Развитие информационной и рекламной инфраструктуры в России: академический анализ и перспективы до 2030 года

Российский рекламный рынок, несмотря на экономические турбулентности, продемонстрировал впечатляющий рост, достигнув 904 млрд рублей в 2024 году, что на 24% превысило показатели предыдущего года. Эта динамика не просто отражает активность бизнеса, но и является зеркалом глубинных трансформаций, происходящих в информационной и рекламной инфраструктуре страны. В условиях беспрецедентной цифровизации, меняющегося потребительского поведения и сложной геополитической обстановки, детальный академический анализ развития этой инфраструктуры становится не просто актуальным, но и жизненно важным для понимания текущих реалий и формирования стратегий будущего.

Целью данного исследования является всесторонний анализ развития информационной и рекламной инфраструктуры на российском рынке, выявление ключевых тенденций, вызовов и перспектив до 2030 года. Для достижения этой цели предстоит решить ряд задач: определить и систематизировать ключевые понятия; проследить эволюцию инфраструктуры с учетом государственных инициатив; изучить влияние цифровой трансформации и новых медиаплатформ; проанализировать регуляторные и экономические особенности рынка; оценить воздействие геополитических факторов и изменения потребительского поведения; представить методы оценки эффективности рекламы; а также рассмотреть возможности адаптации зарубежного опыта с учетом уникальности российского контекста.

Объектом исследования выступает информационная и рекламная инфраструктура Российской Федерации, а предметом — динамика ее развития, факторы трансформации и стратегические перспективы. Структура работы последовательно раскрывает теоретические основы, историческую ретроспективу, современное состояние и прогнозные оценки, предоставляя комплексный и глубокий взгляд на исследуемую проблематику.

Теоретические основы исследования информационной и рекламной инфраструктуры

В основе любого академического изыскания лежит четкое определение понятий и осмысление теоретических моделей, позволяющих систематизировать разрозненные факты и выстроить логическую структуру анализа. Информационная и рекламная инфраструктура – это многогранные конструкции, требующие комплексного подхода, следовательно, их изучение становится по-настоящему сложной, но увлекательной задачей.

Определения ключевых понятий

Для начала погружения в тему, необходимо установить общую терминологическую базу. Как мы можем определить те сущности, с которыми нам предстоит работать?

• Рекламный рынок — это не просто совокупность транзакций, а сложная экосистема, где взаимодействуют производители рекламных продуктов, рекламодатели и распространители рекламы. Он выступает как отдельная отрасль экономики, которая удовлетворяет потребность субъектов в рекламных услугах. В более широком смысле, это социальный институт, развивающийся в унисон с экономическими, социальными и культурными изменениями, а также сфера товарного обмена, где рекламные материалы и услуги выступают в качестве товара, подчиняясь законам спроса и предложения.
• Информационная инфраструктура организации — это совокупность всех элементов, обеспечивающих информационное обеспечение деятельности: сервисы и системы, сети, технические и программные средства, массивы данных и автоматизированные процессы. Это фундамент, на котором строится любое современное предприятие, включая рекламные агентства и медиахолдинги.
• Рекламная инфраструктура — это более специализированное понятие, охватывающее все организации и механизмы, способствующие полноценному функционированию рынка рекламы. В ее состав входят разнообразные виды рекламы (от традиционной до цифровой), средства ее распространения (телевидение, радио, интернет, наружная реклама), рекламодатели (компании, продвигающие свои продукты), рекламные агентства (создающие и размещающие рекламу), а также ведомства и структуры, ответственные за регулирование и саморегулирование рекламной деятельности. Это живой, динамичный организм, каждый элемент которого играет свою роль в общем процессе.
• Медиапланирование — это стратегический компас рекламной кампании. Это не просто список каналов, а детализированный план, указывающий оптимальные каналы коммуникации, сроки размещения, условия таргетинга целевой аудитории, бюджет и ожидаемые результаты. По сути, это процесс выбора наиболее эффективных медиаканалов и форматов для достижения рекламных целей, требующий глубокого анализа целевой аудитории и грамотного распределения инвестиций.
• Цифровизация рекламы — это не просто тренд, а фундаментальный сдвиг. Это процесс перехода всей рекламной деятельности в цифровую среду, активное использование цифровых технологий и платформ для продвижения товаров и услуг. От баннеров на сайтах до таргетированной рекламы в социальных сетях – цифровизация меняет правила игры, предоставляя новые возможности для взаимодействия с потребителем.

Теоретические модели развития рекламных систем и инфраструктур

Понимание того, как развиваются рекламные системы, невозможно без обращения к основополагающим теориям. В академической литературе существует ряд моделей, описывающих эволюцию рекламного рынка.

Одна из таких моделей – стадийная модель развития, которая рассматривает рекламный рынок как последовательность этапов, обусловленных общеэкономическим развитием и технологическим прогрессом. На ранних стадиях, характерных для становления рыночной экономики, преобладает информационная реклама, ориентированная на ознакомление потребителя с продуктом. По мере насыщения рынка и усиления конкуренции, акцент смещается на убеждающую рекламу, а затем – на эмоциональную и брендинговую, где главную роль играют создание имиджа и лояльности. Для российского рынка этот путь был пройден в ускоренном темпе после 1990-х годов.

Другой важный подход — модель влияния технологических инноваций. Она акцентирует внимание на том, как новые технологии (например, телевидение, интернет, мобильные устройства, искусственный интеллект) радикально меняют способы производства, распространения и потребления рекламы. Каждое технологическое новшество создает новые медиаканалы, формирует новые форматы рекламы и требует адаптации всей инфраструктуры. Например, появление интернета привело к формированию нового сегмента – цифровой рекламы, а развитие больших данных и ИИ сделало возможным гиперперсонализированный таргетинг.

Также актуальна институциональная модель, которая подчеркивает роль институтов (правительства, регуляторов, отраслевых ассоциаций) в формировании правил игры на рекламном рынке. Законодательство, нормы саморегулирования, этические кодексы – все это создает рамки, в которых функционирует рекламная инфраструктура. В России Федеральный закон «О рекламе» и деятельность ФАС играют ключевую роль в формировании этих рамок, постоянно адаптируясь к новым вызовам, таким как регулирование интернет-рекламы или вопросы борьбы с недобросовестной конкуренцией.

Для российского контекста особенно применимы теории, учитывающие специфику развивающихся рынков. Эти теории часто подчеркивают более высокую чувствительность рекламного рынка к макроэкономическим флуктуациям, доминирование определенных категорий товаров (например, FMCG), а также потребность в более активной государственной поддержке и регулировании на определенных этапах развития.

Таким образом, комплексное применение этих моделей позволяет не только описать текущее состояние информационной и рекламной инфраструктуры России, но и объяснить причины ее формирования, а также прогнозировать дальнейшее развитие.

Эволюция и ключевые этапы развития информационной и рекламной инфраструктуры в России

История развития информационной и рекламной инфраструктуры в России – это захватывающая повесть о трансформации, инновациях и адаптации к постоянно меняющимся условиям. Она неразрывно связана с общественно-политическими и экономическими процессами, которые проходила страна.

Исторический контекст и формирование рыночных отношений

Становление современной информационной и рекламной инфраструктуры в России неразрывно связано с радикальными изменениями начала 1990-х годов, когда страна вступила в эпоху рыночных отношений. До этого момента реклама, в ее западном понимании, практически отсутствовала, а информационные потоки контролировались государством. С появлением свободного рынка возникла острая потребность в продвижении товаров и услуг, что и стало катализатором развития.

На начальном этапе, когда формировалась рыночная экономика, особую роль в становлении рекламной инфраструктуры сыграли международные компании-производители сигарет. Эти гиганты, уже имевшие богатый опыт работы на развитых рынках, принесли с собой не только рекламные бюджеты, но и жесткие требования к прозрачности процессов продажи и закупок рекламоносителей, а также к стандартизации форматов наружной рекламы, которые уже были общепринятыми в Европе. Их инвестиции и стандарты стали своего рода инъекцией качества и упорядоченности в зарождающийся российский рынок наружной рекламы, вынуждая местных игроков быстро адаптироваться к новым правилам игры.

Одновременно с этим, стремительно развивалась печатная пресса и телевидение, становясь основными каналами для размещения рекламы. Появились первые рекламные агентства, часто представляющие собой небольшие, но амбициозные команды, осваивающие азы новой для страны профессии. Этот период характеризовался бумом, порой хаотичным, но чрезвычайно динамичным, заложившим основы для последующего роста.

Влияние вхождения России в глобальную информационную среду

Вхождение России в глобальную информационную среду стало еще одним мощным фактором, хронологически совпавшим с демократическими преобразованиями и переходом к рыночной экономике. Это означало не только доступ к мировым информационным потокам, но и приток новых технологий, знаний и стандартов в сфере коммуникаций.

Ключевыми факторами, способствовавшими развитию отрасли информационных технологий в России, стали продолжающийся экономический подъем в конце 1990-х – начале 2000-х годов и высокий базовый уровень образования населения. Экономический рост обеспечивал необходимые инвестиции, а наличие квалифицированных кадров создавало почву для внедрения и развития сложных ИТ-решений. Это позволило России не просто потреблять зарубежные технологии, но и активно развивать собственную ИТ-индустрию, что, в свою очередь, способствовало формированию более сложной и эффективной информационной инфраструктуры, критически важной для современного рекламного рынка.

Постепенно интернет, который в начале 2000-х годов был скорее диковинкой, начал превращаться в полноценный медиаканал, предоставляя совершенно новые возможности для рекламы – от баннерной до контекстной. Это открыло эру интерактивных коммуникаций, изменив ландшафт рекламной индустрии.

Государственные программы по развитию цифровой экономики и данных

Осознавая стратегическую важность цифровизации, российское правительство начало активно формировать государственные программы, направленные на развитие цифровой экономики и данных, что оказало колоссальное влияние на информационную и, как следствие, рекламную инфраструктуру.

Национальная программа «Цифровая экономика Российской Федерации», стартовавшая в октябре 2018 года и действовавшая до конца 2024 года, стала первым масштабным шагом. Она была направлена на развитие цифровых технологий, повышение доступности высокоскоростного интернета и создание цифровых сервисов. Ее результаты впечатляют: к 2022 году 100% социально значимых объектов в России уже имели широкополосный доступ в интернет, что даже опередило целевые показатели программы. Это создало базовую инфраструктуру, необходимую для повсеместного распространения цифровой рекламы.

С 1 января 2025 года на смену «Цифровой экономике» приходит новый, еще более амбициозный национальный проект – «Экономика данных и цифровая трансформация государства», который продлится до 2030 года. Этот проект является прямым продолжением и углублением предыдущих инициатив, но с гораздо большим акцентом на данные как ключевой актив.

Основные цели и задачи нового нацпроекта:

• Переход ключевых сфер жизни государства (социальное развитие, наука и образование, медицина, транспорт, ИТ-инфраструктура, связь) на принципиально новый уровень управления, основанный на данных. Это означает создание интеллектуальных систем, способных анализировать огромные объемы информации для принятия более эффективных решений.
• Увеличение инвестиций в отечественные ИТ-технологии как минимум вдвое выше темпов роста ВВП, что стимулирует развитие собственной индустрии и снижает зависимость от импортных решений.

Бюджет и источники финансирования:

На реализацию нацпроекта в 2025–2030 годах правительство выделит 1,013 трлн рублей государственных средств. Кроме того, планируется привлечение 420 млрд рублей из внебюджетных источников, что подчеркивает серьезность и масштабность инициативы. Общий объем инвестиций составит более 1,4 трлн рублей.

Структура и федеральные проекты:

Проект включает восемь федеральных проектов, каждый из которых направлен на конкретное направление цифровой трансформации:

1. «Доступ в интернет»: Ключевым элементом является создание низкоорбитальной спутниковой группировки для обеспечения широкополосного доступа по всей территории РФ, включая труднодоступные районы и Арктику. Это критически важно для дальнейшего расширения рекламного охвата.
2. «Цифровые платформы в отраслях социальной сферы»: Направлен на создание и внедрение цифровых решений в социальной сфере, что может открыть новые каналы и форматы для социально ответственной рекламы и коммуникаций.
3. «Цифровое государственное управление»: Полная цифровизация госуправления, что повысит прозрачность и эффективность взаимодействия бизнеса с государством, в том числе в части регулирования рекламной деятельности.
4. «Отечественные технологии»: Локализация производства ИТ-оборудования и программного обеспечения. Цель — увеличить долю российского ПО в госорганах до 95% к 2030 году. Это стимулирует развитие российских ИТ-компаний, способных создавать инструменты для рекламной индустрии.
5. «Перспективные разработки»: Развитие квантовых и телекоммуникационных технологий, которые в будущем могут предложить принципиально новые возможности для рекламных коммуникаций.
6. «Инфраструктура кибербезопасности»: Защита государственных информационных систем и развитие квантовых коммуникаций, что повысит доверие к цифровой среде и безопасность рекламных данных.
7. «Кадры для цифровой трансформации»: Обучение искусственному интеллекту, подготовка разработчиков ПО. Это обеспечит приток высококвалифицированных специалистов, способных работать с новыми рекламными технологиями.
8. «Государственная статистика»: Создание цифровой аналитической платформы, которая обеспечит доступ к качественным и актуальным данным для анализа рынка, включая рекламный.

Эти государственные инициативы не просто создают техническую базу, но и формируют благоприятную среду для дальнейшего развития рекламной инфраструктуры, предоставляя инструменты, данные и кадры для ее эффективного функционирования в условиях «экономики данных».

Цифровая трансформация рекламного рынка и новые медиаплатформы

Современный рекламный рынок — это арена стремительных перемен, где цифровизация и новые медиаплатформы играют роль главных архитекторов, перестраивая традиционные подходы и открывая невиданные ранее возможности. Но при этом не стоит забывать: как эти платформы повлияли на изменение потребительских предпочтений?

Влияние цифровизации и пандемии на структуру рекламного рынка

Пандемия COVID-19 стала не просто испытанием, но и мощным акселератором цифровой трансформации. Она резко изменила потребительское поведение, вынудив миллионы людей перейти в онлайн для работы, обучения, общения и, конечно, покупок. Этот сдвиг оказал серьезное влияние на рекламную индустрию, укрепив позиции тех медиа, которые были готовы к цифровому буму.

Интернет- и телереклама стали главными бенефициарами этого процесса. Телевидение, благодаря своей широкой охватной способности, продолжало удерживать значительную долю внимания, адаптируясь к новым форматам потребления контента. Однако настоящий прорыв произошел в интернете.

Объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете не просто вырос – он совершил скачок, впервые преодолев отметку в 1 трлн рублей. По итогам 2024 года этот показатель достиг 1,236 трлн рублей, что на 53% больше, чем годом ранее. Это свидетельствует о фундаментальном перераспределении рекламных бюджетов.

Детализация этого роста показывает, что вложения в традиционные сегменты интернет-рекламы (контекст, баннеры) выросли на 27%, достигнув 542,7 млрд рублей. Однако еще более впечатляющим оказался рост инвестиций в инновационные форматы, которые увеличились на 83%, превысив 693 млрд рублей. Это включает в себя рекламу в социальных сетях, видеорекламу, нативную рекламу, influence-маркетинг и другие динамично развивающиеся сегменты.

Одновременно с этим, снизилась роль традиционных медиа, таких как радио и пресса, которые оказались менее приспособленными к быстро меняющимся условиям и потеряли часть аудитории, ушедшей в онлайн. Этот сдвиг заставляет рекламные агентства и рекламодателей пересматривать свои стратегии медиапланирования, отдавая предпочтение цифровым каналам.

Роль мобильной рекламы и социальных сетей

В контексте цифровой трансформации, мобильная реклама стала одним из безусловных лидеров и ключевых трендов. Мир «первого экрана» – смартфона – стал для многих людей основным окном в информационное пространство. В 2024 году, по оценкам экспертов, 42,65% всего интернет-трафика в России приходилось на мобильные устройства. Этот показатель неуклонно растет, что делает мобильные платформы незаменимым каналом для коммуникации с потребителем.

Российские компании, столкнувшись с уходом крупных зарубежных техногигантов и изменением ландшафта платформ, продемонстрировали высокую адаптивность. Они активно освоили и используют рекламные возможности отечественных платформ, таких как «Яндекс Директ» и «VK Реклама». По оценке TopTraffic, эти две платформы совокупно покрывают 34% маркетинга мобильного рынка, предоставляя рекламодателям мощные инструменты для охвата целевой аудитории.

Параллельно с этим, социальные сети превратились из мест для общения в мощные маркетинговые инструменты. Россия занимает 1-е место среди европейских стран по популярности социальных сетей, что открывает огромные возможности для продвижения. Их главное преимущество – максимальные возможности для фокусировки рекламной кампании на конкретный сегмент целевой аудитории. Благодаря самосообщаемым данным пользователей (возраст, увлечения, местоположение), рекламодатели могут создавать высокоточный таргетинг, что значительно повышает эффективность кампаний.

Отдельного внимания заслуживает Telegram, который стал полноценной информационной площадкой и платформой с постоянно растущей аудиторией. К концу 2023 года число его пользователей в России достигло 85 млн человек (+10% к 2022 году). Это превратило рекламу в Telegram в один из наиболее значимых и быстрорастущих инструментов на рынке, предлагающий уникальные форматы и аудиторные сегменты.

Внедрение передовых технологий: VR и ИИ в интернет-маркетинге

Будущее рекламы уже здесь, и оно тесно связано с виртуальной реальностью (VR) и искусственным интеллектом (ИИ). Эти технологии активно проникают в интернет-маркетинг в России, обещая революционизировать взаимодействие с потребителями.

Виртуальная реальность предлагает беспрецедентный уровень погружения. В контексте рекламы это означает создание интерактивных 3D-туров по магазинам, виртуальных примерочных, демонстрацию продуктов в виртуальном пространстве. Это позволяет потребителю «примерить» товар, «побывать» в месте, прежде чем посетить его в реальности, что значительно углубляет взаимодействие с брендом и продуктом. Пока это нишевые, но перспективные направления.

Искусственный интеллект уже сегодня является неотъемлемой частью большинства современных рекламных систем. Его влияние проявляется в нескольких ключевых аспектах:

• Персонализация: Алгоритмы ИИ анализируют огромные объемы данных о поведении пользователей, их интересах, истории покупок, чтобы предлагать максимально релевантную рекламу. Это повышает вероятность отклика и эффективность кампаний.
• Оптимизация рекламных кампаний: ИИ способен в режиме реального времени корректировать ставки, выбирать наиболее эффективные площадки и форматы, перераспределять бюджеты для достижения наилучших результатов.
• Автоматизация: Создание рекламных текстов, подбор изображений, модерация контента – многие рутинные задачи могут быть автоматизированы с помощью ИИ, освобождая маркетологов для более стратегических задач.
• Прогнозирование: ИИ позволяет с высокой точностью прогнозировать тренды, изменение потребительского спроса, эффективность тех или иных креативов, что дает рекламодателям конкурентное преимущество.

В России внедрение этих технологий имеет свои специфические особенности. С одной стороны, существует высокий уровень технической грамотности населения и активное развитие собственных ИТ-решений. С другой – все еще есть вызовы, связанные с доступностью дорогостоящего оборудования для VR и необходимостью адаптации глобальных ИИ-решений под особенности русского языка и культурного контекста. Тем не менее, инвестиции в эти направления продолжают расти, предвещая дальнейшую трансформацию рекламного ландшафта.

Регуляторные и экономические особенности российского рекламного рынка

Российский рекламный рынок функционирует в сложной системе координат, где пересекаются строгие законодательные нормы, динамичные макроэкономические факторы и уникальные структурные особенности, отличающие его от развитых экономик. Понимание этих нюансов критически важно для любого игрока.

Законодательное регулирование рекламной деятельности

Основополагающим документом, определяющим правила игры на рекламном поле России, является Федеральный закон № 38-ФЗ «О рекламе» от 13.03.2006 (с изменениями до 31.07.2025). Этот закон, регулярно обновляемый и дополняемый, регулирует весь спектр отношений, возникающих в процессе производства, размещения и распространения рекламы. Его действие распространяется на широкий круг рынков, включая банковские, страховые и иные финансовые услуги, а также рынки ценных бумаг, что подчеркивает его всеобъемлющий характер.

Федеральная антимонопольная служба (ФАС России) выступает в роли главного государственного регулятора рекламного рынка. Именно ФАС осуществляет функции контроля и надзора за соблюдением законодательства, рассматривает жалобы, выносит предписания и налагает штрафы за нарушения. Это делает ее одним из ключевых институтов, формирующих облик рекламной инфраструктуры.

Закон «О рекламе» устанавливает общие требования к рекламе, которые являются краеугольными камнями добросовестной конкуренции:

• Добросовестность: Реклама не должна содержать ложную информацию или вводить потребителя в заблуждение.
• Достоверность: Все утверждения в рекламе должны быть проверяемы и соответствовать действительности.
• Безопасность: Реклама не должна побуждать к опасным действиям или наносить вред здоровью и благополучию.
• Запрет дискредитации: Недопустимо очернять конкурентов или их продукцию.
• Использование некорректных сравнений и образов: Запрещено использование изображений или формулировок, нарушающих общепринятые нормы морали и этики.

Последние годы принесли значительные изменения, особенно в сфере интернет-рекламы. С осени 2022 года были введены требования к интернет-рекламе, включающие:

• Обязательную пометку «Реклама».
• Указание на рекламодателя.
• Получение идентификатора (токена) через Операторов рекламных данных (ОРД) и передачу информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) Роскомнадзора. Это значительно повысило прозрачность и контролируемость цифрового сегмента.

Кроме того, законодательство устанавливает категорические запреты на рекламу определенных видов товаров и услуг: табака, наркотических средств, взрывчатых веществ, услуг по прерыванию беременности, товаров без необходимых государственных лицензий/сертификатов, а также услуг по написанию дипломов и курсовых работ. Эти ограничения формируют специфический контентный ландшафт российского рекламного рынка.

В марте 2024 года были внесены новые изменения в Закон «О рекламе», запрещающие размещение рекламы у физических и юридических лиц, признанных иностранными агентами. Это отражает текущую геополитическую повестку и оказывает дополнительное влияние на выбор медиаканалов и персон для рекламных кампаний.

Макроэкономические факторы и динамика рекламного рынка

Рекламный рынок России, как и любой другой сектор экономики, чувствителен к экономическим изменениям, и его рост обычно коррелирует с ростом ВВП. Это логично: в периоды экономического подъема компании увеличивают бюджеты на продвижение, а в кризис – сокращают.

Таблица 1: Динамика объема российского рекламного рынка

Год	Объем рынка (млрд рублей)	Изменение г/г
2022	392 (без учета ТВ)	-2%
2023	731	+30%
2024	904	+24%

Источник: АКАР, АРИР, собственные расчеты на основе предоставленных данных

Как видно из таблицы, после некоторого снижения в 2022 году (частично из-за геополитических факторов и ухода крупных рекламодателей, которые будут рассмотрены далее), рынок продемонстрировал значительный рост в 2023 и 2024 годах.

Наибольшая доля рекламного рынка приходится на рекламу в интернет-сервисах: в 2024 году этот сегмент составил 470,2 млрд рублей, что подтверждает доминирующую роль цифровых каналов. Это отражает глобальный тренд, но в России он усугубляется быстрым развитием собственных интернет-платформ после ухода зарубежных игроков.

Специфика российского рынка в сравнении с развитыми экономиками

Сравнительный анализ показывает, что российский рекламный рынок имеет ряд уникальных особенностей, отличающих его от рынков развитых стран Европы и Северной Америки.

Во-первых, российский рынок менее устойчив к кризисам по сравнению с развитыми экономиками. Это связано с высокой долей FMCG (товаров повседневного спроса) в рекламных бюджетах, которая составляет 61% в России против 22% в Германии. FMCG-компании часто сокращают рекламные расходы в первую очередь при экономических трудностях, поскольку реклама для них – это более эластичная статья затрат по сравнению с, например, инвестициями в производство.

Во-вторых, существует различия в реакции на рост ВВП. Исследования показывают, что при увеличении ВВП на душу населения на 1%, объем рынка рекламы России увеличивается лишь на 0,2%. Это указывает на то, что рекламный рынок в России еще не достиг той зрелости и глубины, когда он полностью синхронизируется с общим экономическим ростом, и его динамика может быть менее предсказуемой. А значит, необходимы дополнительные стимулы для повышения эффективности рекламных инвестиций, чтобы рынок смог реализовать свой полный потенциал.

В-третьих, наблюдаются структурные различия в предпочтениях медиаканалов. Если в Европе все меньше используют ТВ-рекламу, предпочитая крупные интернет-платформы, то в России ТВ до сих пор является значимым каналом, хотя его доля и снижается под давлением цифровизации. Также уникальна ситуация с поисковыми системами: в то время как в США и Европе доминирует Google, в России Яндекс сохраняет сильные позиции, что формирует специфику контекстной рекламы.

И, наконец, строгое российское законодательство, в частности ФЗ «О рекламе», часто становится «головной болью» для PR-специалистов и бренд-менеджеров при адаптации зарубежных рекламных материалов. Порой это приводит к тому, что иностранная реклама, доехав до России, превращается в «кастрированную пародию на саму себя с кривоватым, но позитивным слоганом», что подчеркивает необходимость глубокого понимания локальных норм и культурного контекста.

Эти особенности делают российский рекламный рынок уникальным объектом для исследования, требующим не просто применения общих экономических моделей, но и учета специфических национальных условий.

Вызовы, изменения потребительского поведения и перспективы развития рекламной инфраструктуры

Современный российский рекламный рынок существует в условиях постоянных потрясений: геополитические изменения, экономические кризисы и кардинальная трансформация потребительского поведения. Эти факторы не просто влияют, а перекраивают ландшафт индустрии, открывая как новые возможности, так и невиданные ранее вызовы.

Влияние геополитических и экономических вызовов

Экономический кризис, усугубленный беспрецедентными геополитическими факторами, оказал серьезное влияние на рекламную индустрию. Одним из первых и наиболее очевидных последствий стало снижение прозрачности в экономике и сокращение количества источников информации, что затрудняет принятие обоснованных стратегических решений для рекламодателей и агентств.

Наиболее ощутимым ударом стал уход части крупных иностранных рекламодателей. Санкции привели к приостановке рекламной и инвестиционной деятельности таких гигантов, как Procter & Gamble, Reckitt (владелец Vanish, Calgon, Nurofen), Google Ads, а также рекламная группа GroupM. Это привело к сокращению объемов рекламного инвентаря и, как следствие, падению платежеспособного спроса в определенных сегментах. Однако важно отметить, что у части других игроков рынка, особенно отечественных, наоборот, зафиксированы рекордные цифры роста рекламных показателей, что свидетельствует о перераспределении бюджетов и освобождении ниш.

Стагнация в экономике (замедление роста ВВП) также привела к сокращению рекламных бюджетов, особенно у крупных компаний, для которых реклама часто является наиболее эластичной статьей расходов, которую можно урезать в первую очередь. Это заставило многие компании пересмотреть свои маркетинговые стратегии, сосредоточившись на более эффективных и измеряемых каналах, а также на удержании существующих клиентов.

Трансформация потребительского поведения

После 2022 года потребительское поведение в России претерпело кардинальные изменения, обусловленные как цифровизацией, так и новыми экономическими реалиями.

Ключевые тренды:

• Осознанное бюджетирование и сравнение цен: Покупатели стали подходить к своим расходам гораздо более взвешенно. Перед покупкой они тщательно изучают ассортимент и сравнивают цены, что делает конкуренцию между брендами более острой.
• Предпочтение маркетплейсов: Рост онлайн-покупок с доставкой достиг 56% от общего количества продаж по итогам 2023 года. При этом потребители отдают явное предпочтение маркетплейсам, а не отдельным интернет-магазинам. Это объясняется удобством, широким ассортиментом и часто более выгодными ценами, а также возможностью прочитать множество отзывов в одном месте.
• Отказ от демонстративного потребления: Изменились ценностные ориентиры. Снижается ориентация на премиум-бренды и демонстрацию статуса через потребление. Фокус смещается на функциональность, качество и адекватную цену.
• Повышение лояльности к отечественным производителям: В условиях ухода иностранных брендов и роста национального самосознания, потребители стали более открыты и лояльны к российским товарам и услугам, что открывает новые возможности для отечественного бизнеса.
• Рост доверия к отзывам: Если прямая реклама вызывает все меньше доверия, то доверие к отзывам о продукте, особенно от реальных пользователей, значительно возросло. Это подчеркивает важность UGC (user-generated content) и репутационного менеджмента.

Эти изменения требуют от рекламодателей глубокой перестройки коммуникационных стратегий, перехода от агрессивной прямой рекламы к более нативным, информативным и доверительным форматам.

Перспективы развития рекламного рынка и прогнозы до 2025 года

Несмотря на существующие вызовы, рекламный рынок России демонстрирует признаки восстановления и дальнейшего роста.

Прогноз роста рынка рекламы в России в 2025 году составляет 20% к 2024 году. Это свидетельствует о сохранении позитивной динамики и адаптации индустрии к новым условиям.

Одним из ключевых факторов, способных повлиять на этот рост, является потенциальное возвращение международных брендов. Согласно оптимистичному сценарию группы «Родная Речь» (RoRe), возвращение международных рекламодателей и возобновление их рекламной активности в 2025 году может принести дополнительные 50 млрд рублей медиаинвестиций. Это составляет 19% от их планируемых бюджетов 2022 года и может добавить 4 процентных пункта к общему росту рынка, особенно с учетом развития ритейл-медиа. Начало маркетинговых кампаний от зарубежных игроков ожидается не ранее сентября 2025 года.

Драйверами роста останутся:

• Наружная реклама (Out of Home, OOH): Этот сегмент продолжает развиваться, особенно в цифровых форматах, предлагая широкий охват и высокую видимость.
• Электронная коммерция (e-commerce): С учетом доминирования маркетплейсов и роста онлайн-покупок, рекламные инструменты в e-commerce будут только набирать обороты.

Компании, опирающиеся на сильный брендинг, остаются наиболее устойчивыми в условиях экономической турбулентности и ��астут быстрее других. Это подчеркивает долгосрочную ценность инвестиций в имидж и узнаваемость.

Ядром рекламной аудитории российского бизнеса в 2025 году должны стать «миллениалы+» — наиболее платежеспособная аудитория от 25 до 45 лет. Это поколение активно использует цифровые технологии, имеет сформированные потребительские привычки и высокий уровень дохода, что делает их приоритетной целью для рекламных кампаний.

Таким образом, перспективы развития рекламной инфраструктуры России выглядят обнадеживающими, несмотря на сложности. Адаптивность, использование цифровых каналов, понимание нового потребительского поведения и потенциальное возвращение иностранных инвестиций – все это формирует основу для дальнейшего устойчивого роста.

Методы оценки эффективности рекламной инфраструктуры на российском рынке

В современном мире, где каждый рубль инвестиций должен приносить измеримую отдачу, оценка эффективности рекламы становится не просто желательной, а необходимой частью любой маркетинговой стратегии. Это позволяет не только оптимизировать текущие кампании, но и формировать долгосрочные планы развития рекламной инфраструктуры.

Классификация и подходы к оценке эффективности

Прежде чем углубляться в метрики, важно понять, что эффективность рекламы – это многогранное понятие, которое можно классифицировать по двум основным направлениям:

1. Коммуникативная эффективность: Этот тип эффективности отвечает на вопрос: «Достигает ли реклама своей цели по воздействию на целевую аудиторию?». Она оценивает, насколько успешно реклама побуждает потенциальных клиентов покупать больше, формирует ли доверие к продукту и бренду. Основные методы оценки включают:
   • Опросы и анкетирование: Помогают выявить изменение узнаваемости бренда, отношения к продукту, запоминаемости рекламных сообщений.
   • Маркетинговые исследования: Включают комплексный анализ рынка до и после рекламной кампании, изучение сегментации аудитории и ее реакций.
   • Фокус-группы: Позволяют получить качественные инсайты о восприятии рекламы, ее эмоциональном воздействии и барьерах.
   • Изучение действий пользователей на сайте или в приложении: Отслеживание кликов, просмотров, времени на странице, конверсий после взаимодействия с рекламой (например, через веб-аналитику).
2. Экономическая эффективность: Этот тип эффективности отвечает на вопрос: «Приносит ли реклама прибыль?». Это соотношение затрат на рекламу и доходов, которые она генерирует. Чаще всего определяется путем выявления влияния рекламы на изменение товарооборота и чистой прибыли. Методы оценки включают:
   • Сравнительный анализ продаж: Сопоставление объемов продаж до, во время и после рекламной кампании, а также сравнение с контрольными группами.
   • Анализ доли рынка: Изменение доли рынка компании после проведения рекламных мероприятий.
   • Расчет прибыли от рекламы: Прямое измерение дополнительной прибыли, сгенерированной рекламной кампанией.

Ключевые метрики и системы сквозной аналитики

Для оценки экономической эффективности применяются стандартизированные метрики, которые позволяют наглядно показать возврат инвестиций:

• ROI (Return on Investment) — Возврат инвестиций: Эта метрика оценивает общую рентабельность инвестиций в бизнес, включая расходы на рекламу.
  • Формула: ROI = (Доход − Себестоимость − Расходы на рекламу) / (Себестоимость + Расходы на рекламу) × 100%
  • Например, если доход составил 1000 руб., себестоимость 400 руб., а расходы на рекламу 100 руб., то ROI = (1000 - 400 - 100) / (400 + 100) × 100% = 500 / 500 × 100% = 100%.
• ROMI (Return on Marketing Investment) — Возврат маркетинговых инвестиций: Конкретизирует ROI, фокусируясь исключительно на рекламном бюджете и его отдаче.
  • Формула: ROMI = (Доход от маркетинга − Расходы на маркетинг) / Расходы на маркетинг × 100%
  • Если доход от маркетинга составил 500 руб., а расходы на маркетинг 100 руб., то ROMI = (500 - 100) / 100 × 100% = 400%.
• ROAS (Return on Ad Spend) — Возврат расходов на рекламу: Наиболее специфичная метрика, оценивающая эффективность конкретного вида или канала рекламы.
  • Формула: ROAS = Доход от рекламы / Расходы на рекламу × 100%
  • Если реклама принесла доход 200 руб. при затратах 50 руб., то ROAS = 200 / 50 × 100% = 400%.

В условиях цифровизации, для получения наиболее полной картины, критически важной становится роль систем сквозной аналитики. Эти комплексные платформы интегрируют данные из различных источников:

• CRM-системы: Хранят информацию о клиентах, истории их взаимодействий и покупках.
• Веб-аналитика: Отслеживает поведение пользователей на сайте (Google Analytics, Яндекс.Метрика).
• Телефония: Позволяет фиксировать звонки, их источники и качество.
• Данные из рекламных кабинетов: Информация о показах, кликах, затратах из Яндекс.Директа, VK Рекламы и т.д.
• Онлайн-мессенджеры и почта: Отслеживание коммуникаций с клиентами.

Интеграция этих данных позволяет проследить весь путь покупателя от первого контакта с рекламой до совершения сделки. Это дает возможность не только определить, какой рекламный канал привлек клиента, но и оценить его качество по таким параметрам, как количество привлеченных заказов, их средний чек и итоговая прибыль.

Факторы, влияющие на эффективность рекламных кампаний

Эффективность рекламы – это не только результат правильного расчета метрик, но и совокупность множества факторов, которые необходимо учитывать на этапе планирования:

• Цель рекламы: Четко сформулированная цель (повышение узнаваемости, увеличение продаж, формирование лояльности) определяет выбор стратегии и методов оценки.
• Характер изделия/услуги: Сложные продукты требуют более детальной и информативной рекламы, товары повседневного спроса – более эмоциональной и охватной.
• Емкость фактического и потенциального рынка: Насколько велик рынок, сколько потенциальных потребителей могут быть охвачены, каковы их потребности.
• Уровень расходов на рекламу: Недостаточный бюджет может сделать кампанию незаметной, избыточный – нерентабельной. Оптимальный баланс критичен.
• Качество креатива: Сама идея, дизайн, текст, видео – насколько они цепляют, запоминаются и побуждают к действию.
• Оптимальное размещение: Выбор правильных медиаканалов и времени для охвата наибольшей части целевой аудитории.

Таким образом, эффективная реклама подразумевает не просто трату денег, а сочетание действенного креатива и оптимального размещения, подкрепленное глубоким анализом и постоянным мониторингом результатов через системы сквозной аналитики.

Адаптация зарубежного опыта и уникальность российского рекламного рынка

Взаимодействие с глобальным рекламным ландшафтом всегда ставило перед российским рынком вопрос: насколько применим зарубежный опыт и как адаптировать его под местные реалии? Этот процесс полон нюансов, культурных барьеров и специфических вызовов.

Глобальные vs локальные стратегии продвижения

Когда международные бренды выходят на новый рынок, они неизбежно сталкиваются с дилеммой: адаптировать глобальные креативы или создавать полностью локальный контент, учитывающий специфику страны. Выбор зависит от множества факторов: от типа продукта и целевой аудитории до культурных особенностей и бюджета.

Многие beauty- и fashion-бренды (например, Maybelline, L’Oreal, Dior) чаще используют глобальные креативы. Их продукты часто имеют универсальную привлекательность, а целевая аудитория стремится к мировым трендам. В таких случаях достаточно перевода и минимальной адаптации под местные правовые нормы.

Однако для других категорий товаров и услуг, особенно тех, что глубоко интегрированы в повседневную жизнь и культуру, локализация становится критически важной. Яркие локальные кампании в России создавали такие бренды, как Nike, Adidas, Google, IKEA, Starbucks, Burger King, KFC. Эти компании понимали, что российский потребитель ценит контент, который говорит на его языке, отражает его ценности и менталитет. Адаптация включала изменение не только названия бренда, но и слогана, визуального ряда, сюжетов, чтобы они были максимально релевантны и понятны российскому менталитету. Например, Google часто запускал специальные рекламные кампании к российским праздникам или событиям, а IKEA активно использовала образы российских семей в своих каталогах и рекламе.

Специфика информационного пространства и регулирования в России

Уникальность российского рынка также проявляется в специфике его информационного пространства и регуляторной среды.

Доминирующие поисковые системы: Если в США и Европе доминирующей поисковой системой является Google, то в России Яндекс сохраняет сильные позиции, занимая значительную долю поискового трафика. Это означает, что для эффективной контекстной рекламы и SEO в России необходимо активно работать с инструментами Яндекса, которые могут отличаться от Google Ads по функционалу и алгоритмам.

Использование медиаканалов: Существует заметная разница в медиапотреблении. В России много рекламы можно встретить на ТВ, хотя доля этого канала постепенно снижается. В то же время, Европа все меньше использует ТВ-рекламу, предпочитая крупные интернет-платформы. Это обусловлено как историческими традициями, так и различиями в структуре медиапотребления.

Отраслевая структура рекламных расходов: В Северной Америке самой крупной областью заработка для рекламных агентств является сфера health-care (10,3% рынка), что отражает высокую развитость и объем медицинского сектора. В России же доминируют коммуникации в категории FMCG (61%), что, как уже отмечалось, делает рынок более чувствительным к кризисам.

Строгое российское законодательство: Федеральный закон «О рекламе» является одним из наиболее детальных и требовательных в мире. Его положения, включая последние поправки о маркировке интернет-рекламы и запрет рекламы у иноагентов, могут стать «головной болью» для PR-специалистов и бренд-менеджеров, пытающихся адаптировать зарубежные рекламные материалы. Незнание или игнорирование этих норм может привести к серьезным штрафам и репутационным потерям. Иногда это приводит к тому, что иностранная реклама, доехав до России, превращается в «кастрированную пародию на саму себя с кривоватым, но позитивным слоганом», теряя свою изначальную креативность и эффективность.

Культурные и ментальные особенности российской аудитории

Помимо законодательства и медиаландшафта, ключевую роль в успешной адаптации играет глубокое понимание культурных и ментальных особенностей российской аудитории.

Важность локализации и культурной чувствительности при разработке цифровой стратегии для российской аудитории невозможно переоценить. Контент должен не просто быть переведен, но и казаться «доморощенным», то есть органичным и естественным для местного потребителя. Это означает:

• Уважение традиций: Использование образов, символов, ценностей, которые резонируют с российской культурой.
• Обращение непосредственно к клиентам: Создание ощущения диалога, а не односторонней коммуникации.
• Осознание социальных контекстов: Понимание текущей повестки, чувствительности к определенным темам.
• Юмор и ирония: Российская аудитория ценит тонкий юмор, но важно не перейти грань и не использовать некорректные образы.

Пример «недоверия к целевой аудитории со стороны российских бренд-менеджеров», упомянутый в источниках, подчеркивает, что порой именно отсутствие глубокого погружения в местный контекст приводит к провалам. Успех адаптации лежит в способности бренда не только говорить на русском языке, но и думать по-русски, искренне понимать и уважать своих потребителей. Насколько сильно это влияет на восприятие рекламного сообщения в целом?

Таким образом, адаптация зарубежного опыта к российским реалиям — это сложный, но необходимый процесс, требующий глубокого анализа всех аспектов: от правовых до культурных, чтобы рекламная коммуникация была не только эффективной, но и органичной для целевой аудитории.

Заключение

Исследование развития информационной и рекламной инфраструктуры в России выявило сложную, динамичную и постоянно трансформирующуюся систему, которая находится под влиянием множества факторов – от исторического контекста и государственных инициатив до глобальных технологических трендов и геополитических изменений.

Мы увидели, как после становления рыночных отношений в 1990-х годах, с важной ролью международных компаний в формировании стандартов, российский рекламный рынок прошел путь стремительной цифровизации. Национальные проекты, такие как «Цифровая экономика» и грядущий «Экономика данных» (с бюджетом 1,013 трлн рублей государственных и 420 млрд рублей внебюджетных инвестиций до 2030 года), закладывают фундаментальные основы для дальнейшего развития, обеспечивая широкополосный доступ в интернет и стимулируя отечественные ИТ-разработки.

Цифровая трансформация и пандемия радикально изменили структуру рынка: объем интерактивной рекламы впервые превысил 1 трлн рублей в 2024 году, достигнув 1,236 трлн рублей, а мобильная реклама и социальные сети стали ключевыми драйверами роста. Внедрение VR и ИИ обещает дальнейшую персонализацию и повышение эффективности коммуникаций.

Регуляторная среда, сформированная Федеральным законом «О рекламе» (с изменениями до 31.07.2025) и деятельностью ФАС, определяет строгие правила игры, особенно в сегменте интернет-рекламы (обязательная маркировка) и при работе с чувствительными темами (запрет рекламы у иноагентов). Макроэкономические факторы демонстрируют чувствительность рынка к ВВП, а его уникальность проявляется в высокой доле FMCG и особой динамике роста.

Геополитические вызовы и уход крупных иностранных рекламодателей (Procter & Gamble, Reckitt, Google Ads) создали новые ниши, которые активно осваиваются отечественными игроками. Потребительское поведение трансформировалось в сторону осознанного бюджетирования, предпочтения маркетплейсов и роста доверия к отзывам, что требует от брендов более нативных и клиентоориентированных стратегий. Перспективы до 2025 года обнадеживают, с прогнозируемым ростом рынка на 20% к 2024 году и потенциальным возвращением международных брендов, что может принести до 50 млрд рублей медиаинвестиций. Драйверами роста остаются OOH и e-commerce, а целевой аудиторией — «миллениалы+».

Оценка эффективности рекламы требует комплексного подхода, разделяя коммуникативную и экономическую составляющие. Метрики ROI, ROMI, ROAS, в сочетании с системами сквозной аналитики, позволяют глубоко анализировать отдачу от инвестиций и оптимизировать кампании, учитывая цели, характер продукта и емкость рынка.

Наконец, адаптация зарубежного опыта к российским реалиям является ключевым фактором успеха. Уникальность информационного пространства (Яндекс vs Google, ТВ vs интернет), культурные и ментальные особенности аудитории, а также строгое законодательство требуют не просто перевода, а глубокой локализации и создания «доморощенного» контента.

Практические рекомендации для участников рекламного рынка:

1. Инвестиции в данные и аналитику: Активно развивать системы сквозной аналитики, использовать ИИ для персонализации и оптимизации кампаний, что позволит принимать более обоснованные решения в условиях неопределенности.
2. Гибкость и адаптивность: Быть готовыми к быстрым изменениям в регуляторной среде и потребительском поведении, оперативно пересматривая медиастратегии и креативы.
3. Локализация контента: Для международных брендов – глубоко изучать и адаптировать коммуникации под культурные и ментальные особенности российской аудитории. Для отечественных – развивать сильный национальный брендинг.
4. Фокус на цифровые каналы и мобильные технологии: Продолжать наращивать присутствие в интернет-сервисах, социальных сетях (включая Telegram) и мобильных приложениях, учитывая доминирование этих каналов.
5. Внимание к отзывам и репутации: В условиях роста доверия к UGC, активно работать с отзывами, формировать сообщества и стимулировать позитивное сарафанное радио.
6. Сотрудничество с государством: Отслеживать изменения в законодательстве и участвовать в диалоге с регуляторами (ФАС), чтобы быть в курсе всех требований и избегать рисков.

Направления для дальнейших академических изысканий:

1. Детальный анализ влияния нового национального проекта «Экономика данных»: Исследование конкретных кейсов и изменений в рекламной инфраструктуре, вызванных реализацией федеральных проектов до 2030 года.
2. Эмпирические исследования трансформации потребительского поведения: Глубокий анализ изменения ценностей и моделей потребления российской аудитории в различных сегментах рынка.
3. Исследование эффективности VR/AR и ИИ в российской рекламе: Проведение экспериментальных кампаний и оценка реальной отдачи от внедрения этих технологий.
4. Сравнительный анализ адаптационных стратегий международных брендов: Выявление наиболее успешных и провальных кейсов адаптации под российские условия и формулирование универсальных рекомендаций.
5. Влияние этических аспектов и принципов саморегулирования: Изучение роли отраслевых ассоциаций и этических кодексов в формировании доверия к рекламной инфраструктуре.

Таким образом, российская информационная и рекламная инфраструктура продолжает развиваться, преодолевая вызовы и используя новые возможности. Глубокий академический анализ, основанный на актуальных данных и многомерном подходе, является фундаментом для понимания этих процессов и формирования эффективных стратегий на пути к цифровому будущему.

Список использованной литературы

1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.07.2025) «О рекламе» // КонсультантПлюс. – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 13.10.2025).
2. Антипов К. В. Основы рекламы: учебник. М.: Дашков и К°, 2010. 325 с.
3. Бацюн Н. В. Менеджмент в рекламе: учебное пособие. М.: РИОР, 2010. 173 с.
4. Белянин М. Методы рекламного воздействия // Реклама. 2004. №1. С. 35–42.
5. Блюм М. А., Молоткова Н. В. Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности: учебное пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. 143 с.
6. Бове А. Современная реклама. М.: Довгань, 2010. 704 с.
7. Васильев В. М. Реклама: творческая идея // Маркетинг в России и за рубежом. 2005. №3. С. 47.
8. Васильев В. М. Этические критерии в рекламе: постоянный повод для дискуссий // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. №5. С. 10-14.
9. Васильев Г. А., Поляков В. А. Основы рекламы. М.: Юнити-Дана, 2011. 242 с.
10. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и РR. СПб.: Питер, 2012. 295 с.
11. Волкова С. Н. и др. Основы маркетинга: учебное пособие. Тверь: ТГТУ, 2007. 196 с.
12. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: Руспартнер ЛТД, 2010. 252 с.
13. Гурьянова О. В. Реклама: продаем красиво: готовый тренинг. СПб.: Речь, 2009. 110 с.
14. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы: учебное пособие. М.: Экономика, 2011. 526 с.
15. Джефкинс Ф. Реклама: учебное пособие. М.: ЮНИТИ, 2008. 523 с.
16. Джулер А., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. СПб.: Питер, 2004. 324 с.
17. Дмитриева Л. М., Анашкина Н. А., Бернадская Ю. С. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник. М.: Экономистъ, 2008. 639 с.
18. Журавель В. А. Креативные технологии в рекламе: курс лекций. М.: Московский художественно-промышленный институт А. Егорова, 2004. 96 с.
19. Ивин А. А. Теория аргументации: учебное пособие. М.: Высшая школа, 2007. 320 с.
20. Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности: учебник. М.: Дашков и К, 2013. 325 с.
21. Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. М.: Эксмо, 2005. 85 с.
22. Кокрум Д. Интернет маркетинг: лучшие бесплатные инструменты. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. 384 с.
23. Костина А. В., Макаревич Э. Ф., Карпухин О. И. Основы рекламы: учебное пособие. М.: КНОРУС, 2010. 352 с.
24. Котин М. Слишком большие идеи // Секрет фирмы. 2014. №6. С. 6-7.
25. Рекламный рынок — это современный анализ, структура, маркетинг, стратегия, конкуренция. Реклама-2025.
26. Информационная и инженерная инфраструктура // ЛАН-ПРОЕКТ. – URL: https://lan-project.ru/informacionnaya-infrastruktura (дата обращения: 13.10.2025).
27. Тренды и тенденции в digital: как изменился российский рекламный рынок // Workspace. – URL: https://www.workspace.ru/articles/trends-and-tendencies-in-digital-russian-advertising-market-transformation/ (дата обращения: 13.10.2025).
28. Трансформация рекламной индустрии под влиянием пандемии // Гребенников. – URL: https://grebennikon.ru/article-1xmz.html (дата обращения: 13.10.2025).
29. Медиапланирование — Что это такое, советы и примеры // Pro DGTL. – URL: https://prodgtl.ru/medialannirovanie (дата обращения: 13.10.2025).
30. Что такое медиапланирование: определение, этапы // SendPulse. – URL: https://sendpulse.com/ru/support/glossary/media-planning (дата обращения: 13.10.2025).
31. Информационное обеспечение рынка наружной рекламы России: основные этапы формирования и развития // Outdoor. – URL: https://outdoor.ru/articles/informatsionnoe-obespechenie-rynka-naruzhnoi-reklamy-rossii-osnovnye-etapy-formirovaniya-i-razvitiya (дата обращения: 13.10.2025).
32. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ // Банки.ру. – URL: https://www.banki.ru/wikibank/federalnyiy_zakon_o_reklame_ot_13_03_2006_n_38-fz/ (дата обращения: 13.10.2025).
33. Понятие и основные сведения о рынке рекламы // Adindustry.ru. – URL: https://adindustry.ru/advertising-market/ponjatie-i-osnovnye-svedenija-o-rynke-reklamy.html (дата обращения: 13.10.2025).
34. Правовое регулирование рекламы и рекламной деятельности в России // АКАР. – URL: https://akarussia.ru/regulation/regulation (дата обращения: 13.10.2025).
35. Государственное регулирование рынка рекламы // Adindustry.ru. – URL: https://adindustry.ru/advertising-market/regulirovanie-rynka-reklamy/gosudarstvennoe-regulirovanie-rynka-reklamy.html (дата обращения: 13.10.2025).
36. Федеральный закон о рекламе: кратко самое главное // OneSpot. – URL: https://onespot.ru/blog/federalnyj-zakon-o-reklame-kratko-samoe-glavnoe (дата обращения: 13.10.2025).
37. Федеральный закон О рекламе, N 38-ФЗ от 13.03.2006 // Zakonrf.info. – URL: https://www.zakonrf.info/zoreklame/ (дата обращения: 13.10.2025).
38. Законодательство, регулирующее рекламную деятельность в России // Internet Advance. – URL: https://internet-advance.ru/info/zakonodatelstvo_reklamy_v_rossii.html (дата обращения: 13.10.2025).
39. Что такое реклама и какие правила закона действуют в 2025 году // Юрист компании. – URL: https://www.law.ru/article/2418-chto-takoe-reklama-i-kakie-pravila-zakona-deystvuyut-v-2025-godu (дата обращения: 13.10.2025).
40. Рекламный рынок России: основные тенденции и проблемы // Cfin.ru. – URL: https://cfin.ru/marketing/adv/adv_market_2022.shtml (дата обращения: 13.10.2025).
41. Влияние экономических факторов на рекламный рынок России // Медиамонитор. – URL: https://mediamonitor.ru/blog/vliyanie-ekonomicheskih-faktorov-na-reklamnyi-rynok-rossii/ (дата обращения: 13.10.2025).
42. Основные положения закона «О рекламе»: что нужно знать, чтобы не платить штрафы // Calltouch. – URL: https://calltouch.ru/blog/osnovnye-polozheniya-zakona-o-reklame-chto-nuzhno-znat-chtoby-ne-platit-shtrafy/ (дата обращения: 13.10.2025).
43. Нормативно-правовое регулирование в рекламной деятельности. Реклама-2025.
44. Регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации // Adconsul.org. – URL: https://adconsul.org/marketing/marketing_articles/regulirovanie_reklamnoj_deyatelnosti_v_rossijskoj_federacii (дата обращения: 13.10.2025).
45. Рекламное законодательство РФ: кратко о самом главном // Unisender. – URL: https://www.unisender.com/ru/blog/reklamnoe-zakonodatelstvo/ (дата обращения: 13.10.2025).
46. Барометр для бизнеса: как стагнация в экономике меняет российский рекламный рынок // Forbes.ru. – URL: https://www.forbes.ru/marketing/503115-barometr-dlya-biznesa-kak-stagnaciya-v-ekonomike-menyaet-rossijskij-reklamnyj-rynok (дата обращения: 13.10.2025).
47. РОССИЙСКАЯ ФЕДЕРАЦИЯ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН О рекламе // Docs.cntd.ru. – URL: https://docs.cntd.ru/document/9017006 (дата обращения: 13.10.2025).
48. Ключевые отличия рынка рекламы РФ от развитых (Европа, Штаты)? // Яндекс. – URL: https://yandex.ru/q/question/kliuchevye_otlichiia_rynka_reklamy_rf_ot_34731c6a/ (дата обращения: 13.10.2025).
49. Реклама как элемент рыночной инфраструктуры // Economic-law.ru. – URL: http://economic-law.ru/_ld/0/52_rek_infra.pdf (дата обращения: 13.10.2025).
50. АРИР: объем российского рынка интернет-рекламы впервые превысил 1 трлн рублей // Sostav.ru. – URL: https://www.sostav.ru/publication/arir-obem-rossiyskogo-rynka-internet-reklamy-vpervye-prevysil-1-trln-rubley-64016.html (дата обращения: 13.10.2025).
51. Объем рынка маркетинговых коммуникаций в 2024 году // АКАР. – URL: https://akarussia.ru/knowledge/market_size/2024 (дата обращения: 13.10.2025).
52. ОСОБЕННОСТИ РОССИЙСКОГО РЕКЛАМНОГО РЫНКА: СВЯЗЬ С МАКРОЭКОНОМИЧЕСКИМИ ПОКАЗАТЕЛЯМИ И ЕГО РЕГИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ // Фундаментальные исследования (научный журнал). – URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=42385 (дата обращения: 13.10.2025).
53. РОССИЙСКИЙ РЫНОК РЕКЛАМЫ: СОСТОЯНИЕ, СТРУКТУРА, ТЕНДЕНЦИИ И ПЕРСПЕКТ // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rossiyskiy-rynok-reklamy-sostoyanie-struktura-tendentsii-i-perspektiv (дата обращения: 13.10.2025).
54. Рекламный рынок: Russia vs. America // Ingate Group. – URL: https://www.ingate.ru/blog/reklamnyy-rynok-russia-vs-america/ (дата обращения: 13.10.2025).
55. Рынок рекламы. Состав участников, инфраструктура и специфика функционирования // Adindustry.ru. – URL: https://adindustry.ru/advertising-market/sostav-uchastnikov-infrastruktura-i-spetsifika-funktsionirovaniya.html (дата обращения: 13.10.2025).
56. Рынок рекламы в 2025 году: главные тренды и перспективы ключевых медиа // Sostav.ru. – URL: https://www.sostav.ru/publication/rynok-reklamy-2025-glavnye-trendy-i-perspektivy-klyuchevykh-media-66914.html (дата обращения: 13.10.2025).
57. Адаптация иностранных брендов к российскому рынку // Z&G. – URL: https://zg-group.ru/articles/adaptatsiya-inostrannykh-brendov-k-rossiyskomu-rynku (дата обращения: 13.10.2025).
58. Made for Russia: как западные бренды адаптируют рекламу для России // AdIndex. – URL: https://adindex.ru/publication/articles/marketing/2020/02/26/280031.phtml (дата обращения: 13.10.2025).
59. Мобильная реклама как драйвер роста в современном digital-мире + полезный глоссарий по мобильной рекламе от CPAExchange // ADPASS. – URL: https://adpass.ru/blog/mobilnaya-reklama-drayver-rosta-v-sovremennom-digital-mire-poleznyy-glossariy-po-mobilnoy-reklame-ot-cpaexchange (дата обращения: 13.10.2025).
60. Использование социальных сетей в современной рекламе: Мощный инструмент для продвижения // Калининградский бизнес-колледж. – URL: https://kbk.edu.ru/blog/ispolzovanie-sotsialnyh-setey-v-sovremennoy-reklame-moshchnyy-instrument-dlya-prodvizheniya/ (дата обращения: 13.10.2025).
61. Тренды потребительского поведения в 2025 году // Markway. – URL: https://markway.ru/trendy-potrebitelskogo-povedeniya-v-2025-godu/ (дата обращения: 13.10.2025).
62. Рекламный рынок России 2024: исторический рост, e-retail медиа, трансформация digital-каналов // Advertology.Ru. – URL: https://www.advertology.ru/article165311.htm (дата обращения: 13.10.2025).
63. НАЦИОНАЛЬНАЯ ПРОГРАММА «ЦИФРОВАЯ ЭКОНОМИКА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»: ОСНОВНЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/natsionalnaya-programma-tsifrovaya-ekonomika-rossiyskoy-federatsii-osnovnye-rezultaty-i-perspektivy-razvitiya (дата обращения: 13.10.2025).
64. Рынок мобильной рекламы в 2024 году увеличится почти в половину // Sostav.ru. – URL: https://www.sostav.ru/publication/rynok-mobilnoj-reklamy-v-2024-godu-uvelichitsya-pochti-v-polovinu-62402.html (дата обращения: 13.10.2025).
65. Тренды потребительского поведения в 2024 году // НПБК. Эффективность. – URL: https://npbk.ru/blog/trendy-potrebitelskogo-povedeniya/ (дата обращения: 13.10.2025).
66. Влияние технологических инноваций на интернет-маркетинг в России: внедрение виртуальной реальности и искусственного интеллекта // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-tehnologicheskih-innovatsiy-na-internet-marketing-v-rossii-vnedrenie-virtualnoy-realnosti-i-iskusstvennogo (дата обращения: 13.10.2025).
67. О ходе реализации национальной программы «Цифровая экономика Российской Федерации // Совет Федерации. – URL: http://council.gov.ru/activity/documents/136001/ (дата обращения: 13.10.2025).
68. Развитие интернет-рекламы в России: рост через кризисы и современные вызовы // Sostav.ru. – URL: https://www.sostav.ru/publication/razvitie-internet-reklamy-v-rossii-rost-cherez-krizisy-i-sovremennye-vyzovy-58074.html (дата обращения: 13.10.2025).
69. Этапы развития российского рекламного рынка // КиберЛенинка. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/etapy-razvitiya-rossiyskogo-reklamnogo-rynka (дата обращения: 13.10.2025).
70. Факторы, влияющие на эффективность рекламы в СМИ // Медиаскоп. – URL: http://www.mediascope.ru/node/894 (дата обращения: 13.10.2025).