Введение
Глава 1. Брендинг как функция управления маркетингом фармацевтических предприятий
1.1. Система управления маркетинговыми исследованиями в фармацевтической компании
1.2. Понятие брендинга и его роль в эффективности системы управления маркетингом
1.3. Ребрендинг: сущность, виды, примеры использования в фармацевтической сфере
Глава 2. Анализ функции брендинга в «Zambon»
2.1. Общая организационно-правовая характеристика компании
2.2. Анализ брендинга лекарственных препаратов Zambon
2.3. Выявление предпосылок необходимости изменений в ребрендинге фарм/препарата фирмы
Заключение
Список использованной литературы
Приложение 1
Содержание
Выдержка из текста
Основы классификации издержек производства в системе бухгалтерского управленческого учета
В начале 2015 г. правительство РФ приняло пакет антикризисных мер, включая пересмотр бюджета с сокращением расходов в среднем на 10%. Ак-тивно заработала правительственная комиссия по экономической политике и интеграции (фактически – антикризисная комиссия), которая рассматривала конкретные вопросы функционирования отдельных секторов, чувствитель-ных для экономической и социальной стабильности. Реализация комплекса намеченных мероприятий позволила стабилизировать ситуацию, хотя пере-ломить негативные тренды полностью не удалось. Впоследствии правитель-ство критиковали за неполное осуществление антикризисной программы (точнее, за неполное расходование заложенных в ней средств), однако это должно было свидетельствовать, скорее, об эффективности принимаемых мер.
Место бренда в системе стратегических ресурсов компании (на примере внешнеторговой компании)
Цели компании, реализуемые при работе на рынке: рост и развитие, гарантии стабильности продаж, успешность инвестиций в рынок для получения долговременных результатов. Все должно учитываться при разработке путей движения товара на рынке.
Достижение данной цели не возможно без планирования сбытовой деятельности. В рамках планирования изучается конъюнктура рынка, разрабатываются каналы распределения, составляются планы продаж, выбираются конкретные потребители и запускается сбытовая цепь. Таким образом, оптимально сформированная система сбыта обеспечивает предприятию значительные конкурентные преимущества.
Объектом выпускной квалификационной работы являются следующие крупнейшие российские нефтяные компании: ПАО «Нефтяная компания „ЛУКОЙЛ“», ОАО «Нефтяная компания „Роснефть“», ПАО «Газпром нефть», ОАО «Сургутнефтегаз», ПАО «Татнефть» имени В. Д. Шашина и ПАО «Акционерная нефтяная компания „Башнефть“».
В работе будут отражены вопросы формирования службы внутреннего аудита, осуществляющей мониторинг и оценку эффективности функционирования системы управления рисками хозяйствующих субъектов, с позиции организации системы контроля и анализа рисков деятельности, которая находится в зоне ответственности менеджмента организации.
Теоретической и методологической основой дипломного исследования явились фундаментальные и прикладные разработки зарубежных и отечественных ученых в сфере управления брендингом и разработки стратегий PR.
Список источников информации
1.Воронова, Ольга Николаевна. Фармацевтический маркетинг: учебное пособие Самара: Офорт, 2009
2.Годин, Александр Михайлович. Брендинг [Текст]: учебное пособие Москва: Дашков и К , 2012
3.Дикарева, Варвара Андреевна. Брендинг и маркетинговые коммуникации Москва: Граница, 2012
4.Запесоцкий, Юрий Александрович. Основы брендинга [Текст]: учебное пособие Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский гуманитарный ун-т профсоюзов, 2011
5.Крючков, Владимир Николаевич. Брендинг [Текст]: учебное пособие Москва: Изд-во РГТЭУ, 2012
6.Любименко, Анна Игоревна. Международный брендинг [Текст]: учебное пособие Санкт-Петербург: СПГУТД, 2011
7.Овчинникова, Оксана Геннадьевна. Ребрендинг Москва: Альфа-Пресс, 2007
8.Осовицкая, Нина Анатольевна. HR-брендинг Москва [и др.]: Питер, 2012
9.Рожков, Игорь Яковлевич. Брендинг Москва: Юрайт, 2013
10.Трофимова, Елена Олеговна. Введение в фармацевтический маркетинг Санкт-Петербург: Санкт-Петербургская гос. химико-фармацевтическая акад., 2010
11.Юданов, Андрей Юрьевич. Фармацевтический маркетинг Москва: Ремедиум, 2007
12.www.zambon.ru
список литературы