Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Общая характеристика радиовещания в условиях информационного общества 5
1.1 Интегрированные коммуникации в современной медиаиндустрии 5
1.2. Роль интегрированных коммуникаций в разработке стратегии радиостанции как субъекта медиа индустрии 10
Глава
2. Концепция вещания и подходы к созданию аудиорекламы на радиостанции «Лидер FM» 16
2.1 Разработка концепции вещания радиостанции «Лидер FM» 16
2.1.1 Описание телеканала «Лидер FM» 16
2.1.2 Источники дохода и расходы канала 17
2.1.3 Структура вещания, классификация программных направлений 18
2.1.4 Характеристика программных направлений и сетки вещания. Обоснование преимуществ и экономической эффективности 18
2.2 Разработка аудиорекламы для салона косметических услуг на канале «Лидер FM» 19
2.2.1 Определение эффективности проведения рекламной кампании 19
2.2.2 Предположения к подготовке аудиоролика 21
Заключение 24
Список использованных источников и литературы 26
Выдержка из текста
Введение
Сегодня происходят значительные изменения в медийном бизнесе. С одной стороны сегодня происходит, активное внедрение различных все новых технологий, которые предоставляют новые возможности для средств массовой информации.
С другой стороны, у современной аудитории появляется все больше самых разных носителей информации. Поэтому сегодня медийное пространство включает в себя как традиционные: Печать, радио, телевидение, так и новые медиа, такие как интернет, цифровое телевидение и мобильная телефония.
Другой аспект, и достаточно важный, состоит в том, что вырастает новое интернет-поколение, которое уже свое детство начинало с электронных игр. Для этой аудитории общение с компьютером сегодня становится таким же легким, как раньше общение с книгой или журналом, поэтому и меняется, способ общения с различными медианосителями.
У интернет-поколения сегодня происходит некое перемещение его интересов из прессы в интернет. Это заметно, прежде всего, в подростковых и юношеских СМИ, которые сегодня начинают активно терять свою аудиторию, которая все больше переходит в интернет.
В то же время, по мере взросления интернет-поколения, оно, тем не менее, все чаще возвращаются обратно к прессе, в том числе к журналам. В этой связи нужно отметить, что у большинства сильных медиабрендов есть прямая возможность сегодня развивать свои мультимедийные платформы.
Дело в том, что часть аудитории, которая ранее традиционно пользовалась услугами средств массовой информации по отдельности, теперь перемещается в интернет, и, в то же время, совокупная аудитория всех, кто получает информацию под одним и тем же медиабрендом, остается прежней или даже растет.
Актуальность данного исследования состоит в том, что процессы развития российской медиасреды, несмотря на специфические национальные черты, вполне отвечают общим мировым тенденциям журналистики, ведущими из которых можно считать: дальнейшую концентрацию, усиление влияния экономических факторов, специализации и сегментации аудитории, а на современном этапе конвергенции в цифровых медиа.
Объектом исследования являются интегрированные коммуникации в современном радиовещании.
Предметом исследования является измерение эффективности функционирования рекламного радиовещания.
Целью данной работы является выявление общих тенденций в развитии интегрированных коммуникаций в разработке сетки вещания и подготовки аудиорекламы радиостанций.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- Рассмотреть интегрированные коммуникации в медиа индустрии и дать им общую характеристику. Определить тенденции развития субъектов медиа индустрии на примере радиостанции.
- Подготовить концепцию вещания, вариант медиаплана и вариант аудиоролика на примере косметического салона.
По своей композиционной структуре данная работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.
Список использованной литературы
Список использованных источников и литературы
1. Аренс Вильям Ф. Современная реклама / У. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс; пер. с англ. В. Кузина. — М. : Эксмо, 2011. — 880 с. — (Академия рекламы).
2. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. — М. : КНОРУС, 2009. — 144 с.
3. Картер Гарри Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса / Картер, Гарри. — М. : Бизнес-Информ, 2000. — 244с.
4. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы : учебник для студ. вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. — 10-е изд., перераб. и доп. — М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2008. — 532 с.
5. Ученова В.В. История рекламы, или Метаморфозы рекламного образа : учеб. для вузов / Ученова, Виктория Васильевна, Старых, Нина Владимировна. — М. : Юнити-Дана, 1999. — 336с. — (Мир рекламы).
6. Антипов К.В. Основы рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 328 с.
7. Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006. – 448 с.
8. Деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации / под ред. Джоунса Д.Ф.; пер. с англ. – М.: Вильямс, 2005. – 784 с.
9. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов – М.: Аспект Пресс, 2009. – 302с.
10. Сальникова Л. С. Репутация в российском бизнесе. Технологии создания и укрепления. – М.: Вершина, 2008. – 216 с.
11. Учебный словарь языка связей с общественностью / под общей редакцией Л.В. Минаевой – М.: Рус.яз. – Медиа: Дрофа. 2010. – 388 с.
12. Минаева Л.В. Внутрикорпоративные связи с общественностью. Теория и практика. Учеб.пособие для студентов вузов.- М.: Аспект Пресс, 2010. – 287 с.
13. Ученова В.В. Социальная реклама. Вчера, сегодня, завтра : учеб. пособие для студ. вузов / В.В. Ученова, Н.В. Старых. — М. : ИндексМедиа, 2006. — 304 с.
14. Уэллс Уильям Реклама: принципы и практика / Уэллс, Уильям. — 2-е изд., испр. — СПб. : Питер, 2001. — 736с. — (Теория и практика менеджмента).
15. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России : Учеб.пособие / Феофанов, Олег Александрович. — СПб. : Питер, 2001. — 384с. — (Маркетинг для профессионалов).
