Содержание
Исполнительное резюме
Введение
Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Глава 1. Стратегический маркетинг
1.1 Анализ стратегической сегментации рынка организации
1.2 Анализ стратегической привлекательности макросегментов базового рынка организации
1.3 Анализ стратегической конкурентоспособности организации
1.4 Выбор маркетинговой стратегии развития организации
Глава 2 Стратегические решения в области организации и планирования маркетинга
2. 1 Организация маркетинговой службы компании
2. 2 Планирование маркетинга
2.3 Обоснование экономической целесообразности предложенных стратегических маркетинговых решений
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Выдержка из текста
В ведение Проблемы формирования стратегических направлений развития и повышения качества управления маркетинговой деятельностью имеют высокую значимость как для отдельно взятой организации, так и для развития экономики в целом. Центральное место в системе управления производством отводится маркетинговой деятельности, обеспечивающей соответствие производства продукции требованиям, предъявляемым потребителями на рынке. Для обеспечения конкурентоспособного положения предприятия на рынке необходимо использовать все многообразие стратегических и тактических приемов маркетинга. В последние годы маркетинг занимает ключевое положение в рыночной стратегии предприятия. Исследование рынков, рационализация собственной производственной деятельности, работа с поставщиками, художественное оформление производимого товара, полная реализация (продажа) продукции и послепродажное обслуживание (сервис) – практические проблемы маркетинговой деятельности современного предприятия. Тем самым, маркетинг занимает ключевое положение в рыночной стратегии современного предприятия. Актуальность настоящего исследования состоит в том, что маркетинговый подход играет важную роль в принятии стратегических решений и позволяет предприятию решать задачи по выработке общих стратегий и определять конкретные маркетинговые стратегии: товарную, ценовую, сбытовую, коммуникационную. Цель ю работы является анализ маркетинговой деятельности и разработка направлений ее совершенствования на примере ИП Мультиспорт . Для достижения цели ставятся следующие задачи: 1 . Определение характеристики рынка и рыночной позиции ИП Мультиспорт ; 2 . Определение стратегии и миссии компании ; 3 . А нализ организационной структуры службы маркетинга 4.А нализ ассортиментной, ценовой и политики продвижения компании ; 5 . Определение направлений совершенствования маркетинговой деятельности предприятия путем составления стратегического плана маркетинга . Объектом исследования является ИП Мультиспорт . Предметом исследования является стратегическое маркетинговое планирование . Разные аспекты маркетинговой деятельности предприятий освещены в работах таких зарубежных ученых как Г. Беквит , К. Грёнроос , Ф. Котлер , Ж.-Ж. Ламбен , Э. Ньюмен и отечественных: Е.П.Голубкова , Л. П. Дашков а ,, П. П. Красюк а ,, В. В. Никишкин а , Т. П. Парамонов ой и других. Работы дают представление о значении, целях и функциях маркетинговой деятельности. Определение маркетинга и состав маркетинговой деятельности исследуется в работах Ф.Котлера , В.А.Зайцева, В.Н.Еремина, Р .А.Фатхутдинова . Выбор оптимальной стратегии маркетинга освещается в работах И.Ансоффа , Ф.Котлера , М .Портера . Концепциям маркетинга, развитию маркетинговых коммуникаций уделено внимание в книгах Л.Е. Басовского , В.А.Зайцева. Продвижение товара, построение маркетинговых коммуникаций рассматривают Гольдштейн Г.Я.,Романов А.А. Практику рекламы рассматривают Аксенова В.А.,Толкачев А.Н. и многие другие авторы книг по рекламе. Источниковую базу работы составляют учебная литература по маркетингу следующих авторов: И.Ансоффа , Ф.Котлера , М.Портера , Л.Е.Басовского , Т.А.Бурцевой, В.А.Зайцева и других. В работе также использованы аналитические материалы Интернет-сайтов. В работе использованы следующие методы исследования-теоретический , аналитический, эмпирический , экспертный. Структурно работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложения.
Список использованной литературы
1.Ансофф, И. Стратегический менеджмент/И.Ансофф. — СПб.: Питер,2009.
2.Балабанов Т.И. Основы финансового менеджмента: Учебное пособие. – 3-е изд., доп. и перераб. – М.: Финансы и статистика, 2008.
3.Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: Инфра-М,2007.
4.Большаков С.В. Основы управления финансами: Учебное пособие. – М.: ФБК-Пресс, 2009.
5.Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление . — М.:Эксмо.2008.
6.Зайцев В.А. Маркетинг .- М.:МГИУ,2008.
7.Ибрагимов Л.А.Маркетинг.- М.:Юнити-Дана,2008.
8.Карданская Н.Л.Управленческие решения-М.: Юнити-Дана,2009.
9.Ким С.А.Маркетинг: Учебное пособие. — М.: Дашков и К,2007.
10.Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр,2009.
11.Крылова Г.Д. Маркетинг. Практикум . — М.:Проспект,2008.-360 с
12.Липсиц И.В.Маркетинговые стратегии для российских компаний/И.В.Липсиц.-М.:ГУВШЭ,2006.
13.Лифиц И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг. — М.:Высшее образование,2007.
14.Памбухчиянц О.В. Технология розничной торговли..- М.:Дашков и К,2011.
15.http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-9186.html -Рынок спорттоваров
16.http://www.retail.ru/rbc/pressreleases/67633/ — Рынок спортоваров