Пример готовой курсовой работы по предмету: Стратегический менеджмент
Содержание
Содержание
Введение 3
1.Теоретические основы разработки стратегии продвижения фирмы 5
1.1.Сущность и значение разработки стратегии продвижения фирмы 5
1.2. Стратегический подход к продвижению продукции: основные составляющие и особенности реализации 8
2.Разработки стратегии продвижения продукции компании «Амберлаф» 16
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Амберлаф» 16
2.2. Разработка стратегии достижения конкурентных преимуществ для ООО «Амберлаф» 22
2.4. Мероприятия по реализации стратегии ООО «Амберлаф» 26
2.5. Мероприятия продвижения, необходимые для реализации стратегии 30
Заключение 33
Список литературы 35
Выдержка из текста
Введение
При рыночной экономике важное условие самофинансирования и самоокупаемости организации – производство, ориентированное на потребителей, конкурентоспособная продукция, знание изменяющихся условий рынка. Каждая организация перед планированием объема производства, формированием производственных мощностей, должна выяснить, какая продукция, в каком объеме, когда, где, и по какой цене будет продаваться. Для этого необходимо изучение спроса на продукцию, рынков ее сбыта, их емкости, знать, кто реальные и потенциальные конкуренты, потенциальные покупатели, можно ли организовать производство продукции по конкурентным ценам, доступны ли необходимые материальные ресурсы. Это влияет на финансовый результат, финансовую стабильность организации. Поэтому руководством в аппарат управления включается служба маркетинга.
В маркетинге предполагается основной акцент перенести с производства на покупателей и их проблемы. Внимание к нуждам потребителей является не только структурной и технологической проблемой, но и серьезной организационной, структурной, психологической перестройкой деятельности любого предприятия.
С помощью маркетинговой стратегии продвижения любая организация обозначает актуальное положение на рынке определенных торговых марок (или определенных продуктов), анализирует рыночную ситуацию, и многочисленные факторы подскажут руководству каким должно быть позиционирование. Стратегия продвижения помогает определению целей и задач, которые нужно реализовать, определению способов и средств для их достижения.
Сейчас все торговые марки, которые хотят закрепиться на рынке или стать лидерами, нуждаются в том, чтобы была составлена стратегия продвижения. Стратегию продвижения товара на рынок можно назвать планом захвата, без которого товар будет забыт, не выбран, даже если имеет массу достоинств. Если же на него не обращают внимания, то значит, что не продумана стратегия продвижения, и это является причиной снижения прибыли, а то и разорения. Также стратегия продвижения определенных продуктов или торговых марок нужна, если деловую репутацию организацию каким-то образом подорвали, и потребители усомнились в качестве товара.
В стратегии продвижения должны принимать участие профессионалы, узкие специалисты в разных областях. Всесторонне анализируя эффективное продвижение, не будет упущена ни одна важная деталь. С помощью маркетинговой стратегией продвижения происходит выявление конкурентных преимуществ товаров, структуры рынка и тенденций его развития, принципов ценообразования. Основываясь на стратегии продвижения услуг, можно установить и обосновать ценовое и целевое позиционирование. Если составляется стратегия продвижения товаров или брендов на рынок, то необходимо быть в курсе определенных возможностей конкурентов, отношений организации с клиентами и партнерами, проанализировать сильные и слабые стороны организации. Стратегия продвижения является скрупулезным анализом всех факторов, где учитываются все мелочи или незначительные пункты: название организации, ее логотип, корпоративный стиль и рекламные каналы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая, вторая и третья: приняты Государственной Думой 21.10.1994 г., 22.12.1995 г. и 01.01.2006 г. (ред. от 03.01.2007 г.).
2. Трудовой кодекс Российской Федерации: принят Государственной Думой 21.12.2001 г. (в ред.30.02.2008 г.).
3. Абчук В.А. Азбука маркетинга. – М.: Экономистъ, 2013. – 272 с.
4. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. – М., ТОО «ИнтелТех», 2013. – 80 с.
5. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2014. – 712 с.
6. Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб., 2012. – 784 с.
7. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2015. — 416с.
8. Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом. – М.:Экономист,2015. – 223 с.
9. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. – М.: ИФ «Общественное мнение», 2014. — 396 с.
10. Годин А.М. Маркетинг. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2013. – 604 с.
11. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 2013. – 496 с.
12. Голубков Е.П. Основы маркетинга:Учебник.-М.: Изд-во «Фин-пресс», 2013. – 656 с.
13. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. — № 1. – C. 25-34
14. Евдоуимов Ф.И.. Гавва В.М. Азбука маркетинга: Учеб.пособие.3-е изд., перераб. и доп. — Д.: Сталкер. 2012. — 432 с.
15. Егоршин А.П. Управление персоналом: Учебник для вузов.-4-е изд., испр.-Н.Новгород:НИМБ.2012,-"20 с.
16. Ковалев А.И., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. — М: Центр экономики и маркетинга,2012 — 598 с.
17. Ковалев В.В. Курс финансового менеджмента: учеб. — М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2014. — 448 с.
18. Кожин В.А., Пряничников С.Б. Экономический анализ: Учебное пособие. Часть 1. — Н.Новгород: НИМБ, 2012. — 75 с.
19. Кожин В.А., Пряничников С.Б. Экономический анализ: Учебное пособие. Часть 2. — Н.Новгород: НИМБ, 2014. — 95 с.
20. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент: учебное пособие. — Москва: Изд. «Дело и Сервис», 2012 — 332 с.
21. Мазин A.JI. «Экономика труда». Н.Н. 2014 г. — 398 с.
22. Пряничников С.Б. Финансовый менеджмент: учебное пособие. — Н.Новгород: НИМБ, 2012. — 145 с.
23. Романовский М.В., проф. Врублевская О.В. Финансы: учебник для ВУЗов — М: издательство «ЮРАЙТ», 2012 — 470 с.
24. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник.- М.: ИНФРА-М, 2014. — 425 с.
25. Савицкая Г.В. Экономический анализ. — М.: Новое знание, 2012. -640 с.
26. Селезнева Н.Н.. Ионова А.Ф. Финансовый анализ. Управление финансами: Учебное пособие для вузов. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. — 639 с.
27. Сенчагова В.К.. АЛ Архипова Финансы: учебное пособие — М: издательство «Проспект». 2014 — 346 с.
