе инновационной деятельности предприятия ОАО «КЗАЭ» и разработке рекламной стратегии. Для достижения цели ставятся следующие задачи:
-исследовать деятельность предприятия ОАО «КЗАЭ»
-провести анализ внешней и внутренней среды;
— оценить инновационный потенциал;
-провести анализ инновационных продуктов предприятия;
-разработать рекламную стратегию и оценить эффективность.
Объект исследования – ОАО «КЗАЭ».
Предмет — рекламная стратегия инновационного продукта.
Методы исследования – статистический, экспертный, PEST –анализ, SWOT –анализ, оценка эффективности рекламы.
Инновации и аспекты инновационного маркетинга рассматриваются такими авторами как: А.П.Сорокин, Л.В. Минько, В.Котельников, А.Н.Казанцев, Л.Э. Миндели и др.
На защиту выносятся следующие положения:
1.Для роста эффективности инновационной деятельности, предприятие должно развивать инновационный потенциал путем разработки новых продуктов.
2.Внедрение инновационных продуктов на рынке должно сопровождаться разработкой рекламной стратегии.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Зайдуллина, Ч.Н. Разработка инновационной стратегии промышленного предприятия. Автореферат. Ульяновск,2010.-25 с.
2. Ибрагимов Л.А. Маркетинг. – М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.
3. Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие. – М.: Дашков и К,2007.-236 с.
4. Кузнецов Б.Т. Инновационный менеджмент.- М.:Юнити,2009-368 с.
5. Котельников В.Управление инновациями: стратегический подход. — М: Эксмо,2007.-217 с.
6. Крылова Г.Д. Маркетинг. – М.:Магистр,2009.-496 с.
7. Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг. — М.:Высшее образование,2007.-390 с.
8. Минько Л.В.,Быковский В.В.Организация и финансирование инноваций. — Тамбов: ТГТУ,2006.-116 с.
9. Михалева Е.П.Маркетинг. Конспект лекций.- М.:Юрайт,2010.-222 с.
10. Парамонова Т.Н. Маркетинг. — — М.:Кнорус,2010.-188 с.
11. Ребязина В.А., Кущ С.П., Красников А.В., Смирнова М.М. 2011. Инновационная деятельность российских компаний: результаты эмпирического исследования. Российский журнал менеджмента (3)- С.29–54.
12. Соколова М.И.Зайцев Л.Г.Стратегический менеджмент. — М: Магистр,2008.-528 с.
13. Секерин, В.Д. Маркетинг. Учебно-практическое пособие/ В.Д.Секерин. — М.: Бизнес-школа, 2009. – 384 с.
14. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг / В.Е.Хруцкой. – М.:ФиС, 2013. — 890с.
15. Ульянов О.В.Развитие методов управления инновационной деятельностью промышленного предприятия. Автореферат. Н.Новгород,2011.-26 с.
16. Фатхутдинов Р.А.Инновационный менеджмент. Учебник.5-е издание. — СПб.: Питер,2007.-448 с.
17. Журнал Автозапчасти и цены — http://www.autozap.biz/advertising/
18. ОАО КЗАЭ — http://www.kzae.ru/about/