Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Общая характеристика радиовещания в условиях информационного общества 5
1.1 Интегрированные коммуникации в современной медиаиндустрии 5
1.2. Роль интегрированных коммуникаций в разработке стратегии радиостанции как субъекта медиа индустрии 10
Глава
2. Концепция вещания и подходы к созданию аудиорекламы на радиостанции «Лидер FM» 16
2.1 Разработка концепции вещания радиостанции «Лидер FM» 16
2.1.1 Описание телеканала «Лидер FM» 16
2.1.2 Источники дохода и расходы канала 17
2.1.3 Структура вещания, классификация программных направлений 18
2.1.4 Характеристика программных направлений и сетки вещания. Обоснование преимуществ и экономической эффективности 18
2.2 Разработка аудиорекламы для салона косметических услуг на канале «Лидер FM» 19
2.2.1 Определение эффективности проведения рекламной кампании 19
2.2.2 Предположения к подготовке аудиоролика 21
Заключение 24
Список использованных источников и литературы 26
Содержание
Выдержка из текста
Дело в том, что часть аудитории, которая ранее традиционно пользовалась услугами средств массовой информации по отдельности, теперь перемещается в интернет, и, в то же время, совокупная аудитория всех, кто получает информацию под одним и тем же медиабрендом, остается прежней или даже растет.
Как для производственного предприятия, так и для предприятия торговли сейчас важна современная, грамотно спроектированная технология канала продвижения товара к конечному потребителю, которая снижает издержки, расширяет возможности в оказании дополнительных услуг и в конечном итоге повышает финансовый результат, что позволяет выигрывать в конкурентной борьбе за потребителя.Цель работы: проанализировать, а так же спланировать товародвижение на коммерческом предприятии и разработать предложения по совершенствованию организации данного процесса.Предметом работы является анализ и планирование товародвижения на коммерческом предприятии.
Она задается вопросом, всегда ли компания, которая отслеживает потребности индивидуального потребителя, предлагает для этого соответствующий продукт и при помощи его удовлетворяет этого потребителя, действует в его интересах и интересах общества в целом, если рассматривать ситуацию в долгосрочном плане? В чисто маркетинговой концепции возможности возникновения конфликтов между сиюминутными потребностями отдельного потребителя и долговременными интересами общества в целом не учитываются.
Результаты исследований, проводимых доказывают, что организации, которые реализуют собственные социальные стратегии и программы, работают значительно успешнее и эффективнее организации, не имеющие таких программ. Уровень развития социальной ответственности может служить и критерием нахождения организации на определенной стадии жизненного цикла развития и, соответственно, положительных или отрицательных изменений, которые с ней происходят, и на которые руководство может своевременно реагировать и принимать соответствующие меры.Цель реферата – анализ концепции и составление плана социального развития предприятия как основы коллективного договора.
Теоретическая основа выпускной квалификационной работы состоит из работ отечественных и зарубежных ученых в области проблемы использования интернет-представительства для российских компаний, приемов и методов реализации интернет-представительств.
Так вот, подавляющее большинство таких типографий можно отнести к малым или средним как по масштабам парка оборудования, так и по объемам выпускаемой продукции. В качестве основного печатного оборудования здесь используются, в основном, малоформатные и (реже) полуформатные офсетные машины. Рынок этих машин сейчас весьма внушителен, и установлено их в российских типографиях уже немало. Однако, если практически любая типография сейчас уже обладает печатным оборудование, то с финишными и отделочными операциями дело обстоит существенно хуже, и это послужило одной из предпосылок данной статьи.
Налоговое и ценовое регулирование и его последствия для развития предприятия
Исследования, проведенные Booz, Allen and Hamilton (1982), показали, что уровень провала новых продуктов, недавно введенных на рынок, составляет от
3. до 35%. Результаты исследований Crawford (1978) свидетельствуют, что неудачу терпят 2025% товаров промышленного назначения и 3035% товаров личного потребления. Опрос 138 фирм, осуществленный The Association of National Advertisers (1984), дал следующие результаты: неудачу терпят 27% расширения существующего ассортимента,
31. нововведений торговых марок и 46% собственно новых продуктов.
Проблемы исследования, разработки и внедрения структур управления в предпринимательские проекты нашли широкое отражение в зарубежной экономический литературе в трудах М. Альберта, И. Ансоффа, Х. Виссема, П. Друкера, Д.У. Дункана, П. Лэнда, М. Мескона, Дж.Обер-Крие, А. Хоскинга, Ф. Хедоури, и др.
Список источников информации
Список использованных источников и литературы
1. Аренс Вильям Ф. Современная реклама / У. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс; пер. с англ. В. Кузина. — М. : Эксмо, 2011. — 880 с. — (Академия рекламы).
2. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. — М. : КНОРУС, 2009. — 144 с.
3. Картер Гарри Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса / Картер, Гарри. — М. : Бизнес-Информ, 2000. — 244с.
4. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы : учебник для студ. вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. — 10-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. — 532 с.
5. Ученова В.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа : учеб. для вузов / Ученова, Виктория Васильевна, Старых, Нина Владимировна. — М. : Юнити-Дана, 1999. — 336с. — (Мир рекламы).
6. Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 328 с.
7. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006. – 448 с.
8. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / под ред. Джоунса Д.Ф.; пер. с англ. – М.: Вильямс, 2005. – 784 с.
9. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов – М.: Аспект Пресс, 2009. – 302с.
10. Сальникова Л. С. Репутация в российском бизнесе. Технологии создания и укрепления. – М.: Вершина, 2008. – 216 с.
11. Учебный словарь языка связей с общественностью / под общей редакцией Л.В. Минаевой – М.: Рус.яз. – Медиа: Дрофа. 2010. – 388 с.
12. Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. Учеб.пособие для студентов вузов.- М.: Аспект Пресс, 2010. – 287 с.
13. Ученова В.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра : учеб. пособие для студ. вузов / В.В. Ученова, Н.В. Старых. — М. : ИндексМедиа, 2006. — 304 с.
14. Уэллс Уильям Реклама: принципы и практика / Уэллс, Уильям. — 2-е изд., испр. — СПб. : Питер, 2001. — 736с. — (Теория и практика менеджмента).
15. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России : Учеб.пособие / Феофанов, Олег Александрович. — СПб. : Питер, 2001. — 384с. — (Маркетинг для профессионалов).
список литературы
