Пример готовой курсовой работы по предмету: Журналистика
Содержание
Введение 3
Глава
1. Социальные сети как коммуникативная среда 5
1.1. Сущность социальных сетей как СМК 5
1.2. SMM как основа продвижения в социальных сетях 9
1.3. Примеры успешного продвижения в социальной сети 13
Глава
2. Продвижение Интернет-маркетинга на примере магазина PiterShopSvet 15
2.1. Анализ каталога PiterShopSvet 15
2.2. Направления продвижения компании на основе СМИ 19
Заключение 23
Список литературы 24
Выдержка из текста
Данное исследование напрямую зависит от факторов разных уровней, начиная от потребности социально-культурной природы брендинга в социальных сетях и заканчивая спецификой формирования коммуникативных практик реализации брендовой структуры. Контекст работы обусловлен поисками возможностей воздействия на человека путем воплощения в бренде смысловых единиц на основе ассоциативной связи, результатом которой отчасти становится утрата социокультурной идентичности индивидом и репрезентации их в социальной сети.
Бренды в данном случае выступают как мощные агенты коммуникативной политики, меняя представление человека о ценностях и нормативном социальном поведении. В результате подобных воздействий происходит переориентация новых групп населения, как следствие, большое количество молодых людей становится брендовоориентированной, чем несказанно отличается от предыдущих поколений. Эта ситуация начинает фиксировать совершенно иную картину в культуре, которая заключается в возможностях творить новые ценности и смыслы.
Однозначно оценить последствия воздействия данных технологий на человека практически невозможно. С одной точки зрения усиливающееся влияние брендов творит новый тип культуры – потребительское общество, которое нацелено не на духовные ценности, а на товар.
С другой стороны (впрочем, неразрывно связанной с этой), воплощение массовых смыслов брендинге приводит к тому, что возникает утрата связи между поколениями, формируется зависимая форма потребительского поведения. В частности, можно говорить о том, что современный маркетинг при помощи брендовой составляющей не просто продвигает товар, но и формирует у человека потребности в данном товаре.
Происходит культивирование того или иного товара. А социальные сети становятся средой для данного продвижения. В основе этих коммуникаций в настоящее время лежит бренд, который является, по сути, искусственно созданным образом, отражающим специфику одежды, страны, товара. Сила бренда заключается в том, что он опирается на психологию человека, формируя у него картину мира, неприсущую ему ранее. Если говорить о бренде с точки зрения коммуникации, то он выступает как некая связь между человеком и окружающим его информационным полем.
В этой связи возникла потребность изучения социальной сети, как места, где реализуется продвижение бренда. Практики брендинга, рассчитанные на общение с потребителем, сегодня становятся прекрасным средством привлечения потребителя.
Цель работы – исследовать специфику реализации современных онлайн-изданий как основы продвижения компании
1. Рассмотреть социальные сети как коммуникативную среду для продвижения бренда
2. Раскрыть возможности SMMдля продвижения бренда в социальных сетях
3. Охарактеризовать специфику продвижения топовых компаний
4. Выявить возможности продвижения
Объектом исследования становится бренд как культурное явление. Предметом – продвижение компаний в социальных сетях
В основе нашей работы легли исследования, обращенные к анализу таких категорий, как символ, образ и их коммуникативная направленность. Анализ символического языка бренда опирался на такие работы, как труды М.М.Бахтина , ученых, принадлежащих к московско-тартуской школе семиотики (Е.В.Ивановой , Ю.М.Лотмана и др.).
Основа философии названия содержится в работах П.А.Флоренского, В.Ф.Эрна, С.Н.Булгакова, А.Ф.Лосева, где рассматривается медиативная роль языковых феноменов.
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы
Список использованной литературы
1. Андреева А.Н. Концепция портфеля дизайнерских брендов в фэшн-бизнесе: постановка проблемы/ А. К. Андреева// Вестник Санкт-Петербургского Университета.Сер.8. Менеджмент. — 2003. — Вып.2 (16).
- с.28-54.
2. Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент / Пер с англ. – М.; СПб.; К.:Вильямс, 1999. – 784 с.
3. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.:АльпинаБизнесБукс, 2007. – 182 с.
4. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. — СПб.: Питер, 2004. – 381 с.
5. Мамонова Е. А. Правовое регулирование рекламы / Е. А. Мамонова — Москва, Дашков и Ко, 2009 г.- 220 с.
6. Психология дизайна и рекламы: — Санкт-Петербург, Современная школа, 2009 г.- 256 с.
7. Реклама/ под ред. Е. В. Ромата — Москва, Питер, 2007 г.- 208 с.
8. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. — 256 с.
