Введение
Глава 1. Социальная реклама как социальный институт и деятельность
1.1. Социальная реклама — основные понятия, цели
1.2. Психология потребительских мотивов в социальной рекламе
1.3. Эффективность социально рекламы. Исследование Российской аудитории
Глава 2. Взаимодействие участников рекламной коммуникации
2.1. Обоснование выбора целевой аудитории
2.2. Выбор источника передачи информации и воздействия на целевую аудиторию
2.3. Основные характеристики выбранной целевой аудитории.
Глава 3. Проект рекламного продукта
3.1.Концепция социальной рекламы
3.2. Внедрение рекламного проекта
3.3. Обратная связь
Заключение
Список использованной литературы 34 Приложение 36 Содержание
Выдержка из текста
Теоретико-методологической и информационно-эмпирической базой исследования послужили труды отечественных и зарубежных исследователей, положения теории коммуникации, социологии, психологии, публикации периодической печати и информационные ресурсы сети Интернет.
Теоретической основой для написания исследования послужили разработки отечественных и зарубежных ученых в области теории рекламы (А. П. Кузякина, И. Морозовой, Е. Песоцкого, Г. А. Васильевой, У. Уэллса и др.).
Список источников информации
1.Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама. — М.: Индекс Медиа, 2006.
2. Федеральный Закон Российской Федерации № 108-ФЗ от 18.07.95 «О рекламе»
3.В.Н. Володеева. Основы психологии. – С.-П. – 1995.
4.Я. Рейковский. Экспериментальная психология эмоций. – М. – 1969.
5.Ильинский И.М., Алещенок С.В., Володин И.А. и др. Молодежь планеты: глобальная ситуация в 90-х годах, тенденции и перспективы. – М., 1999.
6.Соколов А.В. Ценностные ориентации постсоветского гуманитарного студенчества / А.В.Соколов, И.О.Щербакова // Социол. исслед. — 2003. — N 1.
7.ВасильковаЮ.В., ВасильковаТ.А. Социальная педагогика. – М.: Academia, 2006.
8.Кортлэнд Л.Бове и Уилльям Ф.Аренс Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 1995.
9.Реклама: принципы и практика. У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти. СПб, 1999.
10.Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют.
11.Ольшанский Д.В. Массовая коммуникация // М.: Академический проект, 2002.
12.Брайа Д. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004.
13.Бутрим Г.А. Современные приоритеты воспитания студенческой молодежи, Высшая школа. — 2001. — №1.
14.Васильев Г. Основы рекламы. – М.: Юнити, 2006.
15.Корнилова Н. Г. Телевизионная реклама. – М.: Наука, 2006.
16.Огилви Д. Огилви о рекламе. — М.:Эксмо, 2006.
17.Колбер Ф., Нантель Ж.., Билодо С., Рич Д.Д. Маркетинг культуры и искусства. — СПб.: Изд-во Васин А.И, 2004.
18.Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. – М.: Фаир-Пресс, 2003.
19.Полукаров В.Л., Грановский Л.Г., Козин В.П., Лозовская В.Ю. Телевизионная и радиовещательная реклама: Учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2004.
20.Шалак В.И. Современный контент-анализ. Приложения в области: политологии, психологии, социологии, культурологии, экономики, рекламы. — М.: Омега-Л, 2004.
21.Дейан А. Реклама. – СПб.: Нева, 2004.
22.Рева В.Е. Связи с общественностью: история, теория, практика. – М., 1997.
23.Иванов В.Н. Социальные технологии в современном мире. – М., 1997
24.Гасанов И.Б. Национальные стереотипы и образ врага. – М., 1994.
25.Вяльба Ю.А. Причины социального нездоровья общества. // Клуб «Реалисты», 1997.
26.http://www.astera.ru/news/?id=39235 список литературы