ВВЕДЕНИЕ
1.БРЕНДИНГ КАК ОСНОВНОЕ СРЕДСТВО ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИИ
1.1. Понятие бренда
1.2 Торговая марка и система фирменного стиля
2.ДИЗАЙН КАК ОСНОВНОЙ КОМПОНЕНТ СОЗДАНИЯ БРЕНДА ФИРМЫ
3. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ ВИЗУАЛЬНОГО ОБРАЗА ФИРМЫ
3.1 Символ как основной элемент визуального восприятия
3.2 Визуальная идентификация
3.2.1 Логотип
3.2.2 Цвет и фон
3.2.3 Шрифт и графическое оформление
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ:
Содержание
Выдержка из текста
Все это обусловливает актуальность исследования практического опы-та и разработки теоретической концепции формирования бренда на основе комплексного анализа рынка соответствующей продукции. Основу предлагаемого подхода составляют маркетинговые исследования рынка.
Понятие маркетинга услуг в разное время разрабатывали такие отечественные и зарубежные специалисты как К. Лавлок, Э. В. Новаторов, А. Разумовская, В. Янченко и другие. При рассмотрении теории и практики брендинга анализировались разработки таких специалистов как Д. Аакер, Т. Гэд, А. Эллвуд, Ф. Котлер и другие. Специфика ресторанного бизнеса нашла отражение в работах М. Гарви, Б. Марвина, П. Шок, О. Назарова, Е. Горелкиной и прочих. Поскольку теоретических разработок в области брендинга баров нами обнаружено не было, в своей работе мы руководствовались теорией брендинга Т. Гэда.
В ходе работы, будет проанализировано множество источников из периодических изданий, однако, хотелось бы отметить, наиболее важным и информативным из данного исследования является статья Effective use of marketing technology in Eastern Europe: Web analytics, social media, customer analytics, digital campaigns and mobile2015, написанная группой исследователей Джаярам, Манрай и Манрай. (Jayaram, Manrai, Manrai. A, 2015). В этой работе примечательны три вещи:
В первой главе проводится анализ внешнего и внутреннего окружения компании, анализируются особенности брендинга компании «Росгосстрах».Во второй главе проводится анализ методологический анализ программы продвижения сервисноориентированного бренда в сегменте B2B. В третьей главе разрабатываются проектные предложения по продвижению бренда.
Не секрет, что в условиях российской действительности до последнего времени роль маркетинга была не то, чтобы недооценена, а скорее даже не бралась в расчет. Чему способствовали долгие годы такого функционирования экономики и общества, когда основополагающим был сбыт, и главным критерием эффективности работы предприятия был четкий и ритмичный производственный цикл — в большинстве своем оторванный от реальных потребностей рынка, как в количественном, так и в качественном выражении.
В этой ситуации становится эффективным маркетинговым инструментом создание и продвижение бренда как средства добавления символической ценности к функциональной пользе товара.
Разработка стратегии продвижения бренда на рынке на примере ООО ”Массандра Рус
Трудно переоценить значение маркетинга на промышленном рынке, где большое значение имеют такие его элементы, как личные продажи, прямой маркетинг, построение разветвленных дилерских каналов и выбор сбытовых посредников. В то время как на этом рынке невозможно точно определить роль рекламы до тех пор, пока компания не осознает, какие аспекты (цена, послепродажное обслуживание, условия оплаты, доставка и т. п.) будут иметь значение для ее покупателей на разных стадиях прохождения процесса покупки.
Список источников информации
1.Актуальный дизайн 01. Логотип. Сб.- М.:РИП-Холдинг, 2008
2.Веркман К. Н. товарные знаки: создание, психология, восприятие. – М.: Прогресс, 1986. – 256с.
3.Волкова В.В.Дизайн рекламы. – Ростов-на-Дону: Феникс, 1999. – 144с.
4.Гольман И.А., Добробабенко Н.С.Практика рекламы. – Новосибирск.: Интербук, 1991.
5.Добробабенко Н. Mission & vision: ценности марки и основа корпоративной стратегии// Реклама. Advertising. – 2000.- №1. – С.14-16
6.Дымшиц М. «Бренд – это не только дорогая торговая марка, но и …// Рекламные идеи – YES! – 1998. — №3. – С.11-14
7.Крейнер Ст., Дирлав Дез. Брэнды, которые изменили бизнес: Полная коллекция величайших брэндов мира: Пер. с англ. – СПб.: «Крылов», 2004. – 320 стр.
8.Курушин В.Д. Графический дизайн и реклама. – М.: ДМК-Пресс, 2001
9.Перция В. Брэндмейстеры // Рекламные идеи – YES! – 1999. — №2. – С.11-14
10.Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2002.
11.Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2000. – 656с.
12.Ротман Г. 50 компаний, которые изменили мир/ Говард Ротман; пер с англ. – М.: АСТ,2005. – 351стр.
13.Структура дизайна. Стильное руководство. — М.:РИП-Холдинг, 2008. – 220с.
14.Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. – СПб.: Изд-во Михайлова А.В. , 2003. – 383с.
15.Феофанов О.Ф. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2003. – 384с.
16.Яцюк.О.Г., Романычева Э.Т. Компьютерные технологии в дизайне. Эффективная реклама. – СПб.: БХВ-Петербург, 2001.
список литературы