Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1. Маркетинг как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегию предприятия 5
1.1. Оргструктуры управления маркетингом 5
1.2. Распределение задач, прав и ответственности в системе управления маркетингом 14
2. Анализ хозяйственной деятельности предприятия 19
2.1. Технико-экономическая характеристика предприятия и анализ его экономического потенциала 19
2.2. Анализ организационной структуры торгового предприятия 27
3. Изучение потребителей, исследование рынка в форме рыночной сегментации 30
3.1. Анализ объемов продаж и цен на некоторые продовольственные товары повседневного спроса 30
3.2. Анализ потенциальных покупателей магазина 33
3.3. Разработка оптимального ассортимента товаров торгового предприятия 39
Заключение 42
Список использованной литературы 45
Выдержка из текста
Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производство в соответствие со спросом. Усилия маркетинговых служб направлены на создание такого ассортимента товаров, который соответствовал бы общественному спросу. Много внимания уделяется внешнему виду товара, его потребительским характеристикам, послепродажному обслуживанию. При этом маркетинговые усилия должны быть направлены на то, чтобы убедить покупателя, что данный товар является самым лучшим, создать «приверженность» покупателя к товарной марке.
Маркетинг направлен на поиск наиболее эффективного сочетания тради-ционной и новой продукции, он является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятии ее с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия. Систематический и эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет предприятиям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели — с запросами покупателей.
Использование маркетинга необходимо при установлении торговых связей с экономически развитыми странами. Одним из основных условий успешной деятельности отечественных организаций на мировом рынке является необ-ходимость продуманного системного изучения всего арсенала средств борьбы возможных конкурентов, чтобы, во-первых, хорошо знать их сильные и слабые стороны и учитывать эти факторы при разработке экспортной политики, во-вторых, эффективно использовать то положительное, что имеется в конкретных формах и методах их деятельности.
Сказанное определяет актуальность темы курсовой работы. Целью курсовой работы явилось изучение теоретических аспектов разработки стратегии и объема продаж на торговом предприятии. В соответствии с поставленной целью в курсовой работе поставлены и решены следующие задачи:
- изучены различные типы оргструктур управления маркетингом;
- показано, в каких рыночно-производственных условиях используются эти оргструктуры;
- рассмотрены требования, предъявляемые к руководителям и специалистам маркетинговых служб;
- определена роль маркетинговых служб в системе управления организацией;
- изучены вопросы рационализации распределения задач, прав и ответственности в области маркетинговой деятельности между различными структурными звеньями организации;
- проведен анализ основных технико-экономических показателей деятельности торговой компании «Острова» и анализ организационной структуры предприятия;
- обсуждены вопросы совершенствования организации управления на примере конкретного предприятия на принципах маркетинга;
- проведен анализ потенциальных покупателей продуктового магазина торговой компании «Острова» и предложены мероприятия по совершенствованию ассортиментной политики торгового предприятия.
Список использованной литературы
1. Анищенко А. В.Возможность применения контроллинга на малых предприятиях Российской Федерации в сфере розничной торговли//Маркетинг в России и за рубежом/ 2003, № 2, с.12
2. Богданов Александр. Правила товародвижения. Кое-что об анализе и планировании товарооборота.//Маркетолог, N12, 2000. – с.23
3. Бурцев В.В. Совершенствование системы управления сбытом продукции. Маркетинг в России и за рубежом./№ 6, 2002 г.- с.36
4. Голубков Е.П. Организация и контроль маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом/ № 6-02, 2002 г. – с.12
5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело, 1995.
6. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 1999.
7. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления //Маркетинг в России и за рубежом/№ 2-00, 2000 г. – с.56
8. Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации. /Менеджмент, № 3, 2002 г.-с.41
9. Маркетинг: Учебник/ А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др. – М.: Баки и биржи, ЮНИТИ, 2000. – 560 с.
10. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 1991.
11. Самостроенко Г.М. Маркетинг стратегии развития. / Маркетинг в России и за рубежом, № 1, 2003 г.- с.47
12. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого В.Е. – М.: Финансы и статистика, 1991.
13. Федорец М.Н. Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг / Маркетинг в России и за рубежом./№ 6, 2002 г.- с.16
14. Doyle Peter. Marketing Management and Strategy. — Prentice Hall, 1994.
15. Kotler Philip. Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control. — 9th ed. — Prentice Hall, 1997.
16. McDonald Malcolm H.B. Marketing Plans.— 2nd ed. — Heinemann Professional Publishing, 1989.
17. Parmerlee David. Developing Successful Marketing Strategies. — NTC Business Books, 1997.
