Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Основные характеристики торгового рынка и анализ факторов маркетинговой среды 5
1.1. Оценка потенциала торгового рынка 5
1.2. Анализ макросреды. STEP-анализ 10
1.3. Ревизия маркетинговой микросреды фирмы 21
Глава
2. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов 30
2.1 Планирование и организация сбора первичной маркетинговой информации 30
2.2. Сегментирование рынка 34
2.3. Выбор целевых сегментов 37
Глава
3. Позиционирование товара и разработка целевого рынка и разработка комплекса маркетинга 39
3.1. Выбор атрибутов позиционирования 39
3.2 Построение карт позиционирования для карт целевых сегментов 41
3.3. Позиционирование 45
3.4. Разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента 47
Заключение 48
Список использованной литературы 49
Приложение
1. Текст анкеты 50
Содержание
Выдержка из текста
Разработка целевого рынка сухариков «Три корочки» города Санкт — Петербурга для торгового предприятия «Три корочки»
Стратегия маркетинга разрабатывается с целью информировать целевой рынок о достоинствах предлагаемого предприятием товарного ассортимента. Поэтому четкое определение особенностей целевого рынка имеет особую важность для формулирования стратегии маркетинга, так же как и определение особенностей позиционирования предприятия. Позиционирование торгового предприятия связано с определением отличного от других, желательного для предприятия места на рынке и в сознании целевых покупателей. Понимание совокупности факторов, определяющих конкурентоспособность предприятия, дает возможность обозначить его место на рынке в настоящем и будущем. Основанием для конкурентного позиционирования является выявление условий успешной деятельности предприятия на рынке.
Цель данной курсовой работы — разработка целевого товарного рынка предприятия, которое будет заниматься производством кефира. Исследование производится на основе первичной и вторичной информации для гипотетической фирмы-производителя, действующей на потребительском рынке Санкт-Петербурга. Также целью курсовой работы является глубокое изучение методики и приобретение практических навыков проведения маркетинговых исследований.
Информационной базой исследования являются нормативные акты и законодательная документация; научная литература, статистические сборники и базы данных, статьи в печатной и электронной периодической печати, а также электронные ресурсы.
Информационной базой исследования являются нормативные акты и законодательная документация; научная литература, статистические сборники и базы данных, статьи в печатной и электронной периодической печати, а также электронные ресурсы.
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений.
Компания должна уметь выявлять открывающиеся рыночные возможности. Ни одна фирма не может вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки. Никто уже не ведет речи о конных типажах, кучерских кнутах, логарифмических линейках, газовых лампах. Производтели этих товаров либо обанкротились, либо сообразили заняться каким-то новым делом. Многие фирмы подтвердят, что большая часть их нынешних продаж и прибылей приходится на товары, которых они еще какие-нибудь пять лет назад или не производили вообще, или не продавали.
В Федеральном законе «О государственном прогнозировании и программах социально-экономического развития Российской Федерации» вопросы разработки прогнозов социально-экономического развития Российской Федерации и программ социально-экономического развития Российской Федерации определены как равнозначные для целей государственного управления.
Научная разработанность проблемы оценки конкурентоспособности продукции (товаров, работ, услуг) заключается в изложении материала исследования в трудах отечественных и зарубежных экономистов, таких как Р.П. Валевич, М.Э. Портер, В.К. Скляренко, А. Дж. Стрикленд, А.А. Томпсон, Р.А. Фатхутдинов и других.
Научная разработанность проблемы оценки конкурентоспособности продукции (товаров, работ, услуг) заключается в изложении материала исследования в трудах отечественных и зарубежных экономистов, таких как Р.П. Валевич, М.Э. Портер, В.К. Скляренко, А. Дж. Стрикленд, А.А. Томпсон, Р.А. Фатхутдинов и других.
Стремление фирмы повысить конкурентоспособность побуждает изучать рынок, современное состояние общей конъюнктуры рынка, потребительского спроса, прогнозировать развитие рыночной ситуации.Цель работы осуществить анализ рыночных возможностей ООО «Брэнд-Сервис» на целевом рынке.Предметом исследования рыночные возможности ООО «Брэнд-Сервис» на целевом рынке.
Список использованной литературы
1. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
2. Годин А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
3. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент. Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТТИ ЮФУ, 2010. 122 с.
4. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
5. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
6. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
7. www.4p.ru – сайт маркетингового журнала « 4р»
8. www.rspb.ru – сайт комитета по занятости Санкт-Петербурга
9. marketing.rbc.ru
10. www.gov.spb.ru
11. www.becasuals.ru
12. www.bourjois.ru – официальный сайт Буржуа
13. www.oriflame.ru – официальный сайт Орифлейм
14. www.kalina.org – сайт концерна «Калина»
15. www.expert.ru – сайт журнала «Эксперт»
16. www.intercharm.ru
17. www.edelstars.ru
18. http://signorina.ru/1994-lychshit-tonalnye-kremy.html
список литературы
