Введение
Глава 1.Стратегия маркетинга
1.1. План маркетинга
1.2.Виды планов и методы их разработки
1.3.Планирование ассортимента продуктов
1.4.Стратегическое планирование
1.5.Стратегия маркетингаГлава 2.Финансовый план
Глава 3. Разработка нового товара
Глава 4.Конкурентоспособность товара
Глава 5.ПРИМЕР. Товарная политика ПК «Витязь
Глава 6.Товары и марки
6. 1.Типы марок
6.2.Создание марки
6.3.Упаковка и маркировка товара
6. 4.ПРИМЕР. Создание марки: мороженое Haagen Dazs
6.5.Стратегия выбора марочных названий
Глава 7.ПРИМЕР. Nike Europe
7.1.Начало завоевания Европы
7.2.Конкуренция
7.3.Стратегия
7.4.Nike на европейском рынке 7.5.Результаты
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Современный товарный знак, а также фирменный стиль, который выполнен на его основе, оказывают содействие по продвижению товаров и услуг не только внутри нашей страны, но и на зарубежном рынке, благодаря формированию в сознании покупателей стабильного имиджа компании. Как показывает практика, любая организация не может удачно конкурировать на международном рынке, не имея у себя в запасе развитого, скрупулезно продуманного и спроектированного на самом высокопрофессиональном ………………………….
Создание стиля компании включает в себя процесс разработки дизайна логотипа. Если в аэропорту личность человека устанавливают по паспорту, то также и клиент будет узнавать товар по фирменному стилю и логотипу.
При написании дипломной работы использовались такие методы как анализ источников, анализ статистических показателей и др. Данные для статистического анализа взяты с официального сайта Федерального агентства по туризму РФ, сайта рассматриваемого предприятия, его ближайших конкурентов, партнеров и др. Для решения поставленных задач произведено изучение нормативно-правовых актов законодательной и исполнительной власти, проработаны ведомственные, отраслевые, правовые и нормативные документы, прочие материалы, отражающие сущность рассматриваемой проблемы, периодические издания и статистические материалы.
Его наносят на весь товар, который производит компания: этикетки, упаковки, визитки, рекламная полиграфия, рекламные щиты, сувенирная продукция, фирменная одежда, выполненная в корпоративном цвете и стиле, а также аналогичные предметы и вещи.Создание стиля компании включает в себя процесс разработки дизайна логотипа.
Разработка основных элементов фирменного стиля туристической компании на примере ООО НТЦ » Элис» НИАТ
Фирменный стиль, уже давно ни для кого не является чем-то новым, неизвестным. В специализированной литературе есть множество определений тому, что такое фирменный стиль, опубликовано большое количество статей, прочитаны сотни лекций и семинаров, затрагивающих тему фирменного стиля. Несмотря на все вышеперечисленное, вокруг фирменного стиля по-прежнему возникают вопросы, сомнения, недопонимание. Но в специализированной литературе, доступной для ознакомления, как правило, понятие фирменного стиля практически не раскрывается — указываются в основном его составляющие, либо описывается, насколько этот фирменный стиль важен.
Методологические основы исследования. В исследовании применялся метод структурно-функционального анализа и диалектический метод, позволивший рассматривать фирменный стиль компании как необходимость ее идентификации потребителями компании.
Общей методологической основой выпускной квалификационной работы является диалектический метод познания. При проведении отдельных исследований применялись экономико-статистические методы сбора и обработки информации: опрос, наблюдение. Также применялись методы систематизации, обобщения, классификации.
, что одним из наиболее эффективных средств привлечения внимания потенциальных потребителей к продукту является формирование для этого продукта определенного имиджа – оригинального и легко узнаваемого, привлекательного с точки зрения целевой аудитории, способного наделить товар новыми характеристиками, позволяющими покупателю прикоснуться с помощью совершения покупки к новому для него миру или иной социальной среде.В зарубежной теории и практике управления стиль фирмы отражает прежде всего тот позитивный образ, который сложился у ее клиентов покупателей товаров и услуг, а также у ее поставщиков, заказчиков, партнеровсоздание положительного имиджа и высокой репутации организации представляет собой сложный и длительный процесс, складывающийся из создания фирменного стиля, определения.
Практика показывает, что одним из наиболее эффективных средств привлечения внимания потенциальных потребителей к продукту является формирование для этого продукта определенного имиджа – оригинального и легко узнаваемого, привлекательного с точки зрения целевой аудитории, способного наделить товар новыми характеристиками, позволяющими покупателю прикоснуться с помощью совершения покупки к новому для него миру или иной социальной среде.В зарубежной теории и практике управления стиль фирмы отражает прежде всего тот позитивный образ, который сложился у ее клиентов покупателей товаров и услуг, а также у ее поставщиков, заказчиков, партнеров, акционеров. Успех организации зависит от множества факторов и, в том числе, от сложившегося и/или формируемого фирменного стиля.
Список источников информации
1.Ф.Котлер «Основы маркетинга» (Прогресс) 1992г
2.Ф.Котлер «Маркетинг Менеджмент» 9-еиздание. 1999г
3.С.Аникеев «Методика разработки плана маркетинга» (Москва) 1996г
4.Е.Дихтль;Х.Хершген «Практический маркетинг» (Высшая кола)1995г
5.Е.П.Голубков «Основы маркетинга» (Москва) 1999г
6.Г.Л.Багиев;В.М.Тарасевич «Маркетинг» (уч. для вузов) 2000г
7.А.Бочкарев;В.Кондратьев «Семь нот менеджмента» (3-е изд.) 1998г
8.Дж.М.Эванс «Маркетинг» 1993г
9.М.Мак-Дональд «Стратегическое планирование маркетинга»
10.А.Максютов «Экономика и управление предприятием»
11. Маркетинг. Учебное пособие. – М.:Знание, 2000.
12. Фатхундинов Р.А. «Разработка решения». М.:Знание, 1997.
13. Н.М.Левкин«Маркитенг»Издательство – книготорговый центр.:
М.,2001.
14. Питер Вейлл «Исскуство маркетинга». Пер.с анг. – М.Сирин, 2002.
15. Старобинский.Э.С. «Как управлять персоналом». — М.,1995.
список литературы