Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ 5
1.1. Цена как экономическая категория 5
1.2. Ценовая политика предприятия 8
1.3. Понятие, сущность, виды ценообразования 10
2. ОСОБЕННОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ООО «ЗАВОД ЖБИ-1» 16
2.1. Характеристика предприятия 16
2.2. Ценообразование в ООО «Завод ЖБИ-1» 25
2.3. Совершенствование ценовой политики 28
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 34
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36
Содержание
Выдержка из текста
Ценовая политика компании как средство завоевания потребителя играет большую роль даже на высокоразвитых европейских рынках. Особенно данный вопрос актуален для развития предпринимательской деятельности в России в условиях высокой динамичности формирующегося отечественного рынка, активного проникновения на рынок зарубежных конкурентов, расширения возможностей выхода на внешний рынок, сохранения низкого платежеспособного спроса населения страны.
При подготовке работы исследованы нормативно-законодательные акты Российской Федерации, публикации периодической печати, специальная экономическая литература следующих авторов: И.А. Бланк, С.В. Колтун, М.Я. Коробов, Г.В. Савицкая, А.Д. Шеремет и др., а также отчётные данные организации ООО «Витязь».
Степень научной разработанности. Теории и практике ценообразования и разработки ценовой политики предприятия уделено много внимания в зарубежной и в отечественной экономической литературе. Среди зарубежных ученых наиболее известны работы Роберта Дж. Долана, Германа Саймона, П. Друкера, Ф. Котлера. Из отечественных ученых можно выделить Абрютину М.С., Баканова М.И., Шеремета А.Д., Есипова В.Е., Ковалева А.И., Липсица И.В., Салимжанова И.К., Видяпину В.И., Журавлеву Г.П., Ядгарова Я. С. Несомненно, в российских и зарубежных научных работах достаточно глубоко изучена система ценообразования и сделан определенный вклад в решение рассматриваемой нами проблемы. Вопросы развития и совершенствования ценовой политики коммерческих предприятий малых форм собственности в научных трудах вышеперечисленных авторов не рассматривались. Однако, именно сегодня, когда продукция и услуги наших производителей востребованы не только на российском, но и на европейских рынках, назрела необходимость в оперативной и четкой информации для принятия грамотно обоснованных управленческих решений с целью повышения конкурентоспособности отечественной экономики и расширения рынков сбыта продукции и услуг.
Процесс ценообразования, прежде всего, характеризуется конкретизацией задач получение максимальной прибыли. Многие предприниматели хотели бы установить на свой товар цену, которая обеспечивала бы максимум прибыли.
Ценовая политика фирмы определяется в первую очередь ее собственным потенциалом, наличием достаточного капитала, квалифицированных кадров, организацией дела, а не только состоянием спроса и предложения на рынке.Предмет исследования: разработка ценовой политики предприятия.Цель работы – рассмотреть разработку ценовой политики предприятия на примере ООО «УралАвтоХаус».
Политика цен представляет собой сознательное руководство деятельностью по установлению цен. Ценовая политика обычно заключается в логической увязке целей и возможностей, средств предприятия. В связи с вышеизложенным была написана работа «Разработка ценовой политики на примере Сухих строительных смесей (CERESIT)»
Скидки являются важным инструментом конкуренции. При приблизительно одинаковой цене и одинаковом качестве продавцы будут предлагать продукт, который принесет им высокую скидку (наценку).
Как показывает практика, часто на торговые марки, на блага определенного рода (марки производителя) скидки устанавливаются выше, чем на классические виды марок. В условиях конкуренции политика торговых скидок отличается от политики цен уменьшенной прозрачностью. Так как торговые скидки (наценки) предоставляются индивидуально, то манипуляции с этим инструментом конкуренции чаще всего трудно отличить от открытого изменения цен. Торговая скидка является, таким образом, прибыльной (доходной) отправной точкой для «Schnibbelstrategie», т. е. селективно-закрытым средством повышения производителем собственной рыночной доли за счет снижения цены в надежде, что конкуренты с опозданием отреагируют на это снижение. В это время можно надеяться реализовать значительную прибыль.
Теоретическую основу исследования составили труды российских и зарубежных ученых, посвященные различным аспектам изучения ценовой политики в маркетинге, таких как: В. В Герасименко, Ф. Котлер, Т.С Новашина, А.П. Панкрухин, Д. Сондерс, В.М. Тарасевич и других.
Предмет исследования — теоретические, методические и практические аспекты формирования ценовой политики предприятий. Объектом исследования является частное ценообразование и закономерность изменения цен в турфирме «Согласие».
Цена выступает во множестве разных лиц, понятий. Например, за жилье – квартплата, оплата за обучение, проценты за ссуду, тариф за электроэнергию. Цена определяет коммерческие результаты деятельности, конкурентоспособность товара и фирмы, поведение покупателей.
Список источников информации
1. Гражданский кодекс РФ (часть вторая) от 26.11.2001г. № 146-ФЗ (в ред. от 14.06.2014г.) // Правовая система Гарант.
2. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.98 г. № 14-ФЗ // Энциклопедия российского законодательства. – 2015.
3. Баздникин А.С. Цены и ценообразование. Учебное пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 316с.
4. Батаева Э. А. Ценообразование: Учебное пособие. – Красноярск: Издательство «Универс». ПСК «Союз», 2014. – 219с.
5. Веснин В.Р. Менеджмент. Учебное пособие в схемах. – М.: Инфра-М, 2013. – 413 с.
6. Герасименко В.В. Ценовая политика фирмы. — М.: Финстатинформ, 2015. – 281с.
7. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Банки и биржи, 2013. – 521 с.
8. Голубков Е.П. Изучение и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. – № 2. – С. 27-43.
9. Заказнов А.В. Реализация стратегии – путь к успеху // Стратегический менеджмент. — 2015. — № 1. – С. 7-14.
10. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент. – М.: Инфра-М, 2012. – 582 с.
11. Ладанов И.Ю. Практический менеджмент. — М.: Ника, 2013. – 416 с.
12. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 2013. – 379 с.
13. Мельничук Д.Б. Семь граней стратегического управления предприятием // Менеджмент. — 2014. — № 5. – С. 3-7.
14. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование. Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, 2014. – 372с.
15. Слепов В.А., Галанов В.А., Быкова Е.В., Хоминиг И.П. Финансы и цены. — М.: ИД ФБК — Пресс, 2013. – 332с.
16. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М.: Финансы и статистика, 2015. – 407с.
17. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. – М.: Банки и биржи, 2013. – 618 с.
список литературы
