Содержание
Содержание
Введение 3
1. Характеристика объекта анализа 5
2. Анализ внешней среды организации 7
2.1. Анализ макросреды 7
2.2. Анализ непосредственного окружения 8
3. Анализ внутренней среды организации 11
3.1. Организация управления 11
3.2. Анализ ассортимента и сбытовой политики фирмы 15
3.3. Производственная деятельность компании 23
3.4. Оценка кадрового потенциала 23
3.5. Организационная культура предприятия 28
3.6. Оценка финансового состояния предприятия 31
4. SWOT-анализ предприятия 33
5. Разработка стратегических альтернатив 35
6. Выбор и реализация стратегии развития предприятия 42
Заключение 44
Список использованной литературы 45
Приложения 47
Выдержка из текста
Введение
Стратегия в менеджменте возникла сравнительно недавно и далека от завершения в своей совокупности. В ХХ в. был создан ряд различных концепций менеджмента, основанных на управлении по целям и показателям, однако ни одна из них не позволяет решить возникающие вопросы разработки стратегии и создания системы стратегического управления предприятия, что заставляет нас вновь и вновь обращаться к стратегии в военном деле и к основоположникам стратегии в менеджменте.
Бизнес-стратегия необходима для успешного развития любого предприятия. Определение стратегии для предприятия принципиально зависит от конкретной ситуации, в которой это предприятие находится.
Таким образом, тема данной работы является актуальной. Основная цель работы – изучение видов стратегий, используемых на современных предприятиях, и способов реализации данных стратегий, а также всесторонний анализ деятельности лакокрасочного предприятия АВС Фарбен с последующим выбором стратегии дальнейшего развития.
Предмет исследования – бизнес-стратегии предприятия.
Объект исследования – лакокрасочное предприятие АВС Фарбен.
Разработке стратегии развития предприятий посвящены работы М. Альберта, И.Ансоффа, Ю.П. Анискина, А.Н. Петрова, М. Портера, Г. М. Мескона, В.Г.Медынского, Г. Минцберга и др.
Классификация таких стратегий рассмотрена В.П. Бараничевым, Л. М. Гохбергом, П. Дженстером, П.Н. Завлиным, С.Д. Ильенковым, А.К. Казанцевым, Ю.П. Морозовым, Л.Э.Миндели, Б. Твиссом, Г. Хартманом, Д. Хасси, С.Ю. Ягудиным.
Вместе с тем, приходится констатировать, что в отечественной экономической и специальной литературе, применительно к современной российской действительности, указанные проблемы разработаны далеко не полностью. В частности, в специальной экономической литературе, до недавнего времени, недостаточное внимание уделялось проблеме комплексной и системной стратегической оценке экономической деятельности предприятия, выступающей в качестве главного критерия выбора хозяйственной стратегии устойчивого развития предприятия.
В процессе написания работы использовались материалы из учебников и учебных пособий по стратегическому менеджменту, маркетингу, планированию.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: учебно-методическое пособие / М.М. Алексеева. — М.: Финансы и статистика, 2009. – 248 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. — Спб.: Питер, 2003.- 317 с.
3. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. — М.: Экономика, 1989. – 519 с.
4. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: учебник для вузов / Г Ассель. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 804 с.
5. Беляев И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз / И.К. Беляев.– М.: Финансы и статистика, 2011. – 320 с.
6. Велесько Е.И. Стратегический менеджмент: учебник для вузов / Е.И. Велесько.– Минск: БГЭУ, 2009.– 307 с.
7. Годин Г. Маркетинг / Г. Годин. – М.: Изд. дом «Дашков и Кº», 2011. – 212 с.
8. Голубков Е. П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. — М.: Финпресс, 2011.-621 с.
9. Грант Р. Современный стратегический анализ / Р. Грант.– СПб.: Питер, 2012.– 544 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга — СПб.: Питер, 2003.- 1056 с.
11. Маркетинг /Под ред. А.Н.Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ. 2010. — 560 с.
12. Маркетинг/ Под ред.У. Руделиус. – М.: ДеНово, 2011.- 706 с.
13. Михалева Е.П. Маркетинг / Е.П. Михалева.- М.: Юрайт-Издат, 2004. — 222 с.
14. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: учеб. пособие / Е.В. Попов. – М.: Финансы и статистика, 2009. – 320 с.
15. Семенов К.Д. Современный маркетинг / К.Д. Семенов. — М.: Инфра-М, 2009.- 308 с.
16. Семенов К.Д. Стратегический менеджмент / К.Д. Семенов. — М.: Инфра-М, 2010.- 419 с.
17. Титова В.А. Маркетинг: учебное пособие / В.А. Титова. — Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 448 с.