Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы исследования торговой марки 5
1.1 Основные понятия торговой марки и ее развития 5
1.2 Роль рекламного менеджмента в развитии ценностей торговой марки 6
Глава
2. Исследование особенностей развития торговой марки компании IKEA 23
2.1 История развития и система ценностей торговой марки IKEA 23
2.2 Положение торговой марки IKEA на мировом рынке 26
2.3 Положение торговой марки IKEA на рынке России 27
Глава
3. Анализ развития ценностей торговой марки IKEA 31
3.1 Стратегия развития коммуникационной деятельности с точки зрения развития торговой марки IKEA 31
Заключение 36
Список литературы 38
Содержание
Выдержка из текста
В современных рыночных условиях любое предприятие должно целенаправленно формировать корпоративный бренд для повышения конкурентоспособности. Исследование стратегий, форм и методов продвижения торговой марки представляются важнейшей сферой работы PR-специалиста.
Теоретическую базу исследования составляют работы известных западных теоретиков и практиков коммерческих коммуникаций: Ф. Котлера «Основы маркетинга», К. Келлера «Стратегический бренд-менеджмент», Капферера Ж. Н. «Бренд навсегда» и «Торговые марки: испытание прочностью». В российской науке и практике вопрос позиционирования торговых марок инструментами маркетинга и PR в последние годы изучается столь же широко, как на западе: Г.Л. Тульчинский «Брендинг: PR-технология», Д.П. Гавра «Феномен имиджа: сущность и основные характеристики», В.М. Перция и Л. Мамлеева «Анатомия бренда» и пр.
Торговые марки (товарные знаки и их роль в коммуникационной политике) (на примере конкретной фирмы и товара)
Теоретической базой исследования являются работы зарубежных и отечественных ученых, таких как Т.П. Данько, Ф. Джефкинс, С.В. Карпова, И.Т. Корогодин, Ф. Котлер, И.М. Леготина, Дж. Ленсколд, О.П. Лидовская, А.Н. Матанцев, Д. Огилви, Е.В. Ромат, П. Темпорал и многих других.
Многие международные гиганты стараются захватить самые перспективные ниши – интернет и digital-рекламу. Так, например, коммуникационное агентство Ogilvy & Mather Russia приобрело у холдинга Next Media Group контрольный пакет акций digital-агентства Promo Interactive, чем утвердило свои позиции на растущем российском digital-рынке. Многие локальные российские агентства также видят свою выгоду в сотрудничестве с сетевыми: присоединение «под крыло» западного агентства дает возможность получать крупных международных заказчиков, а также свободно использовать в работе опыт головной компании.
Для развития торгово-экономических отношений между КНР и Россией есть много предпосылки На данный момент Китай и Россия этоТема развития торгово-экономичских взаимоотношений КНР и России не нова, но стремительные глобальные изменения в системе международного хозяйства, несомненно, делают работу актуальной и востребованной.
Прибыль предприятия:анализ ее образования и использования(на примере ООО»Макс
Торгово-экономическое сотрудничество России и Китая на современном этапе
Торговые проблемы между Китаем и Россией на современном этапе
На основе любого предприятия.
Теоретической базой исследования послужили монографии таких авторов как Артановский С.Н., Боголюбова Н.М., Николаева Ю.В., Белик А.А., Галенович Ю.М., Грушевицкая Т.Г., Попков В.Д., Садохин А.П., Жидков В.С., Соколов К.Б., Колосов В.А., Мироненко Н.С., Морозов В.Е, Панарин И.Н., Портяков В.Я., Разлогов К., Орлова Э., Кузьмин Е. Также были использованы авторефераты, статьи в научно-исследовательских изданиях, периодическая печать и статьи в сети Интернет.
Практическая значимость данного проекта предполагает возможность использования ее результатов на анализируемом предприятии, с расчетной эффективностью внедрения отдельных мероприятий и стратегии в целом.
Список литературы
1. Блэк К. Конкретный и конкурентный PR: Прямое и эффективное руководство для специалистов по PR, имиджу и рекламе. — М.: ЭКСМО, 2010.
2. Блюм М.А. PR-технологии в коммерческой деятельности: учеб.пособие для студентов. – М.: Тамбов, 2008.
3. Бодуан Ж.П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство.- М.: Инфа-М, 2011.
4. ВербеловаЕ.Л. Связи с общественностью: учеб. Пособие. – М.: Пенза ИИЦ ПГУ, 2007.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PublicRelations. — СПБ.: Триз-шанс, 2004.
6. Виханский О.С. Стратегическое управление. — М.: МГУ, 2006.
7. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Финпресс, 2006.
8. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. — М.: Инфра-М, 2006.
9. Даулинг Г. Репутация фирмы. — М.: ИнфаМ, 2008.
10. Джи Барбара. Имидж фирмы. — СПб: Питер,2009.
11. Джи Бобби. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: Питер, 2009.
12. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшнз. — М.: Филинъ, 2009.
13. Исаенко Е., Васильев А.Организация и планирование рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-Дана, 2012.
14. КимС.А. Маркетинг: учеб.пособие для студентов вузов. – М., 2007.
15. Кислова Т.А. Теория Организации: Учебное пособие для ВУЗов. -СПб.:СПбГУВК, 2007.
16. Котлер Ф. Управление маркетингом. — М.: Эксмо, 2010.
17. Лысикова О.В. Имиджелогия и паблик рилейшнз в социокультурной сфере: учеб.пособие [для высш.шк.].
– М.: Флинта: Моск.психол.-социал. ин-т, 2006.
18. Морган Г. Имидж организации: восемь моделей организационного развития. — М.: Вершина, 2011.
19. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. — М.: Омега-Л, 2008.
20. Решетникова И.И. Формирование и развитие делового имиджа фирмы. — СПб.: Экономика, 2008.
21. Сайт компании «ИКЕА». Режим доступа [www.ikea.ru].
Дата обращения 21.04.2014г.
список литературы
