Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
1.Рекламная деятельность торговой организации
1.1 Реклама организации: направления и каналы распространения
1.1.1 Понятие и цели рекламы
1.1.2Направления рекламы
2. Анализ рекламной деятельности ООО «Реал-торг»
2.1Состояние рекламной деятельности организации «Реал-торг»
2.1.1Характеристика предприятия
2.1.2Характеристика продукции, рынок сбыта, каналы распределения
2.1.3 Процесс воздействия и восприятия рекламы
2.1.3Расчет зависимости расходов на рекламу от объемов продаж
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Не удивительно, что многие компании распределяют рекламные бюджеты таким образом, чтобы наибольшая их часть основывалась на использовании именно средств Интернета. Кроме того, необходимо принимать во внимание местную специфику восприятия и менталитет.Объектом исследования является современный рекламный рынок и принципы построения рекламной компании, предметом – рекламная деятельность компании Apple.
В большинстве случаев достаточно одной из перечисленных причин для отказа от приобретения товара. Хотя сказать конкретно, что определило поведенческую реакцию невозможно без дополнительных знаний о самом клиенте, его личностных характеристиках, условиях покупки и ряде других факторов. А если попытаться выяснить, почему один потребитель отзывается о торговой фирме или товаре в превосходной форме, а другой выражает отрицательное мнение? Что явилось этому причиной? Здесь требуются серьезные исследования, целью которых будет выявление отрицательных, с точки зрения потребителей, моментов в деятельности фирмы.
В большинстве случаев достаточно одной из перечисленных причин для отказа от приобретения товара. Хотя сказать конкретно, что определило поведенческую реакцию невозможно без дополнительных знаний о самом клиенте, его личностных характеристиках, условиях покупки и ряде других факторов. А если попытаться выяснить, почему один потребитель отзывается о торговой фирме или товаре в превосходной форме, а другой выражает отрицательное мнение? Что явилось этому причиной? Здесь требуются серьезные исследования, целью которых будет выявление отрицательных, с точки зрения потребителей, моментов в деятельности фирмы.
3. ОПИСАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ, ЖИЗНЕННОГО СТИЛЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ОРГАНИЗАЦИОННОГО СТИЛЯ КОМПАНИЙ, ПОЛЬЗУЮЩИХСЯ УСЛУГАМИ СТУДИЙ ВЕБ-ДИЗАЙНА, А ТАКЖЕ ЯВЛЯЮЩИХСЯ ПОТЕНЦИАЛЬНЫМИ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ ТАКИХ УСЛУГ. 21
Источники исследования. Теоретической основой работы является теория маркетинга, коммуникационная теория и теория рекламы. Методологической основой исследования стала концепция маркетинга, с позиции которой «маркетинг» анализируется как средство выявления, удовлетворения нужд потребителей, создания и усиления преимуществ компании (Ф. Котлер, В.И. Ильин и др.), а «реклама» – любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг. Также в основу исследования был положен системный подход к изучению особенностей формирования инструментов развития организации, в том числе инструментов маркетинга и рекламы (Ф.Г. Панкратов, И.И. Мазур и др.).
Гипотезой выпускной квалификационной работы является предположение о том, что лояльность потребителя по отношению к бренду и услугам конкретной организации зависит от грамотной оценки эффективности рекламных кампаний в условиях современного рынка, и на этой основе определения направлений совершенствования рекламной деятельности и рекламных кампаний.
В первой теоретической части рассмотрены особенности рекламы в системе массовых коммуникаций, а именно дано определение рекламы, раскрыты ее свойства и функции, рассмотрена эффективность рекламы, проанализировано современные законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность.
Целью работы является выработка рекомендаций для повышения рекламной деятельности исследуемой компании на основе анализа теории рекламы и существующей практики. Для достижения данной цели, в работе поставлены следующие задачи:
В области оказания услуг объем рекламы не велик по сравнению с другими отраслями. Это объясняется значительным количеством мелких фирм и малым числом крупных фирм, специализирующихся на оказании услуг. В результате количество больших объявлений в периодической печати здесь примерно на порядок меньше, чем для продуктов питания или строительных материалов. Реклама дается почти во всех рекламных изданиях, но соответствующий раздел так же мал.[6, стр. 24]
Методы исследования. Для решения поставленных в исследовании задач применяются методы системного анализа внешней и внутренней среды предприятия в различных условиях его деятельности, принципы экономического анализа, теория маркетинга, методы экспертных оценок.
