Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1.Общая характеристика объекта (компания «Media Markt») 5
2. Анализ рыночной среды организации («Media Markt») 14
2.1. Анализ микросреды 14
2.2. Анализ макросреды «Media Markt» 23
3. Анализ товарной политики «Media Markt» 26
3.1. Анализ потребности на рынке 26
3.2 Анализ ассортиментных групп («Media Markt») 29
3.3 Анализ товарной единицы 34
4. Проект мероприятий выполнения программы маркетинга 36
4.1Теоретические аспекты 36
4.1.1 Сущность и основные функции товарной рекламы 36
4.1.2 Рекламные средства в сфере торговли 39
4.1.3 Товарная реклама компании «Media Markt» 42
4.2 Маркетинговые исследования 45
4.3 Проектные мероприятия 45
Заключение 48
Список использованной литературы 50
Выдержка из текста
В одной старой пословице говорится, что реклама — это не расходы, а чистая прибыль. Однако услышав данную пословицу, не стоит формировать ошибочное мнение, будто каждый рубль, который вы вкладываете в рекламу, сразу принесет вам прибыль. Денежные средства, которые вкладываются в рекламу, приносят прибыль компании посредством увеличения объемов реализации в долгосрочной перспективе, поэтому быстрого эффекта ждать не стоит.
В современных условиях мы сталкиваемся с рекламой везде, на каждом шагу, она сопровождает нас по радио, телевидению, на улице и в транспорте, на рабочем месте и на отдыхе. Реклама надолго и прочно вошла в жизнь людей. Благодаря рекламе мы узнаем о новых товарах и услугах, которые предлагают нам тысячи компаний.
Что же собой представляет реклама? Это информация о товарах и услугах? Понятие рекламы намного обширнее и глубже по содержанию. Рекламу является один из разновидностей передачи определенной информации, одним из важнейших элементов маркетингового комплекса.
Актуальность данной работы заключается в том, что в современном мире в условиях жесткой конкуренции ни одна компания не может выжить без продвижения и осуществления рекламной деятельности. Без рекламы практически невозможно привлечение широкого круга новых клиентов и удержание текущих потребителей.
Эффективная реклама не просто способствует распространению информацию о предлагаемых товарах и услугах, но и формирует соответствующий имидж компании. Благодаря рекламе потребители могут найти товары и услуги, в которых они нуждаются, получают возможность приобретать их с максимальными удобствами и минимальными временными затратами. Помимо этого, при помощи рекламы повышается эффективность реализации товаров.
Цель данной работы – исследовать теоретические аспекты товарной рекламы, выявить особенности разработки товарной рекламы организации в современных условиях на примере компании «Media Markt».
Исходя из поставленной цели, мы должны решить следующие задачи:
Представить общую характеристику компании «Media Markt»;
Проанализировать маркетинговую среду компании «Media Markt»;
Исследовать российский рынок компьютерной техники;
Проанализировать ассортиментную политику «Media Markt»;
Выявить сущность и основные функции товарной рекламы;
Рассмотреть рекламные средства и их носители;
Исследовать особенности разработки товарной рекламы компании «Media Markt».
Объект исследования данной работы – анализ рекламы «Media Markt»
Предмет исследования – особенности разработки товарной рекламы компании «Media Markt».
Структура работы: Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе»
2. Володеева Л.В. Организация и эффективность торговой рекламы / Л.В. Володеева. — Л., ЛИСТ, 2011. 201-203 с.
3. Канбан Ю «точно вовремя» на Toyota:» Менеджмент начинается на рабочем месте» Альпина Бизнес Букс, 2012. 23 с.
4. Капустина Е.А. Перспективы развития рекламы. – М, 2008. – 86 с.
5. Картер Г. Эффективная реклама / Г. Картер. — М., 2010. 33-49 с.
6. Лайкер Д. «Дао Toyota:
1. принципов менеджмента ведущей компании мира» Альпина Бизнес Букс, 2012. 84 с.
7. Махичев В.П. Обзор рынка автомобилей // Исследование компании «Гортис». — СПб., 2011. 75-94 с.
8. Николаев А.Г. Планирование рекламной деятельности. – М., 2012. – 133 с.
9. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. — М:2010. 58 с.
10. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. — М.: Инфра-М, 2012. 87-88 с.
11. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов. — М., 2012. 43 с.
12. Щепилова Г.Г. Классификация рекламы/Г.Г. Щепилова //Медиаскоп. — 2010. 106-110 с.
