Введение
1. Оценка рыночных возможностей организации
1.1. Краткая характеристика фирмы
1.2. Характеристика рынка сбыта
1.3. Выбор целевого сегмента
2. Разработка стратегической маркетинговой программы
2.1. Изучение стратегии маркетинга организации
2.2. Оценка положения дел по данной проблеме на фирме
2.3. Разработка предложений и рекомендаций по улучшению маркетинговой деятельности организации
3. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятия
3.1. Разработка и обоснование маркетинговой службы
3.2. Определение эффективности маркетинговой деятельности фирмы
Заключение
Список используемой литературы
Приложение 1
Приложение 2
Приложение 3
Приложение 4
Приложение 5
Приложение 6
Приложение 7
Приложение 8
Содержание
Выдержка из текста
Тема разработки стратегического маркетингового плана, в настоящее время является наиболее актуальной для компаний, работающих в сфере лизинга.В связи с этим наблюдается еще более острая необходимость в переориентации текущих планов предприятий.Целью настоящей работы стала разработка стратегического маркетингового плана, для успешного развития ЗАО «ТРАСТ».
Более целесообразно было бы обособить вопросы достижения экономической состоятельности предприятий от глобальных процессов его стратегического развития, а предприятиям, которые имеют серьезные проблемы с эффективностью деятельности, направить свое внимание на первоочередное решение антикризисных задач, и только после укрепления достигнутых экономических позиций переходить к осуществлению генеральной линии В этой связи особое значение и актуальность приобретает формирование системы антикризисного финансового управления предприятием, которое невозможно без разработки приемлемой и признаваемой общественностью концепции, принципов, методов управления, механизмов и инструментов, составляющих выступает программа АКУ на предприятии, а предметом выступает разработка и реализация данной программы.
Развитие сервисных услуг на примере фирмы или предприятия
Разработка маркетинговой программы стратегического развития предприятия
а) состояние и тенденции изменения функциональных характеристик маркетинговой (рекламной) фирмы, или выходных параметров;в) результаты деятельности по развитию маркетинговой (рекламной) фирмы (философия управления, выполнение стратегических целей, развитие персонала и пр.) В современных экономических условиях развитие социально-экономических систем, одними из которых являются маркетинговые (рекламные) фирмы, носит циклический характер, что предполагает наличие как периодов подъема, так кризиса.
Производство ориентируется на запросы потребителей, ускорение НТП ведет к появлению новых отраслей, производств, технологий, резкому сокращению жизненного цикла товаров, возрастают требования к качеству и престижности товара, его торговой марки, репутации фирмы-производителя. Среди них важнейшее место занимает разработка и обоснование стратегии маркетинга.Целью курсовой работы является изучение организации стратегического маркетингового планирования на крупных, средних и малых предприятиях.
Сфера торговли обеспечивает пятую часть объема внутреннего валового продукта, услугами торговли пользуется все население страны, которое не только приобретает необходимые товары, но и имеет возможность получить дополнительные выгоды и впечатления от посещения торговых предприятий.Для о рганизации торговли важно комплексное совершенствование всех стратегических элементов для роста качества сбытовой деятельности через стратегическое маркетинговое планирование, это определяет актуальность курсовой работы.Провести анализ торгово-сбытовой деятельности фирмы.
« Krisis» – в переводе с греческого – решение, поворотный пункт или исход.
Список источников информации
1.Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: ИНФРА-М, 2007. – 315 с.
2.Астатова Г., Семин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров // Маркетинг. – 2008. — № 4.
3.Багеев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: Экономика, 2007. – 341 с.
4.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Ли-тература, 2000. – 481 с.
5.Березин И.С. Современная Россия. – М.: ИМА-ПРЕСС, 2006. – 253 с.
6.Голубков Е.В. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Фин-пресс», 2007. – 580 с.
7.Голубков Е.В. Маркетинг: стратегия, планы, структура. – М.: Дело, 2005.
8.Диксон Питер Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 2008. – 311 с.
9.Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2000.
10.Котлер Ф. Менеджмент маркетинг. – СПб.: Питер Кли, 2007.
11.Климов В.К. Динамика рынка часов // Часовой бизнес. – 2000. — № 6.
12.Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. – М.: Внешторгиздат, 1989.
13.Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг; Европейская перспектива: Пер. с фр. – СПб.: Наука, 2006.
14.Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – М.: Финансы и статистика, 2006.
15.Муромкина И. Особенности использования методов маркетинга на предпри-ятиях розничной торговли // Маркетинг. – 2000. — № 4.
16.Меньшиков С.М., Клименко Л.Д. Длинные волны в экономике. – М.: Меж-дународные отношения, 1989.
17.Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. – М.: Деловая литера-тура, 2001.
18.Николаева М.А. Маркетинг потребительских товаров в условиях рыночной экономики // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. — № 4.
19.Николаева М.А. Товарная экспертиза. – М.: Деловая литература, 2008.
20.Ноздрева Р.Б., Цигачно Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. – М.: Фи-нансы и статистика, 2001.
21.Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за ру-бежом. – 2007. — № 5.
22.Романов А.Н., Корешков Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг: Учеб-ник / Под ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 2006.
23.Харитонов С.В. Потребность психологической активности: анализ и деление понятий. – СПб.: Сфера, 2004.
24.Хруцкий Е.В., Корнеев И.В. Современный маркетинг: Учебное пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2007.
список литературы