Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Содержание
Введение
Глава 1.Тенденции развития современной рекламы
1.1. Особенности современного рекламного рынка
1.2. Цели, задачи, виды современной рекламы
Глава
2. Этапы формирования рекламного бюджета
2.1.Этапы разработки плана рекламы
2.2.Проблемы эффективности рекламы и методы оценки
Глава
3. Рекламная деятельность сети ресторанов «Ассорти»
3.1. Анализ коммуникационной деятельности сети ресторанов «Ассорти»
3.2.Разработка рекламного бюджета сети ресторанов «Ассорти»
Заключение
Литература
Выдержка из текста
Актуальность темы: В условиях современного рынка необходимо чтобы потребители хорошо знали марку вашего предприятия, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке рекламе в местах продаж и т.д.
Реклама является составной частью формирования имиджа фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать, Даже очень хороший продукт может «не найти покупателя», если его производитель использует неэффективную рекламу. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет актуальна. Задачей рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию того, что ему нужен этот товар, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт. Большинство компаний вкладывает в рекламу большую часть своего бюджета. Поэтому проблема оценки эффективности затрат на рекламу волнует всех, кто так или иначе связан с коммерческой деятельностью.
В настоящее время реклама является неотъемлемой частицей жизни общества. Она окружает нас повсюду. По радио, на улице, в журналах, по телевизору — мы видим и слышим ее абсолютно везде. Ее целью считается привлечение интереса потребителей к компании, ее потенциалу и выпускаемой продукции, путем выделения определенных благоприятных особенностей, новизны, надежности, удобства использования, приемлемой цены.
Реклама является одним из главных инструментов формирования имиджа компании. В условиях конкуренции недостаточно просто произвести товар, обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет чрезвычайно актуальна.
Задача рекламы заключается не только в привлечении внимания потребителя, но и в побуждении его к осознанию того, что ему необходим данный товар. Реклама должна повлиять на покупателя таким образом, чтобы подтолкнуть его поскорее приобрести продукт.
Большинство компаний вкладывает в рекламу значительную часть собственного бюджета. Поэтому проблема оценки эффективности рекламы волнует всех, кто, так или иначе, связан с коммерческой деятельностью. Таким образом, актуальность темы исследования обусловлена потребностью в адекватной и, насколько это возможно, точной оценке эффективности телевизионной рекламы
Список использованной литературы
2. Антипов К.В Основы рекламы. – М.: Дашков и К., 2009. — 328 с.
3. Артеменко В.Г. Реклама в торговле. М.: НГА ЭКУ,2008. — 175 с.
4. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг – М.:ПАИМС, 2009.
5. Басовский Л.Е. Реклама, стимулирование и пропаганда. М.: ПГУ,2009.
6. Бернадская Ю.С., Марочкина С.С., Смотрова Л.Ф. Основы рекламы: Учебник / Под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2007. – 281 с.
7. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR . 3 изд. СПБ, 2008. – 312 с.
8. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: Рус-Партнёр Лтд, 2007. – 281 с.
9. Грановский Л.Г. Творческая реклама М.: Дашков и К, 2008. — 260 с.
10. Грицук А.П. Современный рынок рекламы. Учебно-методическое пособие. — М.: МГУ печати, 2009. — 346с.
11. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе СПб.: Питер, 2009. – 384 с.
12. Ермаков В.В. Рекламное дело: Учеб. пособие. М.: «МОДЭК», 2011.
13. Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум: ИМ, 2010 — 305с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: "Экономика", 2008. – 202с.
15. Курленко М.В. Как делать рекламу. М.: Культ-информ-пресс, 2006
16. Ларни М.,Реклама.-М.: Юнити-Дана, 2011 – 40 с.
17. Мудров А.Н. Основы рекламы.- М.: Магистр, 2008. – 397 с.
18. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: учебное пособие. – М.: Финпресс, 2007. – 416 с
