Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Cодержание
Введение 2
1 ГЛАВА. Психология рекламы: теоретический аспект 4
1.1. Реклама: основные понятия и определения 4
1.2 Классификация рекламы и особенности психологического воздействия в рекламе 7
1.3 Особенности разработки рекламной компании в ресторанном бизнесе 14
2 ГЛАВА Анализ рекламной деятельности ресторана Lookin Rooms 18
2.1. Характеристика предприятия 18
2.2. Анализ организационной структуры Lookin Rooms 19
2.3. Анализ рекламной деятельности 22
3 ГЛАВА. Разработка рекламной кампании для ресторана «Lookin Rooms» 26
Заключение 30
Список литературы 31
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы исследования. В настоящее время наблюдается тенденция к усилению конкуренции между предприятиями, при этом рекламная деятельность становится значимым фактором конкурентоспособности предприятий.
Рекламная деятельность дает предприятиям возможность организовать и установить регулярные информационные связи с потребителями товаров и услуг для воздействия на них с целью увеличения сбыта, формировать спрос на предоставляемые товары и услуги с учетом социально — демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитать рациональную потребность в товарах и услугах у населения, проанализировать реакцию клиентов и реакцию конкурентов, следить за развитием ситуации на рынке.
Рекламная кампания – это комплекс мероприятий, объединенных некой концептуальной идеей, направленных на воздействие определенного круга потребителей с целью пробудить в них интерес и желание купить рекламируемый продукт.
Рекламная идея – это то, что производитель хочет донести до потребителя, а именно — доказать полезность своего продукта, аргументировать, почему следует покупать именно его продукт. А рекламная стратегия – это инструмент реализации рекламной идеи, т.е. с помощью чего, каким образом предприятие будет убеждать покупателя обратить внимание именно на этот товар. Последствием этих действий должна быть реализована цель, которую ставило перед собой предприятие.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) "О рекламе" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015) http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
2. Антипов К.В. Основы рекламы. — М.: Дашков и К, 2013. – 328 с.
3. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. – М.: Изд-во Вильямс, 2013. – 832 с.
4. Баркан Д.И. Управление продажами. — СПб.: СПбГУ, 2012. – 908 с.
5. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник для студ. вузов / В. И. Беляев. — 3-е изд., стер. — М.: КНОРУС, 2012. — 672 с.
6. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. — М.: Финансы и статистика, 2011.
7. Бердышев, С. Н. Информационный маркетинг :практ. пособие для маркетологов, рекламистов, PR-менеджеров / С. Н. Бердышев. — М. : Дашков и К°, 2013. — 216 с.
8. Блайт Дж. Основы маркетинга / Пер. с англ. М.Ю. Зарицкой. – Киев: Знания-Пресс, 2013. – 494 с.
9. Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика : учеб.пособие для студ. вузов / Т. С. Бронникова. — М.: КноРус, 2012. — 208 с.
10. Буров А.С. Международный маркетинг. Учебное пособие. – М.: Мысль, 2012. – 284 с.
11. Годин А.М. Маркетинг. Учебник. – М.: Дашков и К., 2013. – 347 с.
12. Дашков Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы. — М.: и Ко,2013.-256 с.
13. Дейан, А. Реклама. [Текст]
/ А. Дейан. – изд. 8-е. – СПб.: Нева, 2013. – 128с.
14. Джефкинс, Ф. Реклама: учеб.пособие для вузов [Текст]
/ Ф. Джефкинс: пер. с англ. под. ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 523с.
