Пример готовой курсовой работы по предмету: Психология
Содержание
ВВЕДЕНИЕ.……………………………….…………………………………….2
ГЛАВА
1. Характеристика товарной категории «шоколад»………………… 5
1.1 История возникновения, формирования и развития товарной категории шоколада на рынке сбыта……………………………………………………5
1.2 Основные характеристики шоколада. Основные виды, известные производители данного продукта…………………………………………..8
ГЛАВА
2. Психологические особенности рекламы шоколада…………….… 13
2.1 Анализ рекламных сообщений …………………………………………….13
2.2 Анализ конкурентной среды компаний «Марс» марка шоколада Dove …21
ГЛАВА
3. Разработка рекламных сообщений с учетом психологических особенностей потребителя………………………………………………………26
3.1 Психологическая эффективность транслируемых рекламных сообщений………………………………………………………………………..26
3.2 Разработка рекламных сообщений………………………………………… 29
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……….………………………………………………………… 32
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ………………………………………… 33
ПРИЛОЖЕНИЯ.…………………………………………………………………36
Выдержка из текста
Введение
Реклама — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение неперсонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему.
Для создания успешной рекламы для того или иного товара или услуги необходимо четко представлять целевую аудиторию: стиль жизни, пол, возраст, уровень дохода, образование. Также стоит учитывать и специфику товара, а точнее сказать изучить характеристику той или иной товарной характеристики.
Товарная категория — это группа товаров, которые в процессе удовлетворения потребностей воспринимаются покупателями как взаимосвязанные и взаимозаменяемые.
В данной курсовой работе будет исследована товарная категория шоколада.
Актуальность выбранной темы заключается в том, что каждый человек так или иначе потребляет данный продукт, причем довольно часто. Также данная группа интересна и тем, что тут можно выделить несколько целевых аудиторий и к каждой из них требуется определенный подход.
Целью данной работы является анализ существующих рекламных сообщений рекламирующих шоколад, а так же создание собственных рекламных мероприятий для продвижения данного продукта.
Задачи:
- Проанализировать основные характеристики данной товарной категории;
- провести исследование существующей рекламы шоколада различных марок по определенным критериям
- Разработать собственную рекламную кампанию.
Объектом данного исследования является товарная категория
Предметом является реклама шоколада.
Курсовая работа состоит из трех глав практической и теоретических, введения, заключения, списка литературы и 4 приложений.
В работе использованы материалы из законодательных актов, учебные пособия таких авторов как Аверченко Л.К., Бернадская Ю.С., Гусаров Ю.В., Кузницов П.А., а также интернет источники.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция)
2. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 (действующая редакция)
3. Аверченко Л.К., Залесов Г.М., Мокшанцев Р.И., Николаенко В.М. Психология управления курс лекций/ Отв. Ред. М.В. Удальцова. – Новосибирск: «Сибирское соглашение»; М.: ИНФРА-М, 2001. – 150 с.
4. Алипова А.А., Гойхман О.Я., Гончарова Л.М., Егорова И.А., Квон Сун Ман, Константинова А.Ю., Кочетков В.В., Лаптева О.А., Лейчик В.М., Матрусова А.Н., Михайлова Д.Д., Соколова Н.Ю., Татлина Ю.А., Тормозова Е.А., Формановская Н.И., Шапошников В.Н. Реклама: язык, речь, общение: Учеб. пособие / Под ред. О.Я Гойхмана, В. М. Лейчика. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 288 с.
5. Анашкина Н.А. Рекламный образ: учеб. Пособие для студентов обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Коммерция (торговое дело)»/ Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 175 с.
6. Бегимова У. Продвижение в FACEBOOK VS «Вконтакте»: [социальные сети]
// Рекламодатель: теория и практика. – 2012. – № 4. – С. 86 – 89
7. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама». – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 288 с.
8. Бернадская Ю.С. Звук в рекламе: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 (350700) «Реклама». – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 135 с.
9. Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. – 2-е изд. – М.: ГУ ВШЭ, 2002. – 304 с.
10. Гусаров Ю.В. Менеджмент рекламы: Учеб. пособие / – М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2009. – 527 с.
11. Дмитриева Л.М. и др. Креатив в рекламе: Философско методологический анализ. – М.: Наука, 2007. – 348 с.
12. Кузницов П.А. Социальная реклама. Теория и практика: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама», «Связи с общественностью» / – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010. – 175 с.
13. Марочкина С.С., Дмитриева Л.М., Азарова Е.В. Введение в специальность. Реклама: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 «Реклама» / под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. – 239 с.
14. Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю.. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / – М.: Юристь, 2004. – 568 с.
15. Павловская Е. Э. Дизайн рекламы: поколение NEXT: стратегия творческого проектирования. – СПб.: Питер, 2004. – 342 с.
16. Панченко О особенности региональной рекламы // Рекламодатель: теория и практика. – 2011. — № 11. – С. 61-65
17. Петюшкин А.В. Основы банерной рекламы. – СПб.: БХВ-Петербург, 2002. – 464 с.
18. Пирогова Ю.К. Серийная реклама: стратегический подход к креативным решениям // Известия Урал. Гос. Ун-та. 2002, — № 1. – С. 45-49
19. Офицальный сайт компании МАРС: — режим доступа: http://www.mars.com/global/policies/legal/ld-russian.aspx
20. Сайт о рекламе: — режим доступа: http://startwrite.ru/obzor-novell-zakonodatelstva/
21. Сайт о рекламе: — режим доступа: http://adindex.ru/
22. Сайт о рекламе: — режим доступа: http://www.advertology.ru/
23. Сайт о рекламе: — режим доступа: http://www.proeklamu.com/
24. Сайт о рекламе: — режим доступа: http://www.advesti.ru/seful/
25. Сайт о рекламе: — режим доступа: http://www.bibliofond.ru/view.apx?id=557805
26. Сайт о рекламе: — режим доступа: http://www.gip.ru/viewer.php?id=18156
27. Сайт о рекламе: — режим доступа: http://www.tanki-media.ru/mp_05/mp_05_4_zakon_o_reklame_4.html
28. Сайт о рекламе: — режим доступа: http://www.dist-cons.ru/BCom/BCmShow.asp?ID=31736
29. Сайт о рекламе: — режим доступа: http://www.vanta.ru/lib/marketing 1.php
30. Сайт о рекламе: — режим доступа: http://advit.s/
31. Сайт о рекламе: — режим доступа: http://www.4p.ru/main/inde.php
