Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение 3
Глава
1. Теоретико-методологические подходы к анализу маркетинговых возможностей организации торговли через интернет 5
1.1. Интернет-торговля и теоретический анализ процесса организации интернет-торговли в условиях товарного многообразия в современной России 5
1.2. Алгоритм разработки плана продаж и маркетинговой поддержки продукта в интернете 10
Глава
2. Анализ рынка продукта фирмы ООО «Радо-С-Фэшн» и его маркетинговых возможностей продажи через интернет 14
2.1. Организационно-экономическая характеристика «Радо-С-Фэшн» 14
2.2. Анализ общей и конкурентной ситуации на рынке 17
2.3. Исследование конкурентных преимуществ ООО «Радо-С-Фэшн» при продажах через интернет 19
Глава
3. Разработка маркетинговых мероприятий для продаж и продвижения продукта фирмы ООО «Радо-С-Фэшн» через Интернет 24
3.1. Выбор стратегии продаж и продвижения нового продукта 24
3.2. Проект плана продаж и продвижения нового продукта через Интернет 29
3.3. Маркетинговое обеспечение продаж нового продукта через Интернет 34
Заключение 43
Список литературы 45
Приложение 1 48
Приложение 2 49
Приложение 3 51
Приложение 4 52
Приложение 5 53
Приложение 6 54
Приложение 7 55
Приложение 8 56
Приложение 9 57
Приложение 10 58
Содержание
Выдержка из текста
Данная работа имеет практическую значимость. Интернет представляет собой первую реализацию опосредованной компьютерами гипермедийной среды, обладающую уникальными маркетинговыми характеристиками и выступает в качестве двух основополагающих элементов: во-первых, как новое средство коммуникации; во-вторых, как глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо временных или территориальных ограничений, как инфраструктура электронного бизнеса.
Тем не менее, как показали исследования, PR-деятельность в сфере туризма развита слабо, ее объем нельзя сравнить с областью политического пиара. PR в туристической сфере условно предполагает два общих направления: деятельности стран в части привлечения туристов и деятельности турфирм в части привлечения клиентов. Условия, причины и методология PR-акций в указанных двух направлениях различны и поэтому требуют индивидуального подхода.
Теоретическую и методологическую основу исследования составляют современные теоретические концепции и практические разработки отечественных и зарубежных авторов по проблемам разработки интернет-магазинов и использования современных информационных технологий в системе сбыта.
Данная работа основывается на научно-практических исследованиях таких авторов как: Граськова А.Н., Джамбинова Т.С., Даливалова М.А., Капустина, Л.М., Корокошко, Ю., Котлер, Ф. и др. В результате непрерывных глобальных изменений в области информационных технологий (в частности, Интернета) возникает проблема, связанная с необходимостью практического использования разнообразия методов продвижения и «продающих» возможностей сети Интернет в сфере продвижения торговых марок. Так же в основу исследования легли федеральный закон «О рекламе» и закон Российской Федерации «О средствах массовой информации». Информативной базой является экономическая отчетность ООО «Дю Кафе» с августа по декабрь 2015 г., внутренняя и общекорпоративная документация.
Специфика стратегии продвижения туристской услуги в условиях российского рынка на материалах ЗАО «Афина Паллада»
Теоретической основой исследования стали работы по маркетингу и продвижения авторов, которые стали классиками маркетинга: Ф. Котлер, Е. Голубков, Б. Соловьев, И.Н. Акулич, М.И. Тимофеев, Е.А. Вигдорчик, И.В. Липсиц., Эпстейн Кевин А. И. М. Синяева, С. В. Земляка и другие.
− изучить теоретические аспекты продвижения в сети Интернет;Предметом исследования являются методы и инструменты продвижения в сети Интернет, объектом исследования выступает IT-компания R-Pro.
С каждым днем все большее число рекламных агентств приходят к осознанию того, что им просто необходимо иметь свое Интернет-представительство. Грамотные руководители стремятся реализовать все доступные информационные возможности сети Интернет для узнаваемости своей компании и получении коммерческой выгоды.
Поиск происходил путем подачи запросов в популярные поисковые системы, а именно: Google, Rambler, Yandex. Mail.ru. Помимо этого поиск проходил на городских сайтах и сайтах Владивостокских справочников и каталогов предприятий, а именно:
Не смотря на то, что индустрия мобильных приложений развивается достаточно стремительно, существует она не так давно, поэтому примеров эффективного продвижения мобильных приложений не так уж и много.
Список литературы
1. Акофф Р. Планирование будущего корпорации. М., 2012. – 216 с..
2. Аньшин В.М. Инновационная стратегия фирмы: Учебное пособие. — М: РЭА им. Г.В. Плеханова, 2012.- с. 39
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – М., 2014. – 467 с.
4. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2012. – 513 с.
5. Баранчеев В. Стратегический анализ: технология, инструменты, организация. // Проблемы теории и практики управления. — 2009. — № 5.
6. Владимирова, Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: 2011. – 400 с.
7. Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: 2012. – 460 с.
8. Дэй Джордж С. Организация, ориентированная на рынок. Как понять, привлечь и удержать ценных клиентов. Эксмо, 2010. – 169 с.
9. Евланов С.Т. Стратегическое развитие фирмы // Экономика&Бизнес. – 2013. — № 7
10. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования. М.: 2012. – 380 с.
11. Инновационная политика: меры по активизации / В. Логинов, А. Кулагин // Экономист. — 2011. — N9. — С. 24-32
12. Инновационное развитие и инновационная культура // Наука и наукознание. – 2011. – № 2. – С. 54– 65.
13. Карлофф Б. Деловая стратегия: Концепция, содержание, стимулы. — М.: Экономика, 2013. – 516 с.
14. Ковалев В.В. Методы оценки инвестиционных проектов. — М.: Финансы и статистика, 2011 — 144 с.
15. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб. пособие. М.: Высшее образование. 2011. 460 с.
16. Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом. – 2014. — № 3
17. Лисин Б.К. Стратегический курс инноваций. — М.: ИПЦ Глобус, 2012. – 286 с.
18. Мазилкина Е.И. Основы управления конкурентоспособностью: учеб. пособ. / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина. – М.: Омега-Л, 2011. – 418 с.
19. Менеджмент: предпринимательская деятельность в рыночной экономике/ Д. Борман, Л. Воротина,Р.Федерманн. – Гамбург, 2012. – 512 с.
20. Мескон М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – М.: «Дело», 1999. – 800 с.
21. Минцберг Г., Квинн Дж. Стратегический процесс. Пер. с англ. – Ростов-на-Дону, 2013. – 486 с.
22. Миркалова Н.М. К вопросу о разработке стратегии компании // Регион-К. – 2013. — № 4
23. Никонов А.Л. Стратегическое развитие предприятия // Экономика&Бизнес. – 2013. — № 8.
24. Норкотт Д. Принятие инвестиционных решений. — М.: ЮНИТИ, 2012. – 316 с.
25. Основы инновационного менеджмента, теория и практика. Учебное пособие под ред. П.Н.Завлина, А.К.Казанцева, Л.Э.Миндели. — М., Экономика, 2011. – 324 с.
26. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия.- СПб., 2012. – 264 с.
27. Петров А.Н. Методология выработки стратегии развития предприятия. — СПб.: Изд-во СПбУЭФ, 2014. – 312 с.
28. Портер М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. – 512 с.
29. Санто Б. Инновация как средство экономического развития / Пер. с венгер. – М.: Прогресс, 2012. – 376 с.
30. Стейнер Д. Стратегические факторы успеха в бизнесе. – М.: Финансы и статистика, 2013. – 326 с.
31. Стратегическое планирование и управление: Учебное пособие. — Часть
1. Изд. 2-е, доп. — СПб.: Изд-во СП
6 ГУЭФ, 2011. – 512 с.
32. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: Учебник. Пер. с англ. Под научн. ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М.: ЮНИТИ, 2012. – с. 468.
33. Томпсон А., Стрикленд А. Стратегический менеджмент: искусство разработки и реализации стратегии. — М., 2013. – 512 с.
34. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – Спб.: Питер, 2012. – 382 с.
35. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. — М.: Дело, 2013. – 316 с.
36. Фризевинкель Х. Цит. по В.Н. Гунин и др. Управление инновациями: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». — М.: «ИНФРА-М», 2013. – 247 с.
37. Хамель Г., Прохолад К. Конкурируя за будущее. Пер. с англ. – Краснодар, 2012. – 324 с.
38. Чандлер А. Стратегия и структура. Пер. с англ. – М.: Экономика, 2011. – 468 с.
39. Шумпетер Й. Теория экономического развития. – М.: Прогресс, 2014. – 526 с.
40. Шарп У.Ф., Александер Г.Дж., Бейли Дж. В. Инвестиции. — М.: Инфра-М, 2011. – 467 с.
41. Яковец Ю.В. Эпохальные инновации XXI века. М.: Экономика, 2013. – 216 с.
список литературы
