Содержание
Введение
1Краткая характеристика предприятия
2Характеристика нового товара
2.1 Качество и конкурентоспособность нового товара»
2.2Частичная смета затрат на внедрение услуги «Кредитование туристических отдыхов» на рынок банковских услуг
3Разработка маркетинговой стратегии
3.1Анализ конкурентного облика и целей КБ ООО «СЛАВИНВЕСТБАНК»
3.2SWOT-анализ КБ ООО «СЛАВИНВЕСТБАНК»
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Теоретические основы формирования стратегии продвижения товаров на рынок 61.1 Процесс разработки стратегии продвижения товара на рынок 6Глава 3 Разработка стратегии продвижения товара на рынок ОАО «Вим-билль-Дан» 34
На некоторых российских предприятиях, которые десятилетиями при-выкли жить в условиях планового хозяйства и не знали настоящих кризисов перепроизводства и конкуренции, да и вообще проблем со сбытом, до настоящее время присутствовали только отдельные элементы маркетинга по большинству продуктов, товаров и направлениям деятельности.
Отдельные руководители предприятий до сих пор считают, что маркетинг – это модное западное слово, и убеждены в бесполезности маркетинговых служб в российских условиях. Часто маркетинг подменяется рекламой и сбытом, что также не приносит большего эффекта. Но даже на тех предприятиях, где руководители осознают необходимость маркетинга, его эффективность снижается из-за организационно-методических недоработок концепции маркетингового управления предприятием . В связи с этим, функции маркетинга хаотично перемешаны и совершенно нелогично разбросаны по структурным подразделениям предприятия, занимающихся сбытом, коммерцией и непосредственно маркетингом. Как правило, властвует принцип: «маркетингом могут, должны и занимаются все подразделения, которые имеют связь с клиентами», ………………
Не смотря на то, что индустрия мобильных приложений развивается достаточно стремительно, существует она не так давно, поэтому примеров эффективного продвижения мобильных приложений не так уж и много.
моделирование психологических реакций поведения потребителя на электронном рынке с моделированием стратегий компаний в условиях риска и неопределенности, формулирование новых стратегий развития текущих рынков, проникновения на рынок, стратегических альянсов и консолидаций, стратегий диверсификации и др.
Стратегию продвижения товара на рынок можно назвать планом захвата, без которого товар будет забыт, не выбран, даже если имеет массу достоинств. С помощью маркетинговой стратегией продвижения происходит выявление конкурентных преимуществ товаров, структуры рынка и тенденций его развития, принципов ценообразования. Если составляется стратегия продвижения товаров или брендов на рынок, то необходимо быть в курсе определенных возможностей конкурентов, отношений организации с клиентами и партнерами, проанализировать сильные и слабые стороны организации.
Теоретической и методологической основой дипломной работы являлись положения теории рыночной экономики, исследования отечественных и зарубежных ученых в области управления экономическими системами, маркетинга и конкуренции на рынке товаров и услуг.
Объектом исследования в работе выступает кафе «Ассорти». Развитие бренда, направленного на позиционирование и целевую аудиторию с помощью маркетинговых коммуникаций является предметом исследования данной курсовой работы.
Теоретической базой данной работы послужили публикации различных авторов, периодическая литература, информационные ресурсы интернет по вопросам изучения особенностей разработки стратегии продвижения бренда на российский рынок.
1.Антикризисное управление предприятиями и банками.Учеб.-практ.пособие.-М.:Дело,2001.-840 с.
2.Власов А.И. Основы маркетинга. Москва: «Аист».-2005.-438 с.
3.Дубенецкий Я.Н. Проблемы финансовой устойчивости банков в современных условиях // Банковское дело. 2003.- 526 с.
4.Журнал «Банки и банковская деятельность сегодня» №150 от 13 сентября 2006 года
5.Кадыров Д.Л. Маркетинг. Алматы: «Алтын».-2007.-463 с.
6.Лабузевич. С.С. Маркетинг. Учебник. Книга 1. Санкт-Петербург: «СП-Б Свет».- 2001.-317 с.
7.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. – М.: Маркетинг, 2004. – 516 с.
8.Парамонова Т. Проблемы развития банковской системы России.//Деньги и кредит.-2000.№11.-с.3
список литературы