Содержание
Содержание
Введение 3
Глава 1 6
1.1 Особенности интернет-рекламы 6
1.2 Виды интернет-рекламы 9
Глава 2 16
2.1 История и современное состояние интернет рекламы 16
2.2 Перспективы развития интернет рекламы в России (сравнение с США и Европой) 20
Заключение 36
Список литературы 38
Выдержка из текста
Введение
В современном мире Интернет выполняет две важнейшие функции. С одной стороны, именно он является основным источником информации в современном мире. По объему, масштабу и охвату информационных источников Интернет не имеет сегодня каких-либо альтернатив. С другой стороны, именно через Интернет осуществляется основная часть мировой и региональной коммуникации на всех уровнях социальной системы, начиная от повседневной переписки и заканчивая уровнем правительственных организаций.
С уверенностью можно говорить о том, что мир еще не знал подобного средства информационного обмена. Колоссальная значимость Интернета во всех областях общественной жизни, в том числе политической и экономической, не подлежит сомнению.
Благодаря компьютерным технологиям происходит свободное, без всякого подавления, вовлечение личности в опосредованный коммуникативный процесс. Они вовлекают человека в новые формы существования и, в определенной мере, могут формировать личность. Приведенные примеры исследований убедительно показывают, что Интернет имеет широкий общественный резонанс. Уже только этот факт делает вопрос о международном управлении Интернет политически значимым. Однако для большинства сама проблема Интернета является в некотором смысле утилитарной. Она рассматривается чисто с технической стороны или со стороны комфорта обыденной жизни. Понимание Интернета как орудия объекта политического управления пока еще относительно чуждо населению. С другой стороны, применительно к российской действительности встает вопрос об ограничении информационного обмена через интернет, что прямо связано с контекстом данного обмена.
Также не возможно и недооценивать роль интернет-рекламы. С каждым годом, активность этого вида рекламы только возрастает, так как число пользователей мировой паутины продолжает увеличиваться.
Объект-исследования – интернет реклама.
Предмет исследования – особенности российской интернет-рекламы.
Цель данной курсовой работы – изучение развития интернет-рекламы в России.
Задачи:
1. Изучить особенности интернет-рекламы;
2. Исследовать виды интернет-рекламы;
3. Изучить историю и современное состояние интернет рекламы в России;
4. Провести сравнение интернет рекламы в России с Западом и Европой.
Степень изученности проблемы, исследуемой в настоящей курсовой работе пока является низкой, хотя есть тенденции к росту и за прошедшие пару лет произошли существенные изменения. Увеличилось число семинаров и конференций по проблемам интернет-маркетинга и рекламы, на рынке появились рекламные интернет-агентства, существенно выросло количество интернет-магазинов, общественных порталов и корпоративных сайтов, а также появился пока первый в своем роде, отечественный специализированный журнал, под названием «Интернет-маркетинг».
Также, стали появляться различные книги, исследующие вопросы электронной торговли, интернет-маркетинга и рекламы. Например, одним из авторов, рассматривающих эту тему в России является Т. Бокарев, который выпустил книгу под названием «Энциклопедия интернет-рекламы». Он один отечественных первопроходцев, исследующих данную проблему и в этом ему помогает практический опыт, так как по совместительству он является руководителем агентства интернет-рекламы.
В зарубежной практике авторов и изданий, пишут об интернет-рекламе гораздо больше, и это понятно, так как мировая паутина получила всеобще распространении за рубежом раньше, чем России, поэтому количество пользователей там гораздо больше чем в нашей стране. Одними из исследователей, рассматривающими в своих трудах интернет-рекламу являются, Уилсон Р., Козье Д., Кеглер Т., Тестерман Д., Тейлор Б.
Очень хорошо исследованной в интернет-индустрии является деятельность разработки и эксплуатации интернет-сайтов. Количество сайтов в сети увеличивается с каждым днем, сегодня сайт может разработать даже новичок, не прибегая к услугам специализированных фирм, так как, существует значительное число книг и статей описывающих процесс сайто-строения.
Поэтому, в данной курсовой работе основное внимание направлено на исследовании интернет-рекламы, её видов и особенностей, сравнения российской интернет-рекламы с европейской и американской. В результате, интернет-реклама, сайты и различные средства интернет-продвижения становятся мощным маркетинговым инструментом при осуществлении предпринимательской стратегии.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Алексахина В.Г. Организация рекламной деятельности предприятий сферы услуг в конкурентной среде // МенеджментЪ, 2009, №9.
2. Блок, М. А. Основы интернет-рекламы: учеб. пособие / М. А. Блок; М-во образования и науки Рос. Федерации, Федер. агентство по образованию, Орлов. гос. ин-т экономики и торговли. — Орел: Картуш, 2008. — 83 с
3. Василевский Д. Продвижение товаров на региональные рынки // Практический маркетинг. – 2010. – № 7.
4. Возможные формы рекламы на сайте и способы их реализации, Тимофей Бокарев, статья http://promotion.aha.ru/publishers/article2.htm
5. Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст] / Е.Л.Головлева. М., 2009.
6. Ефремов А. Сложная задача // Индустрия рекламы. — 2002. — № 18.-С. 20-24
7. Ильинский С.В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. – М., 2006. – 479 с.
8. Калиновская Н.А. Организация рекламной деятельности: Учеб.-метод. пособие / Н.А. Калиновская, С.Н. Третьяк; Дальневост. гос. ун-т путей сообщ., Хабар. ин-т экономики и менеджмента. – Хабаровск, 2006. – 39с
9. Карпова С.В. Международное рекламное дело: Учеб. пособие для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. М.: КноРус, 2007.
10. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. М: Питер, 2012. – 232с.
11. Контекстная реклама в Интернете : настол. кн. рекламиста / В. Алиева, А. Басов, Ф. Вирин и др. ; под ред. А. Басова. — СПб. [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2009. — 223 с.
12. Король А.Н. Организация и планирование рекламы: Учеб. пособие / А.Н. Король; Хабар. гос. акад. экономики и права. – Хабаровск, 2008. – 123 с.
13. Куликов А. Организация рекламной деятельности / А. Куликов, И. Ворошилова // Рекламодатель. – 2001. – № 5. – С. 28–29.
14. Лейн У. Рональд. Реклама: [основы, развитие, функции]: пер. с англ. / У. Рональд Лейн, Дж. Томас Рассел. – М.: Питер, 2011. – 536 с
15. Медведева Е. Основы рекламоведения / Е. Медведева. – М.: Питер, 2012. – 262 с.
16. Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех / А. Миллер. – М.: Наука, 2009. – 256 с.
17. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. — М., 2012. — 230 с.
18. Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие для вузов. – М., 2011. – 456
19. Нужны ли баннеры Internet?, статья http://www.nua.ie/surveys/analysis/weekly_editorial.html
20. О' Гуинн Томас С. Реклама и продвижение бренда / Томас С. О' Гуинн, Крис Т. Аллен, Ричард Дж. Семеник ; пер. с англ. Т.В. Виноградовой. – М.: Питер, 2011. – 651 с
21. Основы рекламы: Учебник/ А.Н. Мудров. – М.: Экономисть, 2008. – 319 с.
22. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Дашков и К°, 2009. – 526 с.
23. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М. ; Ростов н/Д: МарТ, 2012. – 240 с.
24. Пономарева С.В. Реклама / С.В. Пономарева. – СПб.: ИЛ Изд. Дом «Нева», 2010. – 190 с.
25. Реклама в Интернет — http://www.kazan.ru /maxim/
26. Реклама в сети Internet-Россия, Демир О.В., статья http://www.demos.com/
27. Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама: учеб. пособие / А.А. Романов ; Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информации. – М.: Гелла-принт, 2010. – 365 с.
28. Ромат Е.В. Реклама. – 6-е изд. – СПб.: Питер, 2012. – 560 с
29. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов. 7-е изд. СПб.: Питер, 2008.
30. Российские рекламные сети в Internet, отчеты семинара РО-ЦИТ, http://www.rocit.org/
31. Рязанова Л.Ю. Управление рекламной деятельностью на предприятиях (социологический анализ на примере предприятий машиностроения): Автореф. дис. … канд. социол. наук: 22.00.08 / Л.Ю. Рязанова; Соврем. гуманитар. ин-т. – М., 2001. – 23 с.
32. Статистические данные девятого исследования Internet-аудитории GVU: http://www.cc.gatech.edu/gvu/user_surveys/survey-1998-04/reports/1998-04-General.html
33. Феофанов О. А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. пособие для подгот. профессионалов в сфере рекламы / Олег Феофанов. — М. и др.: Питер; СПб.: Питер Принт, 2008. – 376с.
34. Шарков Ф.И., Родионов АЛ. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний. – М., 2005. – 304 с.
35. Шляхтина С. Реклама в Интернете — реальность и прогнозы. // Мир компьютеров. 2005. №3.