Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЮМОРА В РЕКЛАМЕ
1.1. ПОНЯТИЕ ЮМОРА И ОТНОШЕНИЕ К НЕМУ В РЕКЛАМЕ
1.2. ОСНОВНЫЕ ПРАВИЛА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЮМОРА В РЕКЛАМЕ
1.3. ОТНОШЕНИЕ К ЮМОРУ В РЕКЛАМЕ
ГЛАВА 2. ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ СООБЩЕНИЙ
2.1. АНАЛИЗ ЮМОРА В ЗАРУБЕЖНОЙ РЕКЛАМЕ
2.2. ПРИЕМЫ СОЗДАНИЯ СМЕШНОГО В РОССИЙСКОЙ РЕКЛАМЕ
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Литературные источники для исследования темы можно охарактеризовать как довольно скудные, т.к. отдельно она редко изучается, отечественных монографий, целиком и полностью посвященных использованию черного юмора в рекламе нет, что еще раз подтверждает важность предмета изучения.
•В случае, когда нужно привлечь внимание потенциальных клиентов, а продукт на рынке имеет популярные аналоги, не остаётся более удачного шанса, нежели созданная с юмором реклама. Запомнившаяся яркая и смешная реклама может подтолкнуть к выбору в решающий момент.•Когда целевая аудитория хорошо известна, и есть уверенность, что юмор она поймёт и оценит; очень полезными будут смешные детали в рекламе.
Это вызвано тем, что про¬изводители хотят и готовы привлечь клиента к рекламируемому товару различными способами, в данном случае юмором. Ведь юмор на данный момент стал одним из самых продающих факторов. К шуткам в рекламе прибегают и молодые компании, стремясь выделиться из общего ряда и завоевать доверие потенциальных потребителей, и такие тяжеловесы, как Coca-Cola.
Работа состоит из двух глав. В первой рассматриваются особенности лексического воздействия на потребителя через рекламу. Изучается смысловое восприятие отдельных слов и выражений: абстрактные и конкретные слова, модальные операторы, семантические поля.
В современных условиях реклама представляет собой не только оплаченную информацию о товарах и услугах, она интегрируется в процесс построения системы символических ценностей современного человека: социальных, моральных, политических, семейных. «Включение товаров в символический обмен происходит одновременно с овеществлением абстрактных ценностей… таких, как чувство патриотизма, семейные узы, приоритет государства над отдельным индивидом, мужчины над женщиной, доминирования мужского типа сексуальности» . Таким образом, реклама становится носителем определенного символического содержания, реализуясь в особом роде знаков — символов, которые не просто изображают некоторый объект, но и несут в себе добавочный смысл: выражают общие идеи и понятия, связанные с толкованием и позиционированием этого объекта.
Цель курсовой работы – выявить особенности использования закономерностей ощущений и восприятия в рекламе и PR технологиях.-охарактеризовать современные воздействующие технологии в рекламе и PR.
Согласно исследованиям Вайнбергера и Споттса юмористическая реклама составляет от 10 до 30 процентов от объема всей американской рекламы. Несмотря на то, что в России пока подобный подсчет не проводился, и здесь юмористическая реклама занимает достойное и весьма «заметное» место среди всех средств массовой информации. Такой объем юмористической рекламы может говорить только об одном о ее действенности. Однако эту действенность не следует понимать абсолютно. Рекламные исследования показали, что юмор уместен только в определенных ситуациях, с определенными товарами и для определенных аудиторий.
Привлекательные для потребителей свойства флоры и фауны, имитирующие живую природу, всегда являлись идеальным ориентиром в рекламе. Составители рекламы могут апеллировать к каким-либо известным всем свойствам животных. Например, бобер («Colgate лечебные травы») или, лучше, белка («Кедровый бальзам») рекламируют зубные пасты.
Материалом исследования послужили аудиозаписи современных британских публичных выступлений, которые были записаны в момент их исполнения. Это, в первую очередь, лекции известного британского филолога Дэвида Кристала (D. Crystal), которые позже вошли в книгу под названием “The Future of language”. Кроме того, мы исследовали лекции еще двух преподавателей Лондонского университета – Чарльза Гадвина (Charles Gadwin) и Деборы Кларк (Debora Clark).
Список литературы
1.Автономов В.С. Модель человека в экономической науке. – СПб.: Экономическая школа, 1998.
2.Андреева Г.М. Социальная психология. Учебник для высших учебных заведений. – М.: Аспект Пресс, 1996.
3.Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.:, СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 1999.
4.Дейян А. Реклама. – М.: АО Издательская группа «Прогресс», 1993.
5.Коллектив. Личность. Общение: Словарь социально-психологических понятий /Под ред. Е.С. Кузьмина и В.Е. Семенова. – Л.: Лениздат, 1987.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга. – СПб.: АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 1994.
7.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000.
8.Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. – М.: Издательство МГУ, 1997.
9.Майерс Д. Социальная психология. – СПб.: Питер, 1996.
10.Матвеева Л.В., Аникеева Т.Я., Мочалова Ю.В. Психология телевизионной коммуникации. – М.: Учебно-методический коллектор «ПСИХОЛОГИЯ», 2000.
11.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001.
12.Никифоров О., Леонов О. Западный рекламный рынок в поисках новых эффективных форм воздействия на потребителя / «Эксперт» № 14, 200. С. 46- 49.
13.Панфилова А.П. Деловая коммуникация в профессиональной деятельности: Учебное пособие. – СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП, 1999.
14.Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и Рекламистов. 14 практических приложений и 2000 примеров / И.Л. Викентьев. – Новосибирск: ЦЭРИС, 1993.
15.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. – М.: РИП-холдинг, 2000.
16.Психология. Учебник / Под ред. А.А. Крылова. – М.: «ПРОСПЕКТ», 2000.
17.Советский энциклопедический словарь /Под ред. А.М. Прохорова. – М.: «Советская энциклопедия», 1986.
18.Социальная психология. Краткий очерк / Под ред. Г.П. Предвечного и Ю.А. Шерковина. – М.: Политиздат, 1975.
19.Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. – М.: АО Бизнес школа, «Интел-Синтиез», 1996.
20.Уолл Н., Маркузе Я., Лайнз Д., Мартин Б., Экономика и бизнес. А – Я: Словарь- справочник. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999.
21.Управление организацией: Учебник / Под ред. А.Г. Поршнева, З.П. Румянцевой, Н.А. Соломатина. – М.: ИНФРА-М, 1999.
22.Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. – М.: Моск. Рабочий, 1982.
23.Чалдини Р. Психология влияния. – СПб.: Питер, 2000.
24.Шпагина М. Рынок интернет-рекламы в России / «Эксперт» № 14, 200. С. 49.
25.Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. – Киев: Фирма «Сфера» — «Слово», 1993.
список литературы