Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Оглавление
Введение 3
1. Теоретические основы организации рекламной кампании для предприятия сферы услуг 5
1.1. Понятие и роль рекламы в современных условиях 5
1.2. Цели, принципы, факторы и этапы разработки рекламной кампании 7
2. Исследование и совершенствование рекламной деятельности организации 11
2.1. Фирменное досье объекта исследования 11
2.2. Проведение анализа рынка 12
2.3. Маркетинговые исследования рынка 28
2.4. Формирование маркетингового инструментария по разработке рекламной компании 34
Заключение 42
Список литературы 44
Приложение 1 46
Приложение 2 47
Приложение 3 48
Приложение 4 48
Приложение 5 50
Приложение 6 51
Приложение 7 52
Выдержка из текста
Введение
В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные рекламные стратегии. Некоторые из них снижают свою рекламную активность, иные же наоборот выбирают новые рекламные ходы и все большие средства закладывают на проведение промо-мероприятий, предпочитая говорить о себе больше, громче и активнее. Каждая стратегия должна соответствовать задачам конкретной компании.
Рекламная политика – это совокупность утвержденных компанией правил и идей, основанных на её корпоративных ценностях, регламентирующих порядок распределения средств на разработку и распространение рекламы. Рекламная политика формирует взаимовыгодные отношения субъекта рекламной политики с объектом, направлена на привлечение потребителя.
Субъектом рекламной политики может быть как корпорация, фирма так и компания, а объектом ее выступают средства массовой информации, которые рассматриваются как каналы распространения рекламы, а также потребители и конкуренты данного субъекта рекламной политики.
Предприниматели в большинстве своем ошибочно полагают, что большой бюджет это гарантия успеха их рекламной кампании, хотя реклама эффективна только в том случае, если она понятна и привлекательна.
Актуальность темы исследования заключается в том, что на настоящий момент на рынке услуг представлено множество средств предоставления рек-ламы, также главные моменты в рекламной политике и стратегии организаций раскрыты не только в теоретической основе, но и на практическом опыте специалистов, занятых в области рекламы и из всего многообразия необходимо выбрать рентабельно обоснованную и целесообразную рекламную политику.
Целью работы является изучение планирования и проведение престижной рекламы на предприятииООО «АББ Индустрия и Стройтехника».
В соответствии с поставленной целью в процессе работы необходимо решить следующие задачи:
Провести комплексный анализ деятельности предприятия ООО «АББ Индустрия и Стройтехника»;
Проанализироватьмаркетинговую деятельность предприятия;
Предложить мероприятия направленные на совершенствование маркетинговой деятельности предприятия ООО «АББ Индустрия и Стройтехника»;
Произвести необходимые экономические расчеты для определения целесообразности внедрения предлагаемых мероприятий в деятельность предприятия;
Оценить основные показатели деятельности в результате осуществления проекта.
Объектом выступает ООО «АББ Индустрия и Стройтехника».
Предметом исследования выступает изучение комплекса престижной рекламы.
Методологическую основу исследования составили научные работы и публикации отечественных и зарубежных ученых в области анализа рынка и требований потребителей.
Теоретической базой исследования послужили научные труды отечест-венных и зарубежных ученых, специализирующихся в области маркетинга и рекламы: Артамонов Д.А., Бабец Ю.Н., Киселица Е.П., Барышев А.Ф., Бахотский В.В., Герасименко В.В., Егорова С.Е., Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И.,Самаруха О.А.
Эмпирическую базу исследования составили результаты анализа теоретических работ по маркетингу и рекламе.
Структура и объем курсовой. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Артамонов Д.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Омск: СИБИТ, 2012. – 209 с.
2. Бабец Ю.Н., Киселица Е.П. Маркетинг: учебное пособие. – 2-е изд., Тюмень: Изд-во Тюменского гос. ун-та, 2013. – 178 с.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб.: Питер, 2011. – 573 с.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг: учебник. – 6-е изд., стер. – М.: Академия, 2013. – 222 с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2011 – 218 с.
6. Бахотский В.В. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – Псков, ППИ, 2006. – 100 с.
7. Герасименко В.В. Маркетинг: учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 416 с.
8. Герасимов Б.И., Мозгов Н.Н. Маркетинговые исследования рынка: учебное пособие. – М.: Форум, 2013. – 333 с.
9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика: учебник. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Финпресс, 2012. – 496 с.
10. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие. – М.: Дашков и К 0, 2011. – 274 с.
11. Егорова С.Е. Маркетинговый анализ: методология и методика: монография. – Псков, Изд-во ППИ, 2012. – 284 с.
12. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 495 с.
13. Захаров С.В., Сербиновский Б.Ю., Павленко В.И. – 2-е изд., перераб. и доп. – Ростов н/Д: Феникс, 2013. – 363 с.
14. Игольникова Е.Н. Маркетинг: учебное пособие. – Ростов н/Д: РИНХ, 2012. – 199 с.
