Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ФИРМЫ 5
1.1.Понятие и виды стратегии продвижения фирмы 5
1.2.Основная цель и способы разработки программы продвижения фирмы 8
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА ПРИМЕРЕ КАФЕ «АССОРТИ» 12
2.1.Характеристика кафе «Ассорти» 12
2.2.Анализ внешней и внутренней среды кафе «Ассорти» 13
2.3.Разработка стратегии продвижения 18
ГЛАВА
3. ОЦЕНКА СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ФИРМЫ 23
3.1.Методы оценки стратегии продвижения кафе «Ассорти» 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Разработка стратегии продвижения компании на рынок представляет собой план по достижению поставленных компанией целей с помощью маркетинговых и коммуникационных инструментов. Жесткая конкуренция заставляет составлять планы продвижения с использованием большого набора инструментов, которые способны привлекать внимание окружения к деятельности компании и стимулировать обращение заинтересованных клиентов в компанию. Активные действия, направленные на формирование и стимулирование интереса к товарам или услугам фирмы называются продвижением. Продвижение фирмы – это маркетинговая коммуникация, которая обеспечивает связь между маркетинговыми посланиями и целевой аудиторией. Продвижение используется с помощью сообщений, убеждений или напоминаний людям об услугах, идеях, деятельности фирмы.
Текущая ситуация компании на рынке определяется анализом сильных, слабых сторон фирмы, а так же анализом ее возможностей и угроз. После получения необходимых выводов, составляется стратегия продвижения фирмы, которая помогает выявить план действий по стратегическому развитию бренда. Развитие бренда фирмы направлено на позиционирование на рынке с помощью маркетинговых коммуникаций, целевую аудиторию.
Стратегия продвижения включает в себя формирование целей и задач, бюджета, определяет сроки выполнения проекта. Эффективная стратегия продвижения фирмы позволяет максимально донести образ компании, раскрывает ее преимущества и услуги, которые в конечном итоге формируют представление о самой фирме и ее товарах и услугах в целом. Данное представление формирует у потребителя определенное мнение и побуждает его пользоваться товарами или услугами данной фирмы.
Таким образом, актуальность курсовой работы заключается в принятии стратегии, которая способствуют выживанию и закреплению на рынке фирмы в условиях жестокой конкурентной борьбы.
Объектом исследования в работе выступает кафе «Ассорти». Развитие бренда, направленного на позиционирование и целевую аудиторию с помощью маркетинговых коммуникаций является предметом исследования данной курсовой работы.
Цель курсовой работы разработать эффективную стратегию продвижения кафе «Ассорти» на рынок общественного питания. Для достижения цели необходимо:
1. Провести анализ фирмы, анализ ее внутренней и внешней среды, конкурентов и основных факторов конкурентоспособности
для всестороннего изучения рыночной ситуации, в которой работает компания, и оценки типов возможностей и угроз, с которыми она может столкнуться.
2. Разработать методы продвижения фирмы с помощью коммуникационных средств.
Информационной базой явились различные аналитические источники. Основой теории и методологии исследования послужили книги по маркетингу и менеджменту. В работе освещены данные периодической печати, специальная справочная и другая литература.
Список использованной литературы
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Александрова, А.В., Курашова, С.А. Стратегический менеджмент: учебник / А.В. Александрова, С.А. Курашова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 320 c.
2. Басовский, Л.Е. Стратегический менеджмент: Учебник / Л.Е. Басовский. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 365 c.
3. Веснин В.Р. Основы менеджмента: учебник / В.Р.Веснин. – М.: Проспект, 2013. — 320 с
4. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. — М.: Дашков и К, 2016. — 152 c.
5. Зайцев, Л.Г. Стратегический менеджмент: Учебник / Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова. — М.: Магистр, 2013. — 528 c.
6. Зуб, А.Т. Стратегический менеджмент: учебное пособие / А.Т. Зуб. — М.: Юрайт, 2013. — 375 c.
7. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Ф. Котлер. — СПб.: Питер, 2012. — 480 c.
8. Маркова, В.Д. Стратегический менеджмент: курс лекций / В.Д.Маркова, С.А.Кузнецова. — М.: ИНФРА-М, 2012. — 287 c.
9. Синяева И.М., Земляк С.В. Маркетинг в малом бизнесе. Учебное пособие. М:Юнити-Дана,2013,-287с.
10. Секерин, В.Д. Сфера услуг. Экономика, менеджмент, маркетинг. Практикум / В.Д. Секерин. — М.: КноРус, 2013. — 424 c.
11. Смагина И.Н., Смагин ДА. Организация коммерческой деятельности в общественном питании. — М: Изд-во Эксмо, 2015. — 336 с.
12. Шестопал, Ю.Т. Стратегический менеджмент: учебник / Ю.Т. Шестопал, В.Д. Дорофеев. — М.: КноРус, 2013. — 320 c.
13. Эгертон-Томас, К. Ресторанный бизнес. Как открыть и успешно управлять рестораном/К. Эгертон-Томас// – М.: Росконсульт. — 2012. 272 с.
14. Максимова, М. А., Зыбин О. С. Развитие рынка предприятий общественного питания в условиях повышенной конкуренции/М. А. Максимова, О. С. Зыбин // Технико-технологические проблемы сервиса – 2011. – № 1 (15).
15. Журнал Маркетолог. Выпуск № 5 Статья «Продвижение услуг в кафе»,2016. [Электронный ресурс]: http://www.marketolog.ru/marketing-blog/
16. Ноздрева Р. Альманах Лаборатория рекламы. № 3 Статья «Выбирая стратегию продвижения»,2014.-с.25. [Электронный ресурс]: http://www.advlab.ru/
17. Энциклопедия маркетинга. Статья «Применение инструментов стратегического маркетинга для решения задач управления портфелем продукции предприятия». [Электронный ресурс]: http: www. marketing.spb.ru
18. Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельность”. http://www.mylect.ru/
19. Статья «Стратегическое планирование», Издательство: креативная экономика, https://creativeconomy.ru/
20. Российский рынок общественного питания // РБК исследования рынков [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://marketing.rbc.ru/
