Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
1 Разработка социальной рекламы 5
1.1 Социальная реклама: определение понятия, цели и задачи 5
1.2 Специфика разработки социальной коммуникационной кампании 9
2 Разработка социальной коммуникационной кампании, посвященной
проблеме патриотического воспитания молодежи 16
2.1Исследование восприятия российской молодежью феномена патриотизма 16
2.2 Техническое задание на разработку социальной коммуникационной
кампании 20
2.3 Сравнительный анализ российской и зарубежной социальной
рекламы посвященной проблеме патриотического воспитания молодежи 22
2.4 Определение базового инсайта и его реализация для основных
медианосителей 24
2.5 Разработка PR и BTL-мероприятий 28
Заключение 30
Список использованных источников 32
Приложения 34
Выдержка из текста
В современном мире дается множество определений понятию «Патриотизм» — это и любовь, и преданность, и чувство гордости за свое отечество, и желание работать на благо страны. Тема патриотизма была значима всегда. Одной из важнейших задач в нынешних условиях является развитие патриотических чувств современной молодежи для формирования у них ответственности за судьбу своей Родины, обеспечения развития государства в будущем.
Актуальность темы проекта обусловлена тем, что в последние два десятилетия теме патриотизма не уделялось достаточного внимания в российском обществе, видимых мер по повышению уровня патриотизма в стране не предпринималось. Но в связи с последними событиями на мировой арене, которые привели к росту уровня патриотизма среди населения РФ и популярности президента страны, наблюдается тенденция повышения интереса к разработке и формированию программ патриотического воспитания россиян, в особенности подрастающего поколения. В конце 2015 года была принята программа «Патриотического воспитания граждан Российской Федерации» рассчитанная на 2016– 2020 годы.
Целью курсового проекта является разработать социальную коммуникационную компанию по проблеме патриотического воспитания молодежи.
Объект исследования – восприятие молодежью феномена патриотизма, предмет исследования – социальная реклама по проблеме патриотического воспитания молодежи.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
изучить цель и задачи социальной рекламы;
выявить особенности разработки социальной коммуникационной кампании;
провести исследование восприятия российской молодежью феномена патриотизма;
составить техническое задание на разработку социальной коммуникационной кампании;
провести сравнительный анализ российской и зарубежной социальной рекламы посвященной проблеме патриотического воспитания молодежи;
определить базовый инсайт и реализовать его для основных медианосителей;
разработать PR и BTL-мероприятия.
Структура курсового проекта будет включать в себя две главы. В первой главе будут рассмотрены теоретические основы социальной рекламы, ее понятие, цель и задачи, а также специфика разработки социальной коммуникационной кампании.
Во второй главе будет проведено исследование, которое выявит восприятие российской молодежью феномена патриотизма. На основе полученных результатов будет составлено техническое задание на разработку социальной коммуникационной компании, рассмотрены аналоги по данной теме. Будут определены и реализованы идеи для основных медианосителей, составлен план для PR и BTL мероприятий.
В заключении будут подведены итоги проделанной работы.
Для написания курсового проекта использовались книги, интернет-ресурсы и тематические периодические печатные издания по рекламной деятельности, социальной рекламе, патриотизму и патриотическому воспитанию.
Список использованной литературы
1.О рекламе с изменениями и доп. вступ. в силу с 01.10.2015 [Текст]: федер. закон РФ от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ // Москва: ЭКСМО, 2015. – 64 с.
2.Крысько В.Г. Этнопсихологический словарь. [Текст]
/ В.Г.Красько. — Москва: МПСИ, 1999, 204 с.
3.Лашкова Е.Г., Куценко А.И. Организация и проведение коммуникационных кампаний [Текст]: учеб. / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко. – Москва: Академия, 2014 – 272 с.
4.Песоцкий Е. Современная реклама теория и практика [Текст]: учеб. прак. пособие/ Е. Песоцкий. Изд. 3-е, – Ростов – на – Дону: Феникс, 2014 – 379с.
5.Тулупов В.В. Реклама: теория и практика [Текст]: учеб. / В.В. Тулупов. – Воронеж: издательство Воронежского государственного университета, 2011.- 400с.
6.Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технология производства рекламного продукта [Текст]: учеб. / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. Изд. 4-е, — Москва: Дашков и К, 2011 – 408 с.
7.Патриотизм в XXI веке: примеры проявления [Текст]: М.Ю. Давыдова, С.Н. Сурков // Молодой ученый. — 2013. — № 6. — С. 616-618.
8.Елкина М. Патриотизм воспитают ненавязчиво и без «нафталина». [Электронный ресурс]
// Газета «Известия». 2015.
1. марта Режим доступа: http://izvestia.ru/news/583762#ixzz 434v 2yTXe, свободный. Дата обращения: 16. 03. 2016 г.
9.Видео ролик К
7. годовщине ВОВ 9 мая [Электронный ресурс]
– Режим доступа: https://www.youtube.com/watch?v=T6SwlJ6OaTo, свободный. Дата обращения: 16. 03. 2016 г.
10.Видео ролик Парад победы 9 мая 2015 [Электронный ресурс]
– Режим доступа:https://www.youtube.com/watch?v=JhhZ9ZRd_Rk, свободный. Дата обращения: 16. 03. 2016 г.
11.Информационно – справочный портал «Индустрия рекламы» [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1132, свободный. Дата обращения: 15.04. 2016 г.
12. Markint.ru [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.markint.ru/socialnaya-reklama/#4, свободный. Дата обращения: 26.05.2016 г.
13. Патриот – еженедельная газета народно-патриотических сил России [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://patriotweekly.ru/, свободный. Дата обращения: 25.03.2016 г.
14. Социальная реклама.ру [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.socreklama.ru/, свободный. Дата обращения: 26. 05. 2016 г.
15. Энциклопедия маркетинга [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru, свободный. Дата обращения: 15.04.2016 г.
