Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
Глава
1. Фотографии как социально-культурная услуга в Европе и России 6
1.1 История фотографии в Европе 6
1.2 История фотографии в России 7
1.3 Эра цифровой фотографии 9
Глава
2. Цифровое искусство как инструмент интегрированных коммуникаций 12
2.1 Роль и понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций в современном мире 12
2.2 Возможности применения цифрового искусства в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций 20
Глава
3. Использование цифровой фтографии в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций 24
3.1 Методы и приемы использования цифровой фотографии 24
3.2 Основные направления современного цифрового искусства 29
3.2.1 Цифровая обработка изображений 29
3.2.2 Клипарт 30
3.2.3 Interactive art 31
3.2.4 Флеш анимация 32
3.2.5 3D 34
3.2.6 Интегрированное воздействие Digital art 35
Заключение 37
Список литературы 39
Приложение 43
Содержание
Выдержка из текста
5. На примере западных и отечественных компаний, определить способы построения коммуникаций с покупателями посредством внедрения цифровой фотографии в роли инструмента интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство. Для того, чтобы определить, какую стратегию использовать, нужно знать цели (или цель) и задачи (конкретизацию данной цели) рекламной деятельности на рынке.
Планирование рекламной кампании – процесс достаточно сложный и длительный. В планировании рекламной кампании принимают участие два основных субъекта – рекламодатель и рекламное агентство. Для того, чтобы определить, какую стратегию использовать, нужно знать цели (или цель) и задачи (конкретизацию данной цели) рекламной деятельности на рынке.
Именно об организации и планировании рекламных кампаний и пойдет речь в данной работе. Данная работа ставит целью проследить и выявить особенности планирования рекламных кампаний в современных рыночных условиях. В связи с поставленной целью данного курсового проекта можно выделить следующие задачи:
Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, предоставляет информацию о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой информации.
Ни одно современное предприятие не обходится без маркетингового отдела, или отдельных лиц, которые отвечают за вывод и продвижение товара с помощью маркетинговых коммуникаций. А грамотная разработка рекламной кампании позволяет не только повышать сбытовой уровень, но и расширять целевую аудиторию, определять сильные и слабые стороны функционирующей рекламной деятельности, качественно оценивать используемые рекламные средства. Так, возможно не только увеличить количество продаж, но и раскрыть новые свойства товара для потребителей, более ярко выразить имидж и индивидуальность продуктов, показать их с выгодной, лучшей стороны.
Задачами бакалаврской работы являются рассмотрение классификации и основных функций рекламы, рассмотрение способов распространения рекламы, видов и основных этапов рекламной кампании; анализ рекламной деятельности рассматриваемой турфирмы, планирование рекламной кампании для турфирмы, расчет предполагаемой прибыли и предложение методов последующего анализа рекламной кампании.
Информационной основой написания работы являются научная и методическая литература таких авторов как И.А. Гольман, Л.Н. Хромов, К.А. Аксенова, Е.В. Ромат, М.П. Бобылева, Батра Р., Лейн У.Р., публикации, а также внутренние показатели фирмы, данные проведенного анкетирования и глубинного интервью.
Практическая значимость работы выражается в разработке плана мероприятий и рекомендаций по более эффективной организации и управлению рекламной деятельностью мебельных магазинов «АСМ – Мебель», который поможет повысить узнаваемость мебельного бренда, сформировать постоянный спрос на товар компании и увеличить лояльность покупателей.
Рекламная кампания это система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.
Одним из основных инструментов продвижения товара на рынок и стимулирования продаж является реклама, особенно это актуально в отношении продукции потребительского рынка . Данные обстоятельства вызывают необходимость исследования рекламы, методики планирования рекламных кампаний и оценки эффективности рекламных кампаний . Целью дипломной работы является разработка рекламной кампании для компании « Русский простор » и оценка ее эффективности.
Список источников информации
1. Адамс С. Профессиональные продажи и коммерческие переговоры / Пер. с англ. А. Шалек. — Мн.: Амалфея, 2004.
2. Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
3. Галкин Д.В. Технохудожественные гибриды, или Произведение искусства в эпоху его компьютерного производства (V.1.0) // Гуманитарная информатика. 2006. Вып. 3
4. Грегори Р.Л. Разумный глаз. Изд. 2-е. М.: Едиториал УРСС, 2003.
5. Ерохин СВ. Проблема подлинности произведений цифрового изобразительного искусства. // Вестник тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2008. Вып. 10
6. Ерохин СВ. Цифровое компьютерное искусство. СПб.: Алетейя, 2011.
7. Ерохин СВ. Цифровое искусство: преемственность традиций. // Вестниктамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2009. Вып. 8 (76).
8. Ерохин СВ. Эстетика цифрового изобразительного искусства. СПб.: Алетейя, 2010.
9. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
10. Мигунов А.С, Ерохин СВ. Алгоритмическая эстетика. СПб.: Алетейя, 2010.
11. Могилевская Т. Сетевое искусство — динамика в России. // Художественный журнал. 2000. № 28/29.
12. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005.
13. Основы воздействия медиа. Брайант, Дженнингз, Томпсон, Сузан. Пер. с англ. — М.: Издательский дом. «Вильяме», 2004.
14. Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг. [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://slon.ru/business/digital-761971.xhtml
15. Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. — М.: Эксмо, 2005.
16. Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. — Новосибирск: Изд- во СибУПК, 2005.
17. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика . — № 1. — 2006.
18. Ясухиро Монден Система менеджмента Тойоты. The Toyota Management System. Институт комплексных стратегических исследований, 2007 г. — 216 стр.
Ссылки:
- 19. Dream Machine — Toyota GT86 // Subaru BRZ // Scion FR-S [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://youtu.be/7rhpWOQhtTQ
20. New Toyota Auris Hybrid. The Alternative. (Official HD Extended Version) [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://youtu.be/J0b 6WbbYc 8I
21. Protect what’s behind you [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://youtu.be/JbP0ZhEhgKo
22. The All New 2013 Toyota Corolla — Feels Good Inside TV Commercial [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://youtu.be/dZfkSAQWz 9E
23. Toyota Prius [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=Tz 50_1Y2pXU&feature=player_embedded
24. Toyota Hilux [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.youtube.com/watch?v=715KuIuGPgM&feature=player_embedded
25. Toyota [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.toyota.ru/
26. В продвижении марки Toyota все более важную роль начинает играть интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернет. [Электронный ресурс]
– режим доступа: http://vladwebstudio.ru/reklama-v-internete
27. Дром.ру [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://news.drom.ru/
28. Автостат [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.autostat.ru/
29. Алтапресс [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://altapress.ru/story/105839
30. Россия для автомобилей Toyota – особый рынок? [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.autogazeta 29.ru/analitika/rossiia-dlia-avtomobilei-toiota-osobyi-rynok
31. Christiane Paul (2006).
Digital Art
32. Charlie Gere (Berg, 2005).
Art, Time and Technology: Histories of the Disappearing Body
33. Charlie Gere, (2002) Digital Culture, Reaktion.
34. ‘A Prehistory of Net.Art’ in Net.Art edited by Tom Corby (Swetz, 2006)
35. Frank Popper (1997).
Art of the Electronic Age, Thames & Hudson, 1997.
36. Ernest Edmonds, Andrew Martin, Sandra Pauletto. Audio-visual interfaces in digital art. In: The Australasian Computing Education Conference; Vol. 74. Proceedings of the 2004 ACM SIGCHI International Conference on Advances in computer entertainment technology. Singapur 2004, ISBN 1-58113-882-2. (Information).
37. Greg Turner, Ernest Edmonds. Towards a Supportive Technological Environment for Digital Art. In: Viller & Wyeth (Hrsg.): Proceedings of OzCHI2003: New directions in interaction, information environments, media and technology. 26-28 November 2003. Brisbane, Australien. (Online)
38. Linda Candy. Co-Creativity in Interactive Digital Art, Consciousness Reframed. In: Fourth International CAiiA-STAR Research Conference, 2-4th August 2002. Perth 2002. Online
39. Lev Manovich. Ten Key Texts on Digital Art: 1970— 2000. In: Leonardo, Band 35, Nummer 5, MIT Press 2002, S. 567— 569. (Information)
40. Joseph Nalven, JD Jarvis. Going Digital: The Practice and Vision of Digital Artists. Thompson Course Technology, 2005.
41. Paul С Digital art. New ed. L.: Thames & Hudson, 2008.
42. Wands B. Art of The Digital Age. L.: Thames & Hudson, 2006.
список литературы
