Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение
Глава
1. Теоретические основы ребрендинга
1.1 Бренд: основные определения и классификация
1.2 Понятие ребрендинга, основные причины и порядок его проведения
1.3 Разработка коммуникационных решений при проведении ребрендинга
Глава 2. Изучение ребрендинга на примере средства по уходу за обувью Твист
2.1 Анализ позиции на рынке ТМ Твист
2.2 Проведение ребрендинга
2.3 Разработка параметров оценки эффективности ребрендинга
Заключение
Список литературы
Приложения
Выдержка из текста
Современный этап экономического развития России характеризуется высоким уровнем конкуренции практически на всех рынках. Потребителю предлагаются схожие товары и однотипные услуги. Компании стремятся использовать все возможности для продвижения своей продукции. Одним из наиболее эффективных способов привлечь покупателя является формирование бренда. Товар-бренд или компания-бренд выделяются из многоликой массы, обретают свои характерные черты. Товар-бренд воспринимается потребителем как хорошо знакомый, и поэтому его выбирают значительно чаще, чем аналогичный по своим характеристикам, но никому не известный товар. Однако с течением времени меняется ситуация на рынке, появляются новые товары, происходят изменения потребительских предпочтений.
И для того, чтобы соответствовать требованиям рынка, бренду необходимо меняться. Изменения могут носить различный характер и быть различной степени – изменение ассортимента, изменение коммуникаций, ребрендинг . Существует множество ситуаций, при которых ребрендинг является наиболее удачным решением. К числу основных причин ребрендинга можно отнести устаревание бренда, его восприятие потребителями как бренда «вчерашнего дня», изменение задач, поставленных перед брендом, изменение целевой аудитории, изменение рыночных условий, изначально неправильное построение бренда. Правильно проведенный ребрендинг позволяет «вдохнуть новую жизнь» в бренд, однако неудачный ребрендинг может привести к уходу бренда с рынка. Одной из основных проблем, возникающих при проведении ребрендинга , является разработка коммуникационных решений.
Поскольку именно эффективных коммуникаций во многом зависит восприятие бренда целевой аудиторией. В свете сказанного становится очевидной актуальность темы настоящей курсовой работы. Объектом исследования является ребрендинг , а предмет исследования составляет разработка коммуникационных решений при репозиционировании . Целью настоящей работы является определение основных параметров эффективности репозиционирования на примере бренда Твист. Для достижения поставленной цели планируется решение следующих задач : Изучение необходимого объема источников и литературы по теме исследования ; О писание понятия бренд и приведение его основных классификаций; Рассмотрение понятия ребрендинга и основных причин его проведения Изучение процесса проведения ребрендинга Рассмотрение выбора маркетинговых коммуникаций при проведении ребрендинга Анализ ребрендинга и разработки коммуникационных решений на примере бренда Твист.
Определение основных параметров эффективности репозиционирования . Фактологической базой настоящей работы послужили материалы, опубликованные на официальном сайте компании Биогард , статья директора по маркетингу компании Биогард «история одного ребрендинга », отраслевые исследовании и обзоры. Теоретическую основу данного исследования составили труды К.К. Арабяна , М.А. Васляева , И.И. Грошева, А.Г. Грязновой, И.А. Дуброви на, Ф. Котлера , М.О. Макашева , а также других российских и зарубежных исследователей. Основные методы исследования, использованные при написании настоящей работы – формально логический метод, метод понятийного анализа, наблюдение и описание. Цель, которая была перед нами поставлена, диктует логику построения настоящей дипломной работы. Работа состоит из введения, основной части, подразделенной на две главы, заключения и литературы и приложений .
Список использованной литературы
1.Федеральный закон от
1. марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Российская газета, 2006, № 4017
2.Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг.- М.: Вильямс, 2007. – 832 с.
3.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Маркетинг: Учебник для вузов – СПб.: Питер, 2010. – 579 с.
4.Воронцова Н.Н. Теория и практика связей с общественностью: Введение в специальность. М.:МИИТ, 2005. – 268 с.
5.Годин А.М. Брендинг: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 184 с.
6.Грошев И.В. Системный бренд-менеджмент: учебник. – М.: Юнити — Дана, 2012. – 655 с.
7.Джонс Джон Филлип Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов. – М.: Омега –Л, 2005. – 336 с.
8.Кожухар В.М. Инновационный менеджмент: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 292 с.
9.Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 304 с.
10.Кузнецова М.В. Связи с общественностью. Паблик рилейшнз: Учебное пособие. – М.: МГОУ, 2007 – 88 с.
11.Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью. – СПб: Питер, 2011 – 384 с
12.Мазилкина Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. — М.: Дашков и Ко,2010. – 256 с.
13.Макашев М.О. Бренд: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 208 с.
14.Минько Э.В. Основы коммерции: учебное пособие. – М.:Юнити –Дана, 2007. – 512 с.
15.Овчинникова Н.Н. Психология рекламы и PR. М.: Дашков и Ко, 2009. – 368 с.
16.Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 303 с
17.Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М. : Омега-Л, 2011. – 344с
18.Синяева И.М. Маркетинг в малом бизнесе.- М.: Юнити-Дана, 2006. – 287 с.
19.Ткаченко Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 335 с.
20.Хибинг-мл.Р., Купер С. Настольная книга директора по маркетингу: маркетинговое планирование. Полное пошаговое руководство, 3-е издание – М., : Эксмо, 2007. – 832 с.
21.Хотяшева О.М. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2006. – 384 с.
22.Цахаев Р.К. Маркетинг: учебник. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 552 с.
23.Царев В.В. оценка стоимости бизнеса. Теория и методология: учебное пособие. – М.: Юнити-Дана, 2007. – 575 с.
24.Шарков Ф.И. Коммуникология: Энциклопедический словарь-справочник. – М.: Дашков и Ко, 2009 – 768 с.
25.Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2011. – 324
26.Большаков А. История одного ребрендинга // Маркетинг менеджмент. – 2011. — № 8-9 (60 — 61) – с. 98 – 101
27.Зозулев А. Нестерова Ю. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика //Отдел маркетинга– 2006. -№ 10. – с.40-47
28.Тамберг В., Бадьин А. // 4Р.ru. URL: http://www.4p.ru/main/theory/1926/?phrase_id=570883
29.Продажи в России средств по уходу за обувью в 2010 году составили около $200 млн.//РБК исследования рынков. URL: http://marketing.rbc.ru/news_research/05/03/2011/562949979809533.shtml
30.В 2012 г. объем рынка средств по уходу за обувью составит
22. млн долл. при темпе прироста 5% //РБК исследования рынков. URL: http://marketing.rbc.ru/news_research/04/09/2012/562949984649492.shtml
