Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ BTL-ИНСТРУМЕНТОВ В DIGITAL-СРЕДЕ
1.1. Сущность и роль BTL-технологий в рекламе
1.2. Основные способы продвижения в digital-среде
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ПРАКТИЧЕСКОГО ПРИМЕНЕНИЯ BTL РЕКЛАМЫ
В DIGITAL-СРЕДЕ
2.1 Российский опыт BTL-акций в digital-среде
2.2 Мировой опыт BTL-акций в digital-среде
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Развитие BTL-технологий в современной рекламе
Методологическую базу исследования составили работы таких авторов как Сафонова Т.Ю., Искендерова А.Ж., Тимофеева В.Ю., Cахарова И. В., Кирсанова И.С., Савельева И.П., Абзалов Е.Е., Стрельников Е.В., Красоченков С., Федосеева Т., Ледовских А.Е., Самойлова В.В., Пичугова Е.В., Тавбулатова З.К., Джентамиров М.Х., Чатаева М.И. и др.
Вышесказанное определяет научную проблему исследования, обусловленную сложившимися противоречиями между наличием в России значительного инновационного потенциала, институтов развития и организаций инновационной инфраструктуры, с одной стороны, и неравномерностью инновационного развития регионов, а также недостаточной развитостью национальной инновационной системы, с другой. Устранить эти противоречия, возможно используя механизмы интеграционного взаимодействия субъектов, участвующих в инновационных преобразованиях.
В связи с проведением и внедрением BTL мероприятий на рассматриваемом предприятии произойдет увеличение потребителей, закреплением имиджа компании в сфере реализуемой продукции, укрепления доверия среди потребителей, что в свою очередь позволит предприятию извлечь максимум прибыли и быт в числе лидеров продаж данной продукции.
Перспективы развития ВТL — технологий в России сегодня особенно высоки. С одной стороны, это связано с тем, что данное направление пришло на российский рынок позже в сравнении с Европой и США, тем самым, задержав процесс развития и применения ВТL — технологий. С другой стороны, особое влияние на развитие BTL-технологий оказывают растущие ограничения по рекламе. Кроме того, тот факт, что среди крупных компаний наблюдается тенденция значительного увеличения бюджетов на данное направление позволит сравнивать бюджеты, направленные на разработку и реализацию ВТL — технологий с ATL-медиарекламой. Также стоит отметить то, что если крупные корпорации давно используют маркетинговые коммуникации ВТL рекламных агентств, то более мелкие компании только в последние 1-1,5 года начинают анализировать эффективность ВТL- технологий, что продлевает процесс применения подобных технологий в России. Главными пользователями нестандартной рекламы на рынке являются крупные компании, определившие значимость и влияние косвенных методов рекламы на потребителя.
В настоящее работе при исследовании компании Ilovesport использовался эмпирический метод. Смысл эмпирического исследования в настоящей работе состоит в том, чтобы соединить теорию с конкретными эмпирическими исследованиями относящимися к компании Ilovesport. Сбор информации в сети интернет, СМИ, программы компании Ilovesport, обеспечили получение эмпирического материала и его первичную обработку.
Чаще всего PR-мероприятия фитнес-клубами и центрами проводятся хаотично, в зависимости от рыночной ситуации и наличия денежных средств на продвижение. Усиливаются негативные тенденции в продвижении фитнес-услуг и спецификой отрасли, в которой многие стандартизированные приёмы и методики PR оказываются неэффективными.
В качестве основных источников были использованы многочисленные научные статьи электронных и печатных изданий преимущественно зарубежных авторов. Кроме того, изучались базовые учебники по маркетингу, охватывающие интересующий меня материал.
Вместе с тем, в указанных работах не дается всестороннего рассмотрения роли сети Интернет в процессах глобализации бизнеса, недостаточно изучены концептуальные основы интернет-маркетинга и его роль в повышении конкурентоспособности компаний на рынке, неполно освещены возможности и проблемы продвижения информационных продуктов посредством сети Интернет.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – М.,2006. – 718 с.
2.Головлева Е.А. Основы рекламы. – РнД., 2006. – 271 с.
3.Гуманитарные исследования в Интернет / под ред. А.Е. Войскунского. – М., 2000. – 431 с
4.Кленин А. Кризис не помеха // Рекламодатель: Теория и практика – 2009. – №2. – с. 39-41.
5.Кононов В.О. Интернет как финансово-экономическая система // Институциональное преобразование национальной экономики России: сб. науч. трудов. – СПб., 2007. – С. 129-133.
6.Кэмпбэл М. Разработка, дизайн, программирование, тестирование и: раскрутка WEB-сайта. – М., 2007. – 480 с.
7.Назайкин А. М. Справочник рекламного агента. Все современные технологии продажи рекламных услуг – М.,2008. – 416 с.
8.Носкович М. Успехи BTL рекламы в России // Лаборатория рекламы. – 2005. – № 4. – с. 34-35.
9.Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М., 2001. – 656 с.
10.Телицына И. Полная выкладка // Компания. – 2003. – №5. – с. 12-16.
11.Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России– СПб., 2000. – 321 с.
12.Digital реклама – что это такое и как ее можно использовать. – Режим доступа: http://fenixsmo.ru/digital-reklama.html. – Загл. с экрана
13.Брэнсон Р. Digital маркетинг, что это такое и с чем его едят? – Режим доступа: http://ikraine.net/2011/11. – Загл. с экрана
14.Продвижение фильма «Жмурки» / Кейсы. – Режим доступа: http://ifreeb2b.ru. – Загл. с экрана
15.Рекламные вирусы в сети. – Режим доступа: http://www.greenpr.ru. – Загл. с экрана
16.Саутгейт Д. Насколько адекватна доля вашей рекламы в цифровой среде? – Режим доступа: http://www.r-trends.ru. – Загл. с экрана
17.Симакина А. Лучшие вирусные кампании сотовых операторов. – Режим доступа: http://www.mdm-media.ru. – Загл. с экрана
18.Тренды digital-рынка 2012: куда пойдут рекламые бюджеты? – Режим доступа: http://cossa.ru/articles/149/15911. – Загл. с экрана
список литературы