Пример готовой курсовой работы по предмету: Анализ хоз. деятельности
Содержание
Содержание
Введение 3
1.Международный рекламный рынок 4
2. Обзор рекламного рынка в 2009 году9
3. Прогноз развития рекламного рынка 18
Заключение 20
Список литературы 21
Выдержка из текста
1.Международный рекламный рынок
В последние годы международный рекламный рынок захлестнула волна слияний и поглощений. Процессы глобализации западной рекламной индустрии обусловлены стремлением рекламных агентств расширить число клиентов и предложить им более широкий спектр услуг. Однако существует и оборотная сторона укрупнения агентств .
В последние годы международный рекламный рынок захлестнула волна слияний и поглощений, так как снижение роста мировой экономики, повлекшее за собой закрытие многих высокотехнологичных компаний и падение покупательской активности заставляют рекламодателей требовать от агентств более эффективного использования рекламных бюджетов.
Одним из первых поглощений стало приобретение в июне 2000 года французским Publicis британской рекламной группы Saatchi & Saatchi за $ 1,2 млрд. Еще одним значительным событием стало поглощение американского рекламного агентства Young&Rubicam британским концерном WPP Group за $ 5,5 млрд.
В Европе и Америке независимые рекламные агентства нашли альтернативный вариант глобализации — объединение в сети без слияния бюджетов и создания единой системы менеджмента. Одним из крупнейших международных объединений такого рода является ICOM. В это объединение входит более
8. агентств из более чем 45 стран мира с общим оборотом около $
3 млрд. Агентства — члены ICOM объединяют 2500 профессионалов
Список использованной литературы
Список литературы
1.Ромат Е. Реклама. — СПб: Питер, 2009. — 496 с: ил. — (Серия «Учебники для вузов»).
2.Конецкая В. П. Социология коммуникации. — М: МУБиУ, 2009.
3.Дейк ван ТА. Язык. Познание. Коммуникация, — М.: Прогресс, 1989.
4.BarkerL. Communication. — Englwood Cliffs: Prentice Hall, 2010.
5.FiskeJ. Introduction to Communication Studies. — London, N.Y., 2010.
6.ГнатеикоП. И. Национальная психология: анализ проблем и противоречий. — Киев, 2009.
7.Рубель К. В. Основные черты менталитета и их учет в системе маркетинговых мероприятий // Маркетинг и реклама. — 2008. -№ 3 и № 4.
8.ДогановД. Словарь рекламных терминов. — София: Изд-во «Д-р Берон», 2007 (болгар, яз.).
9.Котлер Ф.,АмстронгГ., Сондерс Дж., Вот В. Основы маркетинга. — Киев; М.; СПб: Вильяме, 2009.
10.Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Прогресс, 2010.
11.Baker К., Baker S. How to Promote, Publicize, and Advertise Your Growing Business. — N. Y.: John Wiley & Sons, Inc., 2009.
12.Дейян А. Реклама. — M.: Прогресс-Универс, 2009.
13.Cravens D. W., Hills G. E., Woodruff R. B. Marketing Management. — Homewood, Illinois: Irwin, 2010.
14.ФегелеЗ. Директ-маркетинг. — M.: АО «Интерэксперт», 2009.
15.Курбаиова Д. Direct-marketing то же, что и подписка // Рекламный мир. — 2008. — № 8. — С. 28.
16.Иванов А. Что такое директ-маркетинг? // Рекламный мир. — 2009.-№ 10.-С. 14.
